北京国际马术文化周开幕，赛展结合开启马术产业新模式

2019-09-22职业体育辛晓彤

9月19日至22日，北京朝阳区崔各庄乡的天星调良马术迎来了北京国际马术文化周。本次活动由北京市马术运动协会、天星调良马术、中国国际马业马术展览会（China Horse Fair，CHF马展）联合主办，崔各庄乡政府、北京市惠民文化消费季支持举办。这也是天星调良马术建场20年来第一次举办的融合性马术盛事。

9月21日，北京国际马术文化周暨天星调良马术20周年媒体见面会在天星调良马术举办。天星调良国际马术公开赛开幕式也在同期举办。国家体育总局政法司原副巡视员刘桂花女士，中国马术协会党支部书记成庆先生，中国企业体育协会城区体育工作促进会会长马力先生，北京市马术运动协会会长姚革先生，北京市马术运动协会常务副会长王爱军女士，北京市马术运动协会副会长、秘书长陈彻先生，崔各庄乡党委书记吴选辉先生、崔各庄乡党委副书记程振环先生，中信出版集团副总编蒋蕾女士，CHF马展中国代表欧阳芳晔女士，天星调良马术创始人&总裁王蔷女士，紫蔚国际文化交流发展有限公司总裁王怡女士以及国际马联4级路线设计师Olaf Petersen先生，国际马联3级裁判长沈筱玥女士，国际马联场地3级裁判麦国荣先生，国际马联3级赛事监管长麦惠贤女士、国际马联兽医代表姚从斌先生等出席。

同时，由中信出版集团、中信美术馆、紫蔚国际文化主办，在官方战略合作伙伴天星调良马术支持下的以马主题文化为核心的“一带一路马迹西东”项目正式启动，专注中国马文化研究，推广以马有关中国历史、文化和中国故事，开展图书出版、文创产品传播、研学互动宣导、公众活动举行等，构建“中国味道的马文化” 。

赛展合一，马术行业首创

在北京国际马术文化周期间，由中国马术协会（CEA）主办，天星调良马术承办的天星调良国际马术公开赛（Equuleus Premium Open CSI国际马联星级场地障碍赛）携手第十三届CHF马展、马术产业论坛、马主题文化艺术活动等同期举行。

该赛事吸引了约400对人马组合前来参赛，骑手中不乏美国、法国、荷兰、匈牙利、乌克兰以及中国、中国香港、中国台湾等国家和地区的奥运级骑手，中国青少年希望之星、企业家骑手等。

第十三届CHF马展汇聚了150多家来自不同国家的马术行业品牌及机构。这为打造有北京特色的国际马术文化周奠定了坚实的基础，也将成为本年度世界各地马术专业人士、马术运动爱好者的重要聚会。这是CHF马展第一次来到国际马术赛事中心和文化中心举办展览会，此举促使展会到场观众提升了 50%。

CHF 马展中国代表欧阳芳晔表示，今年展览与赛事融合，放在马术赛事中心和文化中心进行是顺应国际趋势的，“与天星调良马术进行更加全方位、全方面的合作，是行业所需。希望通过双方的共同努力，推动国内马术运动的发展。天星调良马术有 20 年的历史积淀，19 年的国际马术赛事办赛经验，运营团队又有奥运会马术赛事运营背景；同时，它硬件条件非常好，都能满足我们做展会的要求，所以我们也希望未来有机会达成更多合作。”

天星调良马术创始人兼总裁王蔷表示，“国外很多赛事都是赛展结合，做成了所有爱马人的节日。这一次，经过多次磋商，两个机构能够在一起实现了‘赛展合一’是一个很好的尝试。这是国际马术主流文化，希望在国内可以形成一个新趋势。”

对于参赛选手来说，赛展合一也是难得的体验。“每次来到天星调良马术参加比赛都觉得很舒服，这次赛展结合的形式感觉比较新颖，也挺热闹的，”参赛的资深骑手段义华表示。青少年骑手董雨权是第一次来到天星调良马术，也是第一次参加这种赛展结合形式的马术比赛，他用“耳目一新”来表达自己的感受。

文化论坛，让阳春马术和之者众

在为期四天的北京国际马术文化周里，观众在观赏赛事、观摩马展，参与马术专业与文化论坛之外，还可以参与天星调良马术建场20周年的庆典活动。天星调良马术是英国马会（British Horse Society，简称BHS）独家战略合作伙伴，是中国内地唯一BHS国际认证培训和考试中心。BHS体系起源于英国，有着70年历史，与全球28个国家马术资质通行，是国际马术权威教育&职业标准。在北京国际马术文化周期间，英国马会院士级教练（FBHS）也将在现场阐述BHS体系16年的中国实践。同时，在天星调良马术的户外草地上有着热闹的马术嘉年华举办，有草坪音乐酒会等可供大众参与的活动；会所二层，调良文创区域布置了《遇见中国名画中的马》美术展，并邀请中信美术馆馆长曾孜荣老师带来主题演讲等。

在中国历史长河里，马文化在中国文明史中占据了重要地位，从语言、绘画到舞蹈艺术、雕刻，处处都留下了关于马的印记。马作为重要使者，见证了古代中西方文明在丝绸之路上的交汇互通，串联起许多众所周知的人物、故事，绘画。在北京国际马术文化周，紫蔚国际文化设计团队会有马文化创意产品的首发，这也意味着马主题文化艺术系列活动正式拉开序幕。

可以说，这次的北京国际马术文化周涵盖了多年龄层、不同层次参与者的兴趣，让马术大咖、爱好者以及普通民众都能找到自己的视角。不懂马术，也可以在北京国际马术文化周感受自然、生动的马元素。

生态与文化，崔各庄乡建马道看重体育消费

北京国际马术文化周的举办，得到了崔各庄乡政府、北京市惠民文化消费季支持。坐落在北京朝阳区崔各庄乡的天星调良马术，注重生态、自然以及马主题文化艺术的推广，这与崔各庄乡“生态立乡、文化兴乡”的发展战略非常契合。

在北京国际马术文化周新闻发布会上，崔各庄乡党委书记吴选辉先生也提到了崔各庄乡与马的渊源，“崔各庄乡的北皋、马泉营村、南皋村，奶子房，草场地等很多村都与马有关。马泉营村第一个字就是马，历史上，朱棣曾在此屯兵饮马。崔各庄乡支持体育事业，支持马文化，支持我们的马术体育。”

同时，吴书记宣布崔各庄乡将启动建设北京市第一条以“马道”为特点的绿道：“崔各庄乡提倡‘生态立乡’，我们正在建一个湿地试点，里面有6000-8000亩绿地，有城市公园形态、有郊野公园形态等等，期待通过马道的形式将文化园区和这些特色的绿地公园串起来，形成崔各庄乡独到的优势。”

为了支持马术运动，崔各庄乡接下来还会对天星调良马术周边的环境一方面进行提升，一方面拓展马主题公园。同时，还会有更多与马术运动相关的事项在持续推进。

本次北京国际马术文化周也是在国家提倡“体育消费”、“实施全民健身行动”大背景下的一个实践。2019年9月初，国家发布“体育强国建设纲要”，将加快发展体育产业，培育经济发展新动能，激发市场主体活力，扩大体育消费，广泛开展群众性体育活动，增强体育消费粘性，丰富节假日体育赛事供给，激发大众体育消费需求。9月17日，国务院办公厅印发的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》里，提到“优化体育消费环境，出台鼓励消费政策，开展促进体育消费试点，实施全民健身行动”。

根植于民间，在崔各庄乡政府支持下启动的北京国际马术文化周，也会是当地居民周末休闲的一个好去处。

注重青少年群体，让马术成为全民所爱

国务院办公厅《体育强国建设纲要》提到了2035年的目标是：体育产业未来将成为国民竞技支柱性产业；全民健身更亲民、更便利、更普及，经常参与锻炼的人数比例达到45%以上，人均体育场地面积达到45%。青少年体育服务体系更加健全，身体素养提升，改善健康状况。

可以预见，在接下来的15年里，青少年体育和全民健身也将是体育产业的重点工程之一。

马术行业近年来在这两方面都得到了不错的发展。根据《马术》杂志在2019年1月发布的相关报告，马术俱乐部会员的年龄层，青少年群体占比49%，儿童群体占比17％，成年人仅占34%。

这对于马术运动的未来，是一个非常好的现象。他们作为未来的生力军，从小练习马术，养成良好的运动习惯，把马术融入了自己的日常生活。作为马术行业领军品牌，天星调良马术针对3-25岁儿童及青少年群体引进了Pony Club（国际青少年马术会，90年历史）教育体系和特别活动，让孩子们体会马儿带来快乐的同时，学会克服困难，互相鼓励，成为真正的小骑士。

在北京国际马术文化周新闻发布会上，北京市马术运动协会副会长、秘书长陈彻提到：“青少年如今是行业发展的一个新引擎，学习马术的青少年差不多占到了马术人口的半数。我们也在做一些青少年推广普及工作，走近校园、开始马术课等等！”他特别肯定了北京国际马术文化周安排的一些体验性的马术活动，“这种方式让更多人通过活动和平台第一次体验到了马术，日后，他们也有望参与进来，成为马术人口。”

在陈秘书长看来，推广马术文化也是普及马术非常重要的方式。他表示：“马术运动，不一定每个人都具备身体、心理各方面的素质上马骑乘，但对于马术的热爱、对马的热爱，对马文化的热爱，是完全可以不分年龄的，让更多人成为我们的马术人口。所以，有关马的文化和艺术，也是我们接下来要重点推动的。”

马术，不止于运动更是生活

自2014年国务院46号文件发布，体育产业得到全社会关注以来，马术也得到了政策支持：2016年6月15日，国务院印发的《全民健身计划（2016-2020年）》里明确提及“积极培育马术等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目”，这促使了国内马术俱乐部数量以及参与人群的增长。