NFL计划与由说唱歌手Jay-Z所创建的娱乐公司Roc Nation共同促进社会公平，以“音乐+橄榄球”的模式加强社区建设。
这项为期数年的协议中，Roc Nation将为提升NFL现场比赛体验提供帮助，为NFL就重大赛事活动，如超级碗中场秀，提供艺人挑选建议。此外，Roc Nation还将在各大音乐流媒体服务上创建和分发NFL相关内容。NFL总裁罗杰·古德尔（Roger Goodell）表示，Roc Nation是全球最具影响力的娱乐组织之一，NFL与其有着共同的愿景，那就是在全国范围内激发有意义的社会变革。
2016年，旧金山49人队前四分卫科林-卡佩尼克（Colin Kaepernick）为表达对种族歧视的抗议在赛前奏国歌时单膝跪地。NFL对其的处理方式引起了包括Jay-Z在内的诸多音乐明星的不满，表示将不会在NFL任何赛事中登台表演。
虽然曾经旗帜鲜明的将卡佩尼克封为偶像，Jay-Z说：“Roc Nation已经证明，娱乐与社会变革并不互相矛盾的。通过NFL的国际平台，我相信这种结合有助于加强社区结构。”
对此，古德尔表示他所期待的并不是所有人都站在同一个立场，而是听到来自更多方向的建议。“这是我们与Roc Nation合作关系的核心。”他说道。
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