近日，由英国亿万富翁迈克·阿什利（Mike Ashley）统领的英国最大的体育用品零售商Sports Direct，公开发布一份声明，要求欧洲各国政府对包括耐克、阿迪达斯在内的品牌在分销渠道的垄断行径进行调查。Sports Direct援引《星期日泰晤士报》（The Sunday Times）刊文《耐克对零售小店的致命一击》，表示“该国体育零售行业长期以来一直被所谓的‘必需品’品牌，例如耐克和阿迪达斯所垄断”。
“诸如耐克这样的大品牌，在和零售商谈判时拥有非常强的议价地位，”Sports Direct表示，“这些品牌利用垄断性的市场地位，来控制我们的供应并最终控制产品定价。这已经成为了一种市场惯例。”
Sports Direct继续披露，为了控制商品的价格，耐克和阿迪达斯等大品牌也经常采用一系列有违公平谈判原则的威胁措施。“如果不按照其要求对商品定价，他们就会限制零售商可获得分销的产品种类，从零售店撤回部分热门产品，甚至拒绝供应此类商品。”
在耐克宣布自己的零售商缩减计划之后，Sports Direct公开了对耐克等品牌的指控。
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北京时间10月16日，耐克相关负责人对Sports Direct指控回应说：“我们在不断评估市场和竞争格局，以了解耐克如何为消费者提供最佳服务。为此，我们会不时调整销售渠道，以优化分销。”紧随其后，阿迪达斯也就此予以回复：“消费者是我们战略的核心，在日益数字化的市场中，应该让消费者决定去哪里购买商品。”
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