深圳烈豹得分后卫郭晓鹏，在“映客”注册了个ID，第一次做直播，秀了几分钟的六块腹肌，马上就收到了相当于现金40块钱的粉丝打赏。这是他第一次也是截至目前最后一次玩直播，我跟他讲：不妨尝试下去，再去“花椒”这类来去自由的平台同时注册一些账号，内容方面多玩花些样，兴许能成为一个体育圈的知名网红。

我的朋友圈里，很多体育人都在说，怎么2016年莫名其妙就成了“网红年”，这说明你对互联网常识太陌生了，怎么可能是莫名其妙呢？任何一个现象的出现都是有前因的，因为2015是“视频年”，做视频直播的火了，自然也就衍生出网红，尤其是网络主播这个群体。

网红既然依附于互联网，必然就与互联网的迭代有因果关系，网红不是现在才有的，20年前就有了，那会曾诞生了中国的第一个体育网红——有点岁数的球迷应该都还记得1997年国足兵败金州之后，首发于新浪前身“四通利方”的《金州不相信眼泪》，这篇热帖的作者老榕，我觉得就可以获封“中国体育网红第一人”。后来的“榕树下”也曾造就出安妮宝贝、李寻欢等大网红，和BBS时代诞生的如老榕这一批论坛写手一样，他们皆可并称为“中国第一代网红”。

之后，互联网平台历经了博客和微博/微信的两次迭代。博客时代火了木子美、罗玉凤、芙蓉姐姐这些颜值不高的女性网红，和第一代网红一样，大家都处在草根阶层，惟一的例外是徐静蕾。到微博/微信时代，草根和名人一哄而上，名人有姚晨、邓超这种大牌明星，也有擅长一边熬制心灵鸡汤、一边撩妹的陆琪这类大V，但并不会妨碍到留几手这种段子手、赵大喜这类电商模特各自的份额。

而在这个时段，体育界原本是不乏网红的，微博上掀起”城市骂战“的刘宏疆、马布里，崇尚“娱乐至死”的史琳杰，无不具有这一潜质；而“足球边锋谢俊晖”这个ID，可说是自黑境界最高的体育段子手。只可惜网红在这个时段已来到商业化运营、团队式出击的层面，互联网上的体育名人则处于集体无意识的松散状态下，尤其没有资本力量的介入，使得体育圈既没有网红上位、更没能形成网红经济。

2015视频年，2016网红年，中国自此进入一个全民网红的时代。以前骗子多的时候，你会觉得傻子不够用；现在网红多了，屌丝都不够用了。可是这么大的份额，并不关体育什么事。

4月中旬，国内有7家平台依据自家数据模型发布了《2016网红排行榜》。一些知名网红都是横扫7家榜单的，比如被很多女生叫老公的王思聪，比如薛之谦、王凯这种会讲段子的艺人，也有真靠讲段子发家致富了的刘全有、留几手，还有Papi酱、咪蒙这种自媒体大号。

我瞪大眼睛，恨不能放大镜都快用上了，在互联网周刊、百度知道、新榜、丁辰灵红榜、淘公号这5个榜单上，没能看到任何跟体育沾边的网红ID。

只有解说篮球的苏群出现在了清博指数、新媒体指数这两个榜单上，但都是百强榜的前提下，他在清博指数榜上位列第28位，新媒体指数榜单上排在第86位；另外同样是在清博指数榜单上，创业者颜强、足彩专家陆慧明分别位列第71位、第94位。

其实，直播作为一个场景，最先也是最高频出现的地方首先是体育，可体育直播的资源，绝大多数又都集中在赛事，运动员、尤其是知名运动员出席线下公益或是商业活动时，就鲜有被直播的时候。

要解读这个现象其实不难。

首先是体制原因：教练、领队、球队老板、体育局领导都是运动员的管理者，他们无不希望运动员能把所有精力都用在训练和比赛中，运动员业余时间的曝光率越低，管理者的管理成本就越发可控。绝大多数明星运动员目前也都还没有生成个人IP，其中也不乏这个因素，要不然郭艾伦仅靠说二人转，就能成为体育圈头号网红。

再看平台这边，比如“6间房”这种签约制的模式，平台支付底薪，签约网红必须在平台指定的工作间做直播，然后打赏收入分成。然而举国体制之下，运动员哪有这个自由？这还是后端的问题，前端的底薪预设也存在很大障碍——运动员入驻平台的门槛如何设定？因为根本没有参照嘛。

据我所知，有家平台想以每年72万签一个职业生涯已至晚期的明星运动员，每月做两次直播，每次1小时，薪酬3万元。这位球星平时做一个商业活动的线下秀，每小时收费是6-8万，这么一比，做直播的3万确实是少了。但平台方认为线上、线下秀场的性质具有很大不同，出价必然不可以是同一标准。

钱的问题谈不拢，这事暂时就僵住了。

要我说，得先有吃螃蟹的人，让体育网红先生成一个“行业标准”，参照系有了，后边跟风的就多了，同时也能带动体育自媒体的多元化。这个格局不打破，体育自媒体就很难在网红榜单上占据一席之地。

作者简介：刘皓，网名刘皇叔，拥有18年纸媒从业经历，1998年转行做体育记者，后又转行做职业球队管理，常混迹于两个圈子：跟互联网人讲体育产业，在体育圈鼓吹互联网思维。

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