10月28日，第26届中国国际广告节在南昌落下帷幕。大会期间，网易新闻官宣了2020年东京奥运会报道的首波重磅资源，前乒乓球大满贯得主、现任中国乒乓球协会主席刘国梁将成为“网易东京奥运报道形象大使”。
一直以来，乒乓球作为“国球”始终有着居高不下的热度和关注度，除了比赛本身，明星运动员自身所带有的IP影响力也不容小觑。作为大满贯得主，现任中国乒乓球协会主席，刘国梁可谓是家喻户晓。
在2016年里约奥运会期间，时任中国乒乓球队总教练的刘国梁在场外指导张继科比赛，有台湾网友在视频后留言“中国队后面那个胖子是官员吗？看样子整场就他不懂球”。这句评论一经曝光就在网上炸开了锅，网友们纷纷配合台湾同胞，一起调侃这位“不懂球的胖子”，笑称“你们对真正的力量一无所知”。甚至刘国梁也曾以此“自黑”，随后，这一称呼成功“破圈”广为流传，火遍全网。
用实力说话，成为此次刘国梁与网易新闻携手合作的重要共同点之一。
在历届奥运会中，中国乒乓球队向来都最受国人期待，明年的东京奥运也不例外。
本届奥运会，网易新闻将以优质内容开启全方位的赛事报道，届时，网易在东京前方的《冠军之家》演播室也将迎来刘国梁与众多奥运冠军，带来独家内容。
在体育大赛期间，网易新闻的身影始终活跃在赛事报道一线，并逐渐形成了自己的一套差异化玩法。
首先，以2018年俄罗斯世界杯为例，网易与法国队和德国队独家签约，成为其世界杯的中国独家网络媒体合作伙伴，以“双前锋”阵容冲击世界杯报道战役。赛事过程中，网易新闻总共产出11000篇原创文章，总浏览次数超过15亿，世界杯决赛直播观看人数超过1600万人。在决赛中，法国队更是成功捧起大力神杯，作为独家合作伙伴的网易新闻，成功凭借“法国队夺冠 网易新闻放假”的策划赚足眼球。
其次，网易新闻的合作对象不仅有中国游泳队、中国篮球之队等国字号队伍，还携手宁泽涛、刘国梁、王霜等“体育爱豆”。2016年里约奥运会期间，网易新闻签约中国游泳协会成为“独家互联网媒体合作伙伴”，这份合约长达五年，跨越两个奥运周期，同时，国家游泳队运动员宁泽涛也正式成为网易品牌形象大使，网易新闻为其打造独家视频节目，收获超过1000万的UV和2400万的PV。
此外，创意合作内容的移动化、互动性强也是网易新闻的强势优势之一。在日常策划中，网易旗下文创工作室“哒哒”曾凭借着多个爆款吸睛无数。事实上，“哒哒”的早期代表作之一就与2016年里约奥运会有着不解之缘。当时上线的H5“里约大冒险”上线不足24小时就斩获超过1600万的浏览量，吸引力十足的话题与简单有趣的互动玩法，使其突破年龄圈层、社交圈层等诸多限制，获取大量关注。
“得IP者得天下。”这句话在体育圈同样适用。
从版权到人，体育大年的IP争夺越来越激烈。其中，人，更是体育圈内的稀缺资源。此次网易携手刘国梁，不仅仅看重他不论作为球员还是教练都战功卓著，也看重其背后的中国乒乓球队这支“王者之师”。伴随着刘国梁带领中国乒乓球队在东京奥运赛场上全力征战、延续辉煌，其作为“网易传媒品牌形象大使”身份所受到的关注也将持续升温，从而释放多样潜力，为品牌带来热度。
此外，“科技突破”也是网易在“2020奥运大考”中的重要看点之一。
随着人工智能、5G的日趋普及，新技术手段对于提升传媒内容用户体验的作用不容小觑。在东京奥运会期间，网易将推出“虚拟主播”闯进现实。暖萌可爱的王三三、聪慧灵动的曲师师，它们的身影都将出现在现实直播间、客户端等多个平台上，打破现实与虚拟的界限，圈住年轻用户对于轻松有趣内容的需求，邀请用户共同趣享奥运。
与此同时，还有智能AI打造“千人千面”的奥运关注热点，推送私人定制的前沿资讯；更有速度至上的5G技术保驾护航，用好高速、稳定、低延时的传输技术，方便用户更快，更便捷的获取奥运一手资讯。
伴随着此次网易新闻与刘国梁的携手，2020年东京奥运会的“媒体大考”已经在此刻打响。
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