FPX：电竞凤凰涅槃记

2019-11-02电竞商业Meta金承舟

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3-1，有惊无险。10月26日，LPL赛区的头号种子FPX战胜了LEC赛区的二号种子FNC，杀入了2019《英雄联盟》全球总决赛（S9）的半决赛。

这场胜利对于FPX这支建队不满2年、去年还在季后赛边缘徘徊的队伍来说，算得上一次创造历史的成就。毕竟在去年这个时候，谁都难以想到FPX会在今年有这样的表现。

惊喜或许还不止于此，电竞凤凰的涅槃之路仍在继续。就在今晚（11月2日），FPX将与去年的S8冠军、同样来自LPL赛区的iG争夺S9的决赛门票。

最终，3-1，FPX 战胜了去年的冠军iG。

破壳

上海地铁13号线，连接的是城区的西北与东南。从知名地标新天地站上车，乘坐15站地铁，在终点站张江路站下车，然后再骑车10分钟，就能抵达FPX如今的基地——一个环境优美的别墅区。

十一国庆放假的前一天，我来到了这里，正在接受门口保安盘问的时候，现任FPX电竞俱乐部CEO的李淳恰巧踩着电动滑板车从我身边经过。他告诉我，再往后一天，他们就将踏上征战S9的旅途。

今年FPX所取得的成绩多多少少有点让人意外：春季赛，他们在常规赛上一骑绝尘，仅输了两场，斩获常规赛排名第一。可惜在季后赛半决赛中，他们以2-3意外败给了八号种子JDG，无缘决赛。夏季赛，他们卷土重来，常规赛更是只输了一场，并在季后赛中先后斩落BLG和RNG，夺得了夏季赛的冠军。

“有点运气的成分，”李淳边说边把我带进了这个桂花飘香的小区，“我也没想到今年能有这样的成绩。”在这个小区内，FPX总共租住了两套别墅，所有分部——包括了《英雄联盟》、《绝地求生》、《堡垒之夜》和《和平精英》的队员都在此训练生活。

▲FPX在上海浦东某小区租住了两套别墅

李淳在美国洛杉矶南加州大学读的硕士，主修电气工程，研究生期间除了学业，所有的时间都贡献给了英雄联盟，状态最好的时候打到过美服第四。毕业后，出于对游戏行业的热爱，他加入了拳头公司，成为了一名游戏设计师。

2013年，拳头正式启动LPL赛区，李淳在2015下半年回国，负责LPL赛事的联赛运营和解说管理，可以说是LPL赛区发展阶段的核心人员之一。

▲FPX电竞俱乐部CEO李淳

参与了LPL的多年建设，也让李淳产生了自己的人生理想——培养一支能够夺得世界冠军的LPL战队。

在LPL开启联盟化改革之前，李淳与FunPlus的CEO Andy Zhong就已相识。Andy一直以来的愿景，就是将FunPlus建造成为全球互动娱乐的领跑公司，而电竞毫无疑问是这其中非常重要的一块版图。因此，2017年底，在FunPlus创立了FunPlus Phoenix，也就是FPX电子竞技俱乐部后，李淳就此加入，开始了自己的追梦之旅。

浴火

有了优秀的投资人和雄厚的资金实力，并不代表一定能运营好一家电竞俱乐部。尽管接触了这么多LPL的电竞俱乐部，也曾远赴韩国和欧美考察那里的电竞俱乐部，但李淳加入FPX后，还是走过不少弯路。

“之前我一直觉得，选手的实力是可以通过苦练而提高的。”李淳如此告诉我。在这样的思路下，FPX采取的是半军事化的管理模式，包括了凌晨3点断网、没收手机以及要求每个选手韩服RANK分打到800分——李淳寄希望于如此苦练来让选手提高成绩。

但带来的结果并不好。因为就《英雄联盟》这款项目而言，打比赛和玩游戏其实是两回事，前者更注重的是团队配合时个人的综合素养，而非个人能力的发挥。“测试的东西不一样。”

另一方面，半军事化的高压管理也会抑制选手内心的自我驱动力，反而会造成负面效果。“需要做的是如何引导选手自发提高，而不是管他们管狠一点。”李淳说。

从结果来看，FPX去年的成绩的确一般。他们先是无缘了当年的春季赛，再是在夏季赛中堪堪进入季后赛，但在季后赛的第一轮就不敌JDG，止步12强。

同时，FPX的教练团队也变动较大，负责上场BP的教练就前后更换了三人。

李淳承认，那时的队内氛围的确不大好。反思之下，李淳决定在今年不再采用高压式的管理，去掉那些条条框框的限制。如此之后，FPX的精神面貌焕然一新。

有两个人的加入至关重要。一是前LMS赛区的明星教练教练战马（陈如治），为FPX带来了全新的一套管理和赛训体系。李淳说，为了吸引战马的加盟，他表达了很大的诚意。

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▲战马（左）被认为是今年FPX能取得较好成绩的原因之一

而对于战马来说，也渴望有一个能给予自己发展空间的俱乐部。“我知道比如老队伍、有成绩的队伍，他们会照着以前他们拿到成绩的方式去运行队伍，我就只是像一个外人一样去加入。我那时候找队伍比较想找到一个给我更多支持的队伍。”在接受《电竞生态》采访时，陈如治如此解释当初选择加入FPX的原因。

另一名则是接替新加入的队中首发重担的Doinb（金泰相）。这名从2015年就在LPL开启职业生涯的韩国选手，如今已经能说一口流利的中文，并与中国的电竞女解说糖小幽（李幽子）相恋，两人也在今年2月领取了结婚证。

李淳表示，他之前就很欣赏Doinb这名选手，因为觉得他的打法“容易串联起一个队伍”，“是一个新队伍需要的。”而当Doinb真正加入后，他才发现此前低估了Doinb的优点，“他不仅是个很努力的选手，情商智商也都很高。”

“Doinb打了很多年的职业，心态比其他选手要成熟。”一名长期报道电竞赛事的记者如此对我说，“同时他也非常勤奋，这也带动了FPX的其他选手。他们会觉得，Doinb天天练的这么猛，为什么我们不练呢？”

战马和Doinb的加入，不仅在赛场上提升FPX的成绩，更改善了俱乐部队内的氛围。“与其他俱乐部相比，FPX整体对外展现的形象就比较活泼，”这名记者补充道，“看他们直播的风格，会觉得他们很吵，但彼此之间都很融洽，这在现有的电竞俱乐部中是不多见的。”

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▲一扫去年的阴霾，今年FPX内队伍氛围很融洽

除了战马和Doinb外，FPX队内的其他选手也在这赛季有不俗表现。主导多场逆转的打野新人Tian（高天亮）、成熟稳重上单选手GimGoon（金韩泉）以及搭档多年配合默契的下路组合lwx（林伟祥）和crisp（刘青松），都在这个赛季集体爆发，创造了外人没有料到的成绩。

期待腾飞

尽管已经杀入了S赛的四强，但不能否认，FPX依旧是一个非常年轻的俱乐部。在此番出征S赛的三家LPL俱乐部中，他们114万的微博粉丝量是最少的。相比之下，iG有857万粉丝，RNG有464万粉丝，FPX距它们差了不止一个量级。

这点在他们的商业化成绩上显得尤为突出。去年，刚刚成立的FPX由于成绩不佳，并没有吸引到赞助商。今年成绩有所起色，俱乐部先后获得了五家赞助商的青睐：上好佳、Victorage维齐、鱼酷、虎牙直播和比心。获得S赛参赛名额后，他们又签约OPPO和快手成为全球合作伙伴。

▲FPX斩获夏季赛冠军后，立刻吸引了OPPO的赞助

不过就现阶段而言，这些商业赞助能给俱乐部带来的收益还相对有限。就李淳粗略估算，尽管在商业赞助商有很大突破，但今年FPX仍然不赚钱。

在中国，电竞俱乐部的商业化一直是个难题。在大多数的品牌主眼中，电竞俱乐部扮演的还是媒体资源的角色，这使它们在与其他同类型资源竞争时大为不利。（相关阅读：破解招商难的困境，电竞俱乐部急需塑造品牌形象 | 产业专栏）

当然，李淳也没指望俱乐部能很快实现盈亏平衡。他认为电竞俱乐部的天花板很低，盈利需要靠长期经营，这是现有市场环境所决定的。目前他们会努力来争取实现盈亏平衡。

在李淳眼中，商业化层面，现阶段俱乐部最核心的竞争力还是赛训成绩。“你要在粉丝心中形成有共鸣的记忆点，这个记忆点才会对你俱乐部带来品牌价值的提升。”李淳说，“如果有了好的成绩，那么很容易会有这块共鸣。”

这也就是为什么，李淳在担任FPX的CEO后，优先把自己90%的时间和精力都放在了赛训的管理上，对俱乐部的商业化拓展相对冷静。“去年，我们的策略是憋着，等有好的成绩再说，”李淳说，“现在其实还是想憋着，等有更好的成绩再说。”

作为赞助商的比心陪练，也感受到了FPX在赛训管理上的重视。一位比心陪练市场部内、负责与FPX对接的人士告诉我，在他们和FPX联合举办的青训招募活动中，FPX的教练除了会看训练赛成绩和游戏技术表现外，还会考察选手的沟通、配合和性格，评估选手的综合素质。这位人士告诉我，在和比心陪练合作的十几家俱乐部中，特别重视这方面。

李淳选择把电竞俱乐部作为一个公司来运营。“公司就是一群志同道合的人为了同一个目标而努力。”李淳说，“我们要成为中国一流甚至世界一流的俱乐部。”

除了《英雄联盟》项目之外，FPX的其他分部今年的成绩也不错，例如《堡垒之夜》的选手FPX_Evilmare（辞屿）也在中国总决赛单排赛上夺得冠军，而《绝地求生》分部则在PCL联赛上斩获季军，与冠军只有四分的差距。