灾难面前，体育有凝聚人心的力量。NBA几乎已经将这点做到极致，反观国内职业体育联盟，且不说国际大事件，似乎连国内的也被忽视了。

上周六，巴黎遭遇惨无人道的连环恐怖袭击，共造成上百人遇难。因为其中一个爆炸点在法兰西大球场，当时法国和德国的足球友谊赛正在进行，而且法国总统就在现场观战，这一消息迅速引爆整个体育圈。

NBA中的法国籍球星率先发声，包括马刺队的鲍里斯·迪奥、爵士队的鲁迪·戈伯特都通过社交媒体抚慰家乡父老，随后勒布朗·詹姆斯等NBA球星纷纷响应，以各种方式悼念受害者并谴责恐怖袭击。第二天是周末，但NBA迅速做出了回应，在每一个赛场，各球队都举行了默哀等仪式，为巴黎人民打气。

▲尼克斯球员塞拉芬做了个“巴黎”发型为家乡打气

几乎是在同一时间，浙江省丽水市的雅溪镇发生严重山体滑坡，截止16日下午已造成26人遇难（11人失联），反观我们的CBA联赛、国内的职业体育圈，几乎没看到任何支持的举动，通过社交媒体发声的都少之又少。

这是一种公共意识的缺失，从某种程度上来说，也反映出国内职业球员不善经营自己形象的弊病。

作为职业联盟，NBA一直很鼓励球员们就公共热点事件发声，这些事件可能涉及联盟的新政——比如前两年推出短袖球衣时球员抗议声就不在少数，也可能是事关民生的大事——比如黑人少年遭枪杀案时球员们各自表明立场，哪怕观点是相反的，依然有它的价值。这些声音，通过媒体或者社交账号传播出来，一方面给球星和联盟带来了曝光率（等于是商业价值），另一方面也是树立了球星的立体形象。

从更广泛的社会意义上来说，球星们的正面引导，往往能带动他们的粉丝、带动整个社会，往更好、更开放的方向发展。

从我了解的情况，国内球员目前大多都没有这方面的意识，个别球员即便有，也不知道如何说话、怎么发声，而一旦说错话，就可能给他们带来负面影响。

下面结合我驻美采访时了解到的一些情况，来说说NBA在这方面的操作模式。

先说球星个人。大部分NBA球星身边一般都会有两个伙伴，一个是agent，也就是经纪人，负责合同谈判等商务事宜，另一个是manager，也就是私人经理，负责打理私人事务，这两个人，尤其是后者，和球星基本上会每天沟通。

我们经常听到NBA球星出口成章、引经据典，对一些热点话题的深刻解读，除了一部分特别喜欢读书的是自学而来，大部分都来自他们身边的经纪人和经理人。今年总决赛第四场，勇士在克里夫兰赢球后，我就亲耳听到斯蒂芬·库里在更衣室和朋友打电话，沟通一些问题的回答内容，电话之后，他就随球队公关去了新闻发布会。

NBA球星在这方面做得最成熟的可能是詹姆斯，作为现役最具争议的球员（没有之一），他在跟记者的“千锤百炼”中找到了方法，表面上我们看到的是他在发布会侃侃而谈，背后看不到的，是他的团队和跟队记者们无数次的沟通——如果想问XX话题，可以向勒布朗举手示意，他会完整地给你答案。

▲詹姆斯评论巴黎恐袭的推文获得了1.7万个转发、2.7万个点赞

然后是球队。NBA每支球队的公关传播部门一般会配置3-4名公关，他们的主要工作就是协调和安排球星和教练的采访，尤其是招牌球星，每次出席发布会，旁边都会跟着一个穿西装的人，站在发布台一侧，这人就是公关。

公关有个重要职责就是指导球星们发言，提醒他们别乱说话，当然遇到过分敏感问题，他们有时会成为球星挡箭牌。记者们想通过球队采访到球星或者教练，必须搞好和公关的关系，而在我看来，NBA公关有很重要的一点品质，他们不怕事，尤其是负面消息，比如最近出了打人禁赛事件的杰拉德·格林，归队后第一件事就是直面媒体，把事情经由本人交代清楚。

CBA俱乐部实际上也有新闻发言人，但他们目前的头衔和所获得的职责都极其有限，相反，NBA球队公关的老大，往往都是球队副总裁，由此可见他们对公关传播的重视。

最后一个层面就是联盟，每每有跟NBA或者球员相关的大事发生时，他们都会第一时间行动起来，通过社交媒体、赛场仪式、专门活动来表达自己的情感，从而提升联盟形象。具体到球员发声这一块，教他们怎么说话，从选秀时的菜鸟培训就已开始，如何和媒体打交道、怎么利用公共平台经营自己形象，是培训中非常重要的部分。

实际上，个别国内球员已经有所“行动”，比如易建联和郭艾伦，从微博内容的呈现来看，他们背后应该是有团队在协助。不过目前的力度显然还远远不够，尤其是联盟层面，这一块必须重视起来，我们的球员形象才能更立体，联盟的品牌价值才能攀升。

体育，需要心声，才能更好地凝聚力量。

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