迈克尔·乔丹已有近20年没打过NBA比赛，但对球迷和媒体而言，有关“历史最佳”的讨论俨然愈发激烈。某种程度上，这是由于勒布朗·詹姆斯依然维持巅峰水准的结果。今年3月，詹姆斯在联盟历史得分榜上超越乔丹，此外他曾9次打入NBA总决赛。科比·布莱恩特的生涯总得分领先两位23号，同时拥有5枚总冠军戒指。火箭总经理达里尔·莫雷则于本月声称，詹姆斯·哈登是比乔丹更出色的得分手。
但在球鞋方面，无人能企及“篮球之神”。
截至今年5月，乔丹品牌在本财年的销售额达到31.4亿美元，同比增长10%。乔丹每年的球鞋赞助收益达到近1.3亿美元，四倍于赞助价值第二高的詹姆斯（每年3200万美元）。在公牛传奇退役16年后，乔丹品牌的鞋服销量超过所有现役球员签名系列总和。
▲迈克尔·乔丹在位于巴黎的东京宫出席乔丹品牌三十周年纪念活动。
“乔丹正扩展为一个生活方式品牌，”金融服务公司Cowen分析师约翰·克尔南表示。“乔丹拥有极大发展潜力。它可以成为一个价值远超30亿美元品牌价值的庞大存在。”克尔南指出，乔丹品牌的的核心竞争力在于其创造全新配色、推出复刻款式及控制供需关系以及维持高价的能力。通过与法甲俱乐部巴黎圣日尔曼，以及密歇根大学橄榄球队合作，乔丹品牌得以迈出篮球领域，进军其他运动市场。
今年7月，乔丹品牌收获了又一个营销筹码——签下新科状元锡安·威廉姆森。仅在杜克大学效力一年便进入联盟的锡安，或许是自2003年的詹姆斯以来最具市场潜力的新秀。他现象级的大力扣篮与耐克的营销策略高度契合，并且能够充分适应NBA内容在社交媒体上的消费逻辑与传播方式。
▲对绝大多数NBA球员而言，球鞋合约是最主要的赞助收入来源，通常占到他们场外收益的一半以上。
“如果锡安能达到各界期望的高度，他将成为耐克不断产出内容的灵感之源，”克尔南说道。“在当今的社交媒体时代，运动员拥有高度商业化的潜能。每当锡安达成某种成就，耐克便会参与其中，进行各个层面的内容生产。”
耐克为了将锡安招致麾下，可是付出了不小的代价。今年二月，在杜克和北卡比赛的全国直播中，锡安上脚耐克PG 2.5，在比赛进行中却发生“爆鞋”事件，将上一财年营收高达390亿美元的耐克推上舆论的风口浪尖。在锡安与耐克签下的多年合约中，新晋状元每年可获得近1300万美元球鞋赞助收入（包括一部分激励奖金），排在现役球员的第五位。在不久的将来，锡安拥有个人签名鞋几乎没有悬念。
对NBA球员而言，球鞋合约几乎就是最主要的赞助收入来源，通常占到他们场外收益的一半以上。乔丹在耐克的巨额专利权费用占其当前年收入的90%，比他在公牛和奇才效力15年赚得的9000万美元收入总额还高出4000万美元。
篮球和足球是仅有的全球性团队运动，这也是耐克、阿迪达斯和安德玛等品牌愿意出如此高价赞助球星的原因。知名运动员可以帮助品牌在全球范围推动市场。
据NBA官方统计，中国拥有3亿篮球人口，这里亦是各大篮球品牌竞逐的重要市场。詹姆斯和库里等球星几乎每年夏天都会开展中国行，在全国各地出席活动与见面会。若想获得年收益超1000万美元的球鞋赞助，这类远途行程已是球员必然经历之事。对耐克而言，中国是一个价值70亿美元的庞大市场，并占上个财年年公司销售额销售额的40%。
▲上赛季，近四分之三的NBA球员穿着耐克及乔丹球鞋比赛。彪马于去年夏季重开篮球业务，是目前NBA球鞋市场的新势力。
据福布斯从业界内部人士获知，目前共有14名现役或退役球员每年可从球鞋赞助获益超900万美元。克雷·汤普森的球鞋赞助合同每年价值900万美元，收益最高的则是迈克尔·乔丹（1.3亿美元）。NBA球鞋赞助还包括同销量挂钩的奖金、个人奖项与球队表现。福布斯的球鞋赞助收益评测基于球员入选全明星、晋级季后赛以及签名鞋销量的情况。MVP奖项与总冠军奖金会使得球鞋赞助数额进一步上涨。
耐克及旗下的乔丹品牌成为最大赢家，与榜单14名球员中的9人签有球鞋赞助合约。市场调查公司NPD集团分析师马特·鲍威尔表示，这帮助耐克在美国国内篮球市场中锁定86%的份额。安德玛和阿迪达斯则在竞争耐克以外的市场，两家品牌的份额分别为6.9%和5.5%。阿迪达斯目前有三份球鞋大合同，安德玛、安踏和李宁旗下则各有一名球员的球鞋赞助价值在900万美元以上。
随着耐克与阿迪达斯加码鞋服市场，联盟对于时尚及流行文化的深远影响，使得NBA球员们成为运动品牌转型的天然代言人。下列球员便是推动这一潮流的关键。
克雷·汤普森（安踏）900万美元
2014-15赛季，勇士神射手与耐克分道扬镳，成为安踏代言人，后于2017年同这家中国品牌续约10年。汤普森每年休赛期的中国行，如今已成为社交媒体上的热点，并拥有#ChinaKlay的独属标签。
▲安踏KT4
达米安·利拉德（阿迪达斯）1000万美元
2018年，阿迪达斯Dame系列是耐克与乔丹品牌以外最受NBA球员欢迎的签名鞋款。2014年，阿迪达斯与进入联盟第3年的利拉德签下10年合约。过去4年间，开拓者当家三度入选联盟第一及第二阵容。
扬尼斯·阿德托昆博（耐克）1000万美元
2017年底同耐克重签合同后，新科常规赛MVP迎来赞助收益的大幅上涨。要知道，“字母哥”上一份球鞋合约每年价值仅2万美元。今年6月，耐克推出了希腊人的初代签名鞋款“希腊怪物”。
▲左图为字母哥于今年7月在洛杉矶出席耐克球迷见面活动，右图则是雄鹿当家初代签名鞋Zoom Freak 1的展示图。
德里克·罗斯（阿迪达斯）1100万美元
经历了2012年那次堪称生涯分水岭的十字韧带撕裂，2011年MVP得主上赛季在明尼苏达重获新生。但自罗斯于2012年同阿迪达斯续签13年长约（前一份合约每年价值100万美元）以来，其签名鞋销量始终不温不火。今年1月发布的D Rose 10，是前公牛控卫的第十代签名鞋。
凯里·欧文（耐克）1100万美元
自五年前首度携个人签名鞋亮相以来，篮网新控卫已跻身联盟球鞋销量最高的明星之列。今夏，耐克同尼克国际儿童频道（Nickelodeon）携手，推出海绵宝宝合作款系列球鞋SpongeBob SquarePants x Kyrie。欧文是这部动画片的忠实粉丝，球鞋配色的灵感则取自作品中的不同人物。
拉塞尔·威斯布鲁克（乔丹）1200万美元
2017年，这位八届全明星同乔丹品牌续签一纸为期10年的赞助合约。去年年初，威少迎来了个人首款签名鞋Why Not Zer0。今夏，在一笔涉及核心控卫的重量级交易中，威斯布鲁克与同为乔丹旗下的克里斯·保罗互换东家。
德维恩·韦德（李宁）1200万美元
经历了生涯前期匡威与乔丹两大球鞋品牌，韦德于2012年签约李宁。2018年7月，在开启退役巡回一季前的休赛期，韦德同李宁签下韦德之道系列的终身合同。
▲韦德之道7
锡安·威廉姆森（乔丹）1300万美元
尚未在联盟正式亮相的锡安，已成为Instagram上最受欢迎的球星之一。在该社交媒体平台上，新科状元拥有410万名关注者。今年7月，耐克在同阿迪达斯和彪马的激烈竞争中胜出，签下这位2019年奈史密斯奖年度得主。
詹姆斯·哈登（阿迪达斯）1400万美元
2015年，哈登同阿迪达斯签下一纸总值达2亿美元的13年长约。在本周的训练中，哈登已上脚其尚未发售的新款签名鞋Harden Vol. 4。
科比·布莱恩特（耐克）1600万美元
刚刚过去的“曼巴日”不会是昙花一现，而将成为每年8月24日的新传统。纪念日的日期则源自科比NBA生涯的两个球衣号码：8和24。今夏，耐克继续发掘“黑曼巴”的价值，在科比退役三年后发布了一系列限量鞋款。科比在中国依然广受欢迎，他的签名球鞋则是市场上的热销品。
斯蒂芬·库里（安德玛）2000万美元
安德玛于2013年将库里签入旗下，并以之作为进军篮球市场的重要前哨。对于凯文·普兰克所有的安德玛而言，这笔签约被证明恰逢其时。当时从未入选过全明星的库里，随后两度当选常规赛MVP，并收获三枚总冠军戒指。去年，库里小球迷莱莉·莫里森向勇士球星写信，称买不到尺寸适合的鞋款，库里随之要求安德玛增加女童尺码。今年三月，库里将第一双符合莱莉鞋码的Curry 6赠送给了这位9岁女孩。
凯文·杜兰特（耐克）2600万美元
杜兰特的商业合伙人里奇·克莱曼称，KD球鞋在中国的销量已超过北美。据金融服务公司Cowen统计，杜兰特系列在2019年增长达两位数。
▲詹姆斯签名鞋LeBron 16
勒布朗·詹姆斯（耐克）3200万美元
2015年底，詹姆斯同耐克签下终身合约。据其经纪人马弗里克·卡特向GQ透露，合约总价值超过10亿美元。2003年还是新秀的詹姆斯与耐克签下的第一份合同为期7年，总价值为9000万美元。
迈克尔·乔丹（乔丹）1.3亿美元
1984年，耐克与时年离开北卡、进入联盟的乔丹签下5年合约，每年价值为50万美元。自那之后，球鞋赞助为“篮球之神”带来了丰厚回报。去年秋季发布的Air Jordan XXXIII堪称该系列的里程碑之作——首款舍弃鞋带、以拉动尼龙带实现包裹的球鞋。
声明：本文为懒熊体育编译自福布斯，原文作者为Kurt Badenhausen
