北京时间10月24日,国际足联在上海召开理事会,宣布2021年世俱杯将落地中国,这也是赛制整改后的首届新版世俱杯。
和传统的赛制不同,2021年世俱杯将有24支球队参与,欧足联拥有8位名额,南美足联6位,亚洲、非洲和中北美洲及加勒比海足联各占3席,大洋洲拥有1个名额,比赛周期改为4年一届,举办时间从年末改至6-7月,国际足联此举意在用其替换联合会杯。
传统的世俱杯是食之无味,弃之可惜的代表。世俱杯的本意是将六大洲的顶级俱乐部聚齐到一起的国际性锦标赛,首届世俱杯最早追溯至2000年,随后国际足联于2005年进行赛事重组,由世俱杯取代了此前丰田赞助多年的洲际杯,2005年世俱杯重新启动并延续至今。
2005年-2020年的的世俱杯为年度赛事,将每年的洲际冠军聚齐在一起,由8支球队一决高下。中国球队广州恒大曾两度参加世俱杯,与拜仁慕尼黑和巴塞罗那等队直面较量。虽然早年的世俱杯时常有欧冠冠军对决南美解放者杯冠军的名局,但随着欧洲足球在世界版图的优势逐渐增大,近十年的世俱杯呈现出一边倒的态势,欧洲球队包揽了其中9届冠军。
▲AC米兰和博卡青年在丰田杯贡献经典战。
非欧洲地区俱乐部有限的竞技水平阻碍了世俱杯的发展,由此国际足联主席因凡蒂诺自2016年起便将改制世俱杯的计划提上议事日程。
为了吸引转播方和赞助商,因凡蒂诺最初计划是将世俱杯名额扩充至32支球队,赛程时间从正值欧洲五大联赛赛季中的年末,改为6、7月份,并且从年度赛事升级成4年一次。经历过一系列和欧足联的博弈后,2019年3月份国际足联在美国召开理事会,确认了新版世俱杯的规则和时间表。
2005年,世俱杯从欧洲和美洲直面对决,演变成六大洲冠军的大乱斗,现在看来,2021年将会再从大乱斗升级为4年一度的全球顶级杯赛。
用俱乐部为主题的赛事取代国家队层面的赛事,无论外界对世俱杯的真实看法如何,起码因凡蒂诺是饱含期望的。自从因凡蒂诺担任国际足联主席以来,他一直在尝试将全球足球版图拉拢到一起,升级后的世俱杯则将扮演这个角色。
不光是赛事,2021年世俱杯更让因凡蒂诺期望的是中国举办国际大赛的能力。世俱杯和中国颇有渊源,在2021年之前,世俱杯2015至2020年的举办地分别为日本、阿联酋和卡塔尔,杯赛在亚洲有了一定的积累。自2014年一纸文件改变中国体育产业历史进程,中国的领头企业们各自找到了入局体育产业的切入口,于腾讯是签约NBA;于苏宁是收购PPTV;阿里巴巴则是世俱杯。阿里巴巴在2015年与国际足联就世俱杯签约8年,成为赛事的独家冠名商,因此从赞助商的角度,改版后的首届世俱杯来到中国顺理成章。
▲阿里云跟随阿里巴巴2017年入局世俱杯。
2008年奥运会获得的空前成功,让中国举办体育赛事的能力在全世界面前得到了证明。然而在那之后中国尚未有承办其他国际性的顶级足球赛事,以至于此次官宣2021年世俱杯之前,最接近的一个赛事要数到2023年将在中国举办的亚洲杯。
关于中国承办世界杯的事宜,足协和国际足联的态度颇为微妙,2019年5月份陈戌源出任中国足协换届筹备组组长时,有知情人曾向懒熊体育透露,陈戌源担任足协主席是时间问题,并且他将全力推动中国举办世界杯的事宜;而因凡蒂诺2016年连任国际足联主席后就曾表态,支持修改同一大洲举办世界杯必须隔两届的规定,此举在当时被解读为为中国申办2030年开绿灯。
因凡蒂诺当然希望中国能够举办世界杯,过去几年中国企业给予国际足联的支持陡增,在中国男足没有进入2018年俄罗斯世界杯决赛圈的情况下,照样吸引了7家中国赞助商的参与——用真金白银为中国人对足球的热情代言,再有说服力不过了。
新版世俱杯是国际足联很好的试金石,从赞助商、转播版权、基础设施乃至欧美球迷反响等多方面,对中国市场进行全方位的“体检“,为将来中国申办世界杯做铺垫。
不过需要认清的是,新版世俱杯虽富有使命感,可冠军含金量毕竟有限,无法确保俱乐部的态度。尤其是欧洲豪门,一般来说赛季有三个重要桂冠:欧冠冠军、国内联赛冠军和杯赛冠军,欧洲超级杯、社区盾杯和传统的世俱杯等杯赛的性质,更倾向于热身赛或表演赛。更何况新版世俱杯的比赛时间正值欧洲赛季的休赛期,与参赛球员的休假时间撞车,如何激发俱乐部备战赛事的态度是国际足联需要直面的困境。
▲皇马蝉联过去三届世俱杯冠军。
为解决这一难题,奖金激励是最直接,也是最有效的途径之一。根据《东方体育日报》报道,新版世俱杯的冠军奖金最高可达到1.2亿美元,其他参赛球队的奖金至少可得2000万美元。仍然是用钱说话,国际足联情真意切,就看暗中观察的俱乐部们如何接招了。
国际足联能够努力打动俱乐部,但决定市场的终究还是球迷。举例而言,同样是皇马对利物浦,2018年欧冠决赛的部分票价在二手市场被哄抬至十万余元人民币,倘若两队在世俱杯决赛相遇,无法想象能够产生同样的市场效应。更重要的是,经历国际冠军杯的多年洗礼后,商业赛在中国市场也在进入转型阶段。
根据懒熊体育的观察,2017年夏季的足球商业赛是中国市场最火的一年,共有14支欧洲俱乐部来华,进行了12场比赛;相比之下2019年夏季的两项数字都稍微减少,国际冠军杯的赞助商数量也从2017年的19家缩减至12家。抛开公司发展的客观原因,也存在赛事吸引力不及以往的因素。(相关阅读:商业味儿越来越淡的夏季足球商业赛,有三类趋势值得注意 | 产业专栏)
早些年欧洲球队光是靠影响力,就能在中国市场呼风唤雨,比赛只是中国行的小部分。时过境迁,随着中国球迷出国看球的日渐增多,中国行也从卖家市场演变成了买家市场,光是2019年就有国际冠军杯、英超亚洲杯、法甲超级杯等等多种形式的商业赛,跟随尤文图斯来到南京参赛的C罗更是打满全场。
▲C罗2019年中国行场上表现卖力。
由此可见,如今还想来中国市场赚钱的俱乐部,首先得多拿出点诚意才行。即便是国际足联牵头的赛事,世俱杯想在中国市场获得成功,保证激烈的比赛内容是重中之重,如果无法做到这一点,世俱杯的内核,很可能不过是商业赛的升级版。
距离2021年世俱杯还有两年时间,这肯定是杯赛历史上最受关注的一届,面对全世界投来的目光,国际足联和中国足协都准备好了吗?
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