在8月份最后一天的最后两个小时里，张伟丽耗时仅42秒，快速TKO巴西拳手安德拉德，在UFC格斗之夜157深圳赛上成为UFC新人女子草量级冠军，为中国体育的8月份画上圆满句号。
从张铁泉到张伟丽，中国等待首位UFC金腰带冠军用了9年。
而对于一直志在开拓中国市场的UFC而言，此次张伟丽的胜利对其的意义也同样重大。
在8月31日的深圳，UFC主席白大拿（Dana White）对懒熊体育说：“过去20年人们常问我UFC什么时候来中国，其实我们想走遍中国的大江南北。”在赛事落地中国的第三年，不断加大投入的UFC也需要这么一条金腰带。
▲懒熊体育专访白大拿。
“我是张伟丽，请记住我”
速胜安德拉德的赛后采访中，张伟丽面对UFC镜头向深圳大运体育中心的一万多名现场观众和全世界拳迷喊出“My name is Zhang Weili. I am from China. Remember me.”（我是来自中国的张伟丽，请记住我）
在成为UFC冠军之前，张伟丽把几乎能吃的苦吃了个遍，出身为散打运动员的她曾经为了生计当过幼儿园教师、酒店前台和收银员，如果不是综合格斗，她或许会过上默默无名的一生。接受澎湃新闻采访时，张伟丽称那段没有练拳的时光为”迷茫的日子。”
也正是在这段日子里，张伟丽在一份健身房工作中发现了重拾搏击训练的机会，就此她开始了一段边工作边训练的生活。随后，从2013年到2017年，张伟丽在各级别的不同搏击比赛中打出了名堂，小有名气的她如愿吸引到UFC的注意，双方于2018年正式签约。
张伟丽能够在短时间内成为UFC女拳王，天时地利人和缺一不可，UFC在5月份确定了今年的深圳赛，6月份受困于没有对手的安德拉德接受张伟丽的挑战，而在赛前一星期，前UFC拳手隆达·罗西在社交媒体为比赛造势，这场女子草量级冠军赛一触即发。
不过，几乎没有人能预料到，最终张伟丽TKO安德拉德仅仅只用了42秒。
▲张伟丽战胜安德拉德拿到金腰带。
张伟丽可能也没来得及预料这场胜利能够给她带来什么。根据UFC官方公布的数据，这场比赛让张伟丽的出场费定格为126万人民币，其中包括基本出场费、花红奖金和赞助广告。她不光实现了个人的营收，而且成为综合格斗在中国市场的一个节点性人物。
要“出圈”，只靠冠军还不够
如果说于张伟丽这场胜利是她走向巅峰的一小步的话，那对于UFC和野心勃勃的白大拿，他们当然希望这42秒能够让综合格斗在中国市场掀起波澜。
张伟丽的胜利很快传到了全球UFC的拳迷的口中，即便从挑剔的美国媒体口中，仍然对张伟丽充满了赞美之词，ESPN对这场胜利的评价是“It's impossible to overstate just how huge this past Saturday（8/31） was for the UFC ”（难以想象上周六的胜利对UFC的有多重大）。
而中国格斗媒体也纷纷发声，期待这42秒能大幅推动中国格斗的发展速度。
之所以对张伟丽的胜利抱有如此多期待，是因为邹市明之后，中国格斗领域至今没有制造出影响力足以“出圈“的全民偶像。
8月31日晚，“张伟丽成中国首位UFC冠军“标签顺理成章上了微博热搜，比赛吸引了吴京、谭维维等娱乐明星的关注；不过要注意的是，在同一时间，北京传出了中国男篮轻取科特迪瓦，获得世界杯首胜的消息，后者的含金量虽不及前者，但却吸引了白敬亭、李易峰、朱一龙等一众娱乐明星到场助阵，中国队门票一票难求，赛事综合热度还是篮球要高一筹。
在中国市场，张伟丽胜利的舆论在随后一周很快被铺天盖地的中国男篮无缘16强的新闻覆盖，媒体、球迷乃至是吃瓜群众，都争相恐后为姚主席出谋划策。
社交媒体是衡量运动员热度的标准之一。中国职业拳击手徐灿同样在2019年拿下了至关重要的荣誉，5月份他在家乡抚州战胜了日本拳手久保隼，卫冕了WBA羽量级拳王金腰带，但无论是徐灿还是张伟丽，他们都没有取得和荣誉相同级别的全民热度。徐灿和张伟丽的微博粉丝数量分别为95万和10万，和邹市明的673万相距甚远。
相比之下，UFC官方Instagram帐号发布的张伟丽夺冠瞬间贴文获得150万次的播放，张伟丽的Instagram帐户粉丝数量逼近十万，显然欧美市场展现出比中国市场更高的关注度。
▲“巨石”强森在社交媒体与张伟丽互动。
正如UFC亚太地区高级副总裁张卓麟所言：“综合格斗的主要市场还是在欧美，中国毕竟还只是新兴市场，需要一个发展的过程。“
成为UFC冠军的头衔后，张伟丽迅速参与录制了搜狐出品的综艺《送一百位女孩回家》。UFC眼下的当务之急，是为张伟丽制造更多曝光于大众面前的机会。中国体育环境已经度过“金牌至上”的时代，加上原创内容的现状是供过于求，张伟丽的胜利固然含金量十足，但她若真想靠一己之力推动中国格斗的发展，乃至实现“出圈”，靠一年数量不多的冠军赛成为大众谈资，显然还远远不够。
UFC本土化策略的一次回报
UFC在中国市场的拓展有两个关键词：内容和选手。和北美传统四大职业联赛相比，UFC入局中国的时间不算长，但绝对算得上来势汹汹。在2018年与懒熊体育的专访中，UFC提出针对中国市场将推进更多的“本土化”。
深圳赛是UFC连续第3年举办中国赛，到场观众人数为10302人，与前两年的上海、北京站相似，张卓麟向懒熊体育介绍，深圳赛为UFC开创了诸多先河：“这是我们第一次把冠军赛放在北京时间的黄金档直播，第一次由中国拳手挑战UFC金腰带，因此深圳赛对我们具有历史意义。”
▲懒熊体育专访张卓麟。
不过，UFC今年在中国市场的最大动作还不是深圳赛，上海精英训练中心更像是品牌对驻扎中国市场所释放的信号。
斥资1300万美元的上海精英训练中心已于6月份开业，该场馆是目前全球最大的综合格斗训练中心，拥有漂浮仓、冷料室等顶级硬件设备，以及近乎可以为UFC跟踪运动员所有身体数据的顶级仪器。张卓麟希望借此设施，中国拳手能在5年之后占到UFC拳手总数量的百分之十。
另一方面，上海精英训练中心也在内容营销中扮演重要角色。和足球、篮球的运动性质不同，综合格斗一年的正赛数量屈指可数，UFC需要在大量非比赛日保持日常的内容更新。张卓麟认为依托上海精英训练中心，UFC能为中国拳迷带来本土化的内容：“我们在这里有一支内容团队帮助我们实时追踪拳手的数据，能够让粉丝们看到UFC拳手最原汁原味的一面。”
生产原创内容一直是UFC的强项，他们也是在YouTube上内容营销最成功的体育品牌之一，官方账号拥有近750万订阅者，超过NFL、MLB和NHL，出品8000余条视频作品。举个例子，为了替9月7日UFC242阿布扎比站“鹰王”努曼戈莫多夫对阵“钻石”普瓦里尔的大战造势，UFC在9月2日上线了“鹰王”大战“嘴炮”麦格雷戈的全场录像复盘，几天之间便收获了千万级观看次数。
想必张伟丽的胜利也让UFC有了一波很好的素材，但接下来更重要的是如何做到持续和规模化的内容生产。前两年的《中国有嘻哈》和今年的《乐队的夏天》让不同音乐形式且小众的歌手乐队重新被广大观众关注和喜爱，再次证明当下优质内容具备改变行业发展的能量。
当然，更多本土化的内容需要更多的张伟丽，这对UFC来说才能形成良性循环，但起码第一步是迈起来了。
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