前段时间跟韩牧聊天时提到我近期的一个感受：在我打羽毛球的两个小时里，我是没有看手机的。推己及人，作为全民健身主体的每个运动参与者，他们在运动期间的需求满足其实是跟网络无关的。韩牧马上说：“对，这就是断网状态下的运动人群，很值得研究。”无独有偶，上周在一个活动中见到动吧体育的联合创始人白强，他提出一个观点：足球，让互联网走开。说的也是现在互联网解决不了普通大众踢球的问题。这两件事情引起了我对断网状态的进一步思考。

所谓“断网状态”，简单说，就是指运动者在参与运动期间，不看手机。原因也很简单，运动者在享受运动的过程，他们的关注点在运动本身，而不是平时占据他们大量时间的互联网。在目前智能手机把中国城市人口基本都变成低头族的时候，运动能暂时把人从手机上解放出来，是一件有意思的事情。

那么，为什么要关注“断网状态”？

体育产业的核心主体是运动人群，而这部分人群的核心又在于参与、体验。运动期间之所以出现断网状态，是因为参与运动者能在运动期间体会到兴奋、紧张、刺激等各种情感，而运动产生的多巴胺带来的愉悦及完成运动后身体和心情的舒畅都激励运动者下一次还会选择这个运动，也就是运动本身产生的黏性。而相反，互联网提供不了运动本身的快感，因此需要抛开网络，正视用户在运动期间发生的需求。

以羽毛球为例，用户在打球时最大的需求不是预定场馆，而是跟自己水平相近的人一起打球。一场酣畅淋漓的较量带给打球者的体验，是能让他多年以后还能回味无穷的。本人正在参与创业的“羽众”平台就是提供这样的服务，让羽毛球爱好者有机会享受“球逢对手“的快感。

“羽众”将参与者的水平分成“风林火山”四个等级，其中风级是入门级，而山级是业余选手的最高级，不同水平的选手最初根据之前是否参与过一些大型业余赛事以及取得的成绩选择跟自己水平相近的级别报名，而在参与过“羽众“的比赛后，再根据胜负情况进行调整，在一个级别里获得前几名的选手在个人积分达级的情况下就自动晋升到上一个级别。

真正的“断网状态”出现在选手们参加“羽众”分级赛时。单个或一对选手在小组赛时会碰到至少三个不同的对手，他们基本都是水平相当，能最大化调动起选手的积极性。而比赛裁判判罚的准确程度、比赛用球的质量、赛场场地灯光、地胶质量、现场的氛围营造都对选手的打球体验产生影响，这些细节都需要关注。

除了比赛，“羽众”还力求让选手体验“好玩”的感觉。现场抽奖、羽毛球相关的游戏让赛场充满欢声笑语；安排羽毛球机器人出场，可以让选手带着孩子一起进行亲子互动，把单纯的羽毛球竞技变成带有娱乐性质的嘉年华活动，可以让更多的人加入进来。这些“断网状态”下的活动体验是互联网无法提供的。

然而，要想做到更大范围的水平分级，还是需要“联网”。通过线上报名、在比赛期间获取相应积分，能积累更多的羽毛球爱好者的数据。当数据足够多，就能让更多的羽毛球爱好者更好地享受羽毛球运动的乐趣。因此，“断网”与“联网”也不能割裂开来，而必须进行互动。包括在“断网”之后，如果运动者能在网络上看到自己运动时的图片甚至视频，也会继续增加其“断网”频率。

现在体育产业的创业百花齐放，很多偏重线上的全民健身项目受到投资者青睐。而个人认为体育产业的核心还是偏重线下体验，如果能做好“断网状态”下运动者的服务，提升用户粘性，再进行“联网”，才更能发掘体育产业的大金矿。

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