《2019全球时尚IP白皮书》:Z时代最爱时尚细分品类中,运动鞋占四项

2019-10-08快讯刘南琦

近日,由第一财经商业数据中心(CBNData)联合尚交所(Fashion Exchange)制作的全球首个时尚IP榜单与白皮书——2019全球时尚IP榜《Fashion IP 100》与《2019全球时尚IP白皮书》正式发布。


“在综合提名入选的全球范围内400名设计师/设计师品牌、明星、艺术家以及意见领袖中,入选的明星、艺术家及意见领袖不仅要具备一定知名度,更重要的是担任过品牌主理人,或有一定的独立设计能力。我们认为“消费+舆情”才能反映其影响力,因此我们从消费影响力、社交媒体热度以及搜索人气等三个维度,研究及统计生成了尚交所指数(FXINDEX),用以综合评估这400个时尚IP的影响力,得出2018年度在中国市场综合表现较为出色的100个时尚IP。其中,时尚IP消费影响力的权重为40%,综合考虑了时尚IP的消费辐射力、消费转化率、带货力等数据;时尚IP社交媒体热度的权重为30%,综合考虑了时尚IP的原创微博数、转发、点赞以及评论等数据;时尚IP搜索人气指数的权重为30%,主要聚焦时尚IP的百度指数。”CBNData高级分析师陈蕾解释道。

根据数据显示,时尚IP消费中以女性消费者为主,人数占比超过50%。而上海、浙江及北京对时尚IP消费的偏好度为全国前三名。


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其中,也有不少与体育密切相关的内容:对于千禧一代和Z世代来说,他们在时尚IP上的消费最多集中在女装领域,其次是美容护肤、男鞋、运动鞋和女鞋等品类上。


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在Z世代时尚细分品类中,板鞋占据第一,帆布鞋、篮球鞋、跑鞋也在前十位。在板鞋的品牌偏好度中,耐克高居榜首,Vans第二,彪马第三。


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