阿迪达斯计划于 2020 年前将电商销售数据提升到 40 亿欧元，其中 60% 来自官方可控渠道中。线上作为销售增长最快的渠道，粉丝作为最大的受众群体，在购买产品的同时，还会向他人推荐。如今，阿迪达斯还为原本已经喜欢“安利”这个品牌的创作提供了一个顺便完成销售的工具 —Storr app。
Storr是一个分销式工具。通过和大品牌建立合作关系，让所有人都能轻松几分钟完成个人网店的搭建，成为品牌的分销商。粉丝分销，阿迪达斯不是第一家，早在 2017 年，小米就推出了”小米直供“模式。理论上，这可以让小米粉丝们在推荐给他人时顺便获得收入，同时也在中小城市中搭建更灵活的销售网络。由小米官方渠道负责供货和物流渠道。相比之下，阿迪达斯的「创作者」直销服务，现在仍属于邀请制，因此在选择合作伙伴上会有更严格的筛选。
阿迪达斯数字化的高级主管Chris Murphy 说道，在他看来，这次通过 Storr 来和品牌粉丝的合作，是在社交媒体外的一种新的合作方式，卖家可获得销售总额 6% 的提成，或者是在 Storr 上选择将销售获得的收入捐献给”Girls on the Run“慈善机构。
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