9月6日中国男篮77-73战胜韩国队，拿到第二阶段的第一场胜利。此前9月4日篮球世界杯出线生死战，中国男篮败给委内瑞拉无缘晋级。球迷对比赛的关注度从微博热搜就可以看出来。当天比赛结束后，“中国男篮出局”相关话题连上12个热搜。其中#中国vs委内瑞拉#高居榜首，#心疼易建联#、#周琦两罚不中#、#李楠战术#和#吴悠表情#等都进入了前十。
中国男篮以这样的姿态告别世界杯，或许是赛前很多人都没有预料到的。腾讯体育的海报在当晚11点推出。
腾讯体育赛前的海报则颇有背水一战的悲壮之感。
东风启辰在当天22:30便发布了赛后海报。
东风启辰今夏加大了篮球营销的力度，世界杯开始后发布了一系列热血漫画海报，还邀请了今年CBA选秀榜眼孙思尧拍摄广告片“篮不住”。
同样在海报中强调“永不言败”的还有百岁山。
当然，除了海报，世界杯也是各路赞助商“花式营销”的秀场。今年篮球世界杯赞助商都推出了一系列线上线下活动，借助赛事的热度提升品牌的知名度。
在中国男篮对阵委内瑞拉的当天中午，百岁山推出了一场线上挑战活动：10秒喝光一瓶570ml百岁山矿泉水。活动参与日期是4日到12日，参与者需要拍摄视频上传微博或抖音，可以获得比赛次日门票或者世界杯限量版篮球。这是国内商家中为数不多地发起线上挑战活动的品牌。
不过也许是由于活动发布时间不长，目前在投稿话题#全球世界杯，十秒百岁山#还未看到投稿作品，感兴趣的球迷不妨抓紧一试。
自从俄罗斯世界杯华帝推出“法国夺冠退全款”，“免单”似乎成了赛事狂欢的常规操作。匹克集团CEO许志华在8月27日中午转发主持人刘语熙视频时豪气地表示，其赞助的7支球队如果有1支夺冠，消费者购买的指定产品就可享受免单待遇。这7支球队分别是塞尔维亚、德国、黑山、伊朗、澳大利亚、新西兰和尼日利亚，其中塞尔维亚目前世界排名第一，澳大利亚排名第三，都是冲击冠军的有力竞争者。
8月28日，匹克发布了免单活动的海报。
相比之下，赛前押宝在中国队身上的TCL此刻可能有些“无力感”。TCL今年豪气地打出“赢一场，减一折”以及“中国队进8强大屏免单”，但结合中国队的战绩，这种促销力度可能还不如618和双11，营销效果可能也要大打折扣。
▲如果排位赛两场全胜，消费者还能期待一下TCL的7折。
另外还有一个有趣的现象，TCL似乎只是准备了赢球的海报，没有准备输球的。中国队小组赛赛前海报三场都有，赛后却只有第一场战胜科特迪瓦，不知是TCL有意为之，还是设计师压根没想到球队会输……
作为营销高手，耐克在赛后暂时还没有任何表示。此前耐克专门针对中国市场制作了两组视频。一组是单条视频，“何必等别人来证明你行？”另一组由3条视频组成，“就等你出手，击破一切借口”。两组视频都延续了耐克以往的创意。
世界杯之前，耐克还与天猫合作，于8月8日在北京举办了一个助力中国男篮的演唱会，并且在8月9日“天猫品牌日”进行大促，同时全球同步发售新款球鞋，目前主推款已在天猫平台售出2000多双。
同样依靠世界杯“带货”的还有天梭TISSOT。天梭TISSOT推出了速驰系列FIBA特别款腕表，邀请明星陈飞宇代言。
俄罗斯航空则力邀科比为今年世界杯拍摄广告，同时与国内旅游服务平台同程艺龙合作推出抽奖活动。
接下来中国队还有一场排位赛，对手是和尼日利亚，角逐明年东京奥运会的入场券。胜负就此一举。
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