随着今晨利物浦和里昂相继在联赛中战胜对手，2019-2020赛季欧洲足球五大联赛正式扬帆起航。从2003年阿布入主切尔西扰乱英格兰足球格局算起，到2017年大巴黎天价豪夺巴西天王内马尔，过去十几年现代足球摇身一变成为土豪们制定规则的金钱游戏。不过2019年夏天，切尔西、曼城、巴黎们一改往日印象，不再引领转会市场潮流，没有参与菲利克斯、佩佩等红人的争夺战。
实际上在巴黎、曼城多年冲击欧冠冠军未果后，土豪们也在改变打法，摸索足球世界的成功定律。现代足球的趋势下，金元足球正在从“只买贵的”的1.0时代转向“看菜吃饭”的2.0时代，我们也为即将全面拉开大幕的2019-2020赛季总结了以下5个关键词。
一、稳定性
过去两年的五大联赛冠军以及欧战冠军有个共同点：他们不一定是联赛中纸面实力最强的，但是是最稳定的。
稳定性决定了过去两年曼市双雄截然不同的命运。2016年瓜迪奥拉接管曼城后，在2016和2017年豪掷千金，引进德布劳内、京多安、热苏斯和埃德森等重要轮换球员，总计花费接近4.35亿欧元。不过瓜迪奥拉在英超元年惨淡收场，2016至2017赛季四大皆空且在古迪逊公园遭遇埃弗顿4球羞辱，一度成为英国媒体饭后茶余的谈资。曼城的质变始于2017-2018赛季起，当瓜迪奥拉打磨好体系和人员架构，以及确定中轴线的核心，至此蓝月亮实现了英超两连冠，在2018-2019赛季实现英格兰三冠王成就。
作为土豪球队，曼城在2018和2019年夏窗却都是闷声发大财的典范，他们先后高价引入了马赫雷斯和罗德里补强阵容，再无多余动作。新赛季曼城的球队核心阵容，仍是德布劳内、京多安、斯特林、埃德森等在队效力多年的老资历，瓜帅为球队注入了足够的稳定因素。
▲曼城夏窗投入“仅”列英超第三。
同理利物浦，克洛普在前几年完成阵容重组后，今夏没有任何动作，以欧冠冠军阵容备战新赛季。
弗格森卸任曼联主帅已6年之久，红魔仍深陷转型泥潭，过多换帅和核心阵容更迭导致了红魔从上至下的混乱。上赛季后期曼联确定以索尔斯克亚为主帅后，曼联今夏的引援工作趋于冷静，如果说桑切斯、弗雷德等人为红魔恐慌购买造成的负资产的话，那今夏购入的马奎尔、万·比萨卡和丹尼尔·詹姆斯都是对症下药，填补阵容短板的理应投资。
上赛季同样因缺失稳定性因而影响竞技成绩的俱乐部还有皇马、巴黎圣日尔曼、阿森纳等典型。今夏皇马和阿森纳继续大刀阔斧的引援，巴黎则选择与图赫尔续约，并努力说服内马尔留队。
足球世界不缺天才和坏小子，但任何能够掌控球员的管理人才都是香饽饽，无论这个角色由主帅、体育总监还是老板担任，谁能驾驭得了更衣室，谁取得成功的概率就大一些。
二、内容营销
随着时代的变化，俱乐部的价值不仅局限于为“足球队”，正在演变为以“足球”为载体的品牌。在愈多球队意识到以公司化理念运营球队的重要性后，内容营销顺理成章成为了群雄逐鹿的新战场。
内容营销目前有两大矩阵，纪录片和社交媒体。
金元足球2.0时代的纪录片不同于传统形式，彻底打破了球迷与球员之间的壁垒，将球员的真实生活呈现于世人面前。从2014年以第一人称视角揭露C罗生活的个人纪录片，到互联网巨头亚马逊和曼城合作出品的赛季纪录片《All Or Nothing》，内容类似于“真人秀”的形式，并且取得了可观的市场反响。新赛季豪门们又有出品怎样的新内容，值得球迷期待。
纪录片外，新时代球队对于社交媒体的运营方式正改变球迷的观赛体验，官方推特、微博等帐号取代了报纸、乃至体育网站的角色，由球队直接向用户输送官宣、集锦等内容，俱乐部视社交媒体为势在必得的疆土。
▲C罗的社交媒体为其商业价值有巨大加成。
三、中国元素
“中国资本”、“中国球员”、“中国市场”，总之欧洲球队和中国的纽带日益增强。
自2015年华人文化入股城市集团，中国资本便与欧洲球队展开了密切来往。过去5年中国体育产业经历了资本热潮和寒冬，直到市场逐步恢复冷静。政策和市场的变化同样影响了中国老板对欧洲球队的投资力度，在中国足球即将迎来新一届领导班子之际，中国老板们将如何通过欧洲足球“曲线救国“？
因为武磊的加盟，西班牙人在中国的人气如火箭般蹿升，武磊效应侧面反映了中国对一位现役足球英雄的渴望。根据《足球报》上月爆料，广州恒大的韦世豪很可能在中超2019赛季结束后加盟西甲格拉纳达。考虑到中国足协扶持归化政策，并且全力以赴冲击卡塔尔世界杯的决心，新赛季中国球员和欧洲球队的来往或许会更密切。
庞大的球迷基数造就了欧洲球队对中国市场的一往情深，光是2019年夏天就有尤文图斯、国际米兰、热刺等诸多豪门来华参加中国赛。不光是一线队，俱乐部在欧洲赛季期间还会来华举办元老赛、慈善赛和明星赛等。
然而过于密集的中国赛安排逐步导致中国球迷的审美疲劳，欧洲球队在华的票房号召力不如以往。这样的大背景下，俱乐部们需要挖掘新的中国市场运营思路。例如首家阿森纳官方主题餐厅2018年在上海开业，曼联的北京体验中心在2019年正式落地。
四、美国老板
自从以格雷泽、克伦克为首的美国投资人投身欧洲足球事业后，质疑声便不绝于耳，较之中资在欧洲人心中的印象，美资可谓是“劣迹斑斑”。
所谓的“劣迹斑斑”，主要指美国资本将购买球队视作理应投资，希望就此实现盈利，因此美资老板不会对金钱之外的东西——比如冠军——展现过多的热情，也就没有中东富豪一掷千金的豪迈。其中以格雷泽和克伦克家族为首，他们先后成为曼联阿森纳大老板后，皆遭到了本地球迷的抵制抗议，控诉他们对俱乐部的运营模式。今夏由于美国人亨利所持有的芬威集团没有对利物浦加大投资力度，同样受到了诟病。在亚平宁半岛，美国人帕洛塔掌舵的意甲劲旅罗马同样风雨飘摇，他领导的管理团队今夏放走了德罗西和托蒂两位俱乐部历史上的标志性人物，球迷直指美国人正在摧毁球队。
造成美国资本和欧洲球迷矛盾的根源在于诉求不同，资本需要追求收支平衡和商业价值的开发，用美国人常说的一句话：business is business；球迷希望老板不惜一切代价争冠，加大投资力度，如果豪门在赛季末实现了营收目标但四大皆空，仍将被球迷视作为失败的赛季。如今美国资本遍布欧洲球队，芬威集团2019年的成功一度是美国老板的翻身仗，但亨利对冠军的饥饿感是否能说服他如当初阿布那样“四亿妄为”，又有哪位美国老板会在新赛季赢回球迷的好口碑？目前来看，克伦克好像是热门人选。
五、球员超市
2017年的摩纳哥和2019年的阿贾克斯都给人带来足够的意外，但又不幸在赛季末遭到拆解，多名核心球员转会豪门，球员超市被迫营业。
摩纳哥和阿贾克斯皆在该年欧冠赛季进入了4强，摩纳哥盛极一时却又在同一个夏天遭遇解体，姆巴佩、贝尔纳德·席尔瓦等人先后被豪门哄抢，此后的3个转会窗口摩纳哥卖出13名球员，总计转会费收入达近5.3亿欧元，不过代价也是惊人的，2016至2017赛季还是法甲冠军的摩纳哥，如今只能为保级苦苦作斗争。
▲摩纳哥2016至2017赛季主力阵容。
同样的窘境可能还将发生在新赛季阿贾克斯身上，队内两位本土年轻才俊德容和德利赫特先后以8600万欧元和7500万欧元被巴萨和尤文图斯购得，此外范德贝克也和皇马传闻不断，很可能在未来登陆伯纳乌。虽然阿贾克斯为了不重蹈摩纳哥覆辙，留住了齐耶赫和内维斯两位主力，仍很难改变不了新赛季元气大伤的命运。
在信息一致且金元至上的新时代，俱乐部之间的阶级日渐分明，百花齐放的时代是欧足联的一厢情愿，莱斯特英超夺冠可能是最后一个奇迹了。
新赛季即将步入21世纪的第三个十年，欧洲足球过去20年的发展速度可能超过了整个20世纪的总和。从得金钱者得天下到千金难买心头好，这是属于金元足球的新时代，但又是不同于以往的金元时代。
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