又迎来一年一度的七夕，在这里首先祝大家七夕情人节快乐，希望大家能度过一个浪漫的周三。
在各商家的助力下，这场秀恩爱大赛已经了最后的冲刺阶段。考虑到目前“逢节日必送礼”的大环境，燃犀看零售（微信公众号ID：LanX-business）特别梳理了三个套路，让你在下一个节日提前做好准备。
现在还没找到“那个TA”的朋友也别走，先看看，以后总有机会用到。
那些奢侈品如何占据你的朋友圈
每次节日大战，奢侈品牌都是其中的硬核力量。尤其是在社交媒体时代，各品牌的“广告轰炸”更是防不胜防。
贝恩《2017年中国奢侈品市场研究》显示，2015~2017年，奢侈品牌开始大规模尝试大众化的社交营销，投放朋友圈广告的奢侈品牌数量增长超10倍，平均频率增长3倍。
与去年七夕朋友圈营销越演越热的情况相似，今年各品牌还是选择朋友圈卡片广告+点击广告视频直接进入小程序+直接下单购买的形式推出七夕限量产品或限时精品店。不过，多家奢侈品牌扩充了品类，在玩法上不仅更为多元化，在投放中也几乎全部定向女性用户，目标明确，策略清晰。
从实际产品来看，和“新年限定”等类似，大多数品牌都是在经典款上增加情人节元素。燃犀看零售整理了今年的“七夕特供”，到下一个节日，你不妨排除同类项制造惊喜，或许也可以考虑用“不是有一个类似的了吗”打消她的念头。
包袋类：
迪奥（DIOR） （售价：3300-26500元）
自从2016年在微信平台开创了奢侈品七夕营销先河，DIOR已经连续第四年将微信作为节日营销的主要阵地，售卖七夕限定款商品。
今年DIOR的七夕限定包袋系列DIORAMOUR包括了经典的菱格包和近两年大火的马鞍包和Book Tote手袋，以及价格相对较低的手拿包、钱包和小卡包等小型皮具，其设计特点为红色爱心图案。
与去年邀请Angelababy、王丽坤、景甜和王子文等不同，今年DIOR邀请的是更年轻一代的青年演员苗苗、李一桐、周也为该系列拍摄广告。
古驰（GUCCI） （售价：3850-25000元）
Gucci今年七夕推出的Sylvie系列的宣传语为“摘下天上星星，编织七夕爱情宣言，只为了偷走你的心”。
手袋在设计中以相互围绕的星星和爱心元素为主，配有同系列的钱包、鞋子或小方巾。
路易威登 （Louis Vuitton） （售价：2650-24400元）
今年的七夕限定系列中，为迎合七夕的氛围和考虑到日常实用性，LV推出了大红配色的Trunk Clutch和Mini Dauphine系列手袋，并在线下开设了七夕限时精品店，通过互动吸引用户参与，进而让用户关注和了解限定新品，成功为新品预热。
宝格丽 （Bvlgari）（售价：10500-65400元）
今年宝格丽的七夕限定系列Serpenti Forever用“粉色，酷女孩”主题吸睛。
在这系列中，宝格丽最经典的蛇头斜挎包采用了粉红色水蛇皮和小牛皮，标志性的蛇头按扣上也装饰了粉红色桃心；单肩包的蛇头按扣以粉红色珐琅制成，蛇眼部分则采用黑色缟玛瑙材质。此外，宝格丽的“七夕甄选”还包括DIVAS’DREAM、B.zero1、FLOREVER系列项链。
纪梵希（Givenchy） （售价：19900元）
Givenchy今年推出七夕限量款Eden手袋套组，其设计灵感取自2019秋冬的“伊甸园”系列，寓意“亚当”寄给“夏娃”的情书。
套组包括限量款Eden手袋和零钱包。
化妆品类：
阿玛尼（Giorgio Armani ） （售价：310-970元）
今年七夕，阿玛尼推出了七夕专属礼遇，在7月24日-8月7日，购物满580元和880元分别获得粉底小样以及品牌手包，并在部分门店推出了“红管丝绒唇釉”热门色号#400的特别款，唇釉瓶盖上刻印着金色小爱心。
此外，用户可以任意挑选“黑管唇釉#500、红色挚爱香水、红气垫、挚爱哑光唇膏”中的一款，与红管唇釉搭配成礼盒。
圣罗兰（YSL） （售价：320-1410元）
今年7月底，一直很擅长在各类节日中做营销的YSL率先推出了“方管七夕限定版”，以更时尚、有个性为主题，在最热卖的“金管唇膏”与“小金条”中加入了铆钉圆点设计。
除了单独售卖唇膏外，为迎合消费者对不同品类的购买需求，YSL还特别推出了“反转巴黎花溢香水”、“方管唇膏4只装”、“方管唇膏+反转巴黎花溢香水”及“方管唇膏+墨水气垫”的七夕限定礼盒。
迪奥（DIOR） （售价：1395-4820元）
除了包包之外，DIOR的化妆品类则以“爱你，是一种心‘艺’”为主题，发售迪奥小姐花漾淡香氛以及限量版烈焰蓝金礼盒（消费满3000元就能享有订制刻印的优惠）。除了满足条件提供礼盒刻印的服务外，Dior在8月2日至8月7日期间还在部分线下门店推出了“情人节爱恋花束”订制活动。
这些“土味心意”很热销，但你女朋友不会喜欢的
不过，与广告投放、品牌推广、产品销售到社交传播均经过精心策划的奢侈品牌相比，在这场七夕“狂欢”中真正的赢家却另有归属。
燃犀看零售在淘宝搜索“七夕”、“七夕情人节礼物送女友/男友”、“七夕节礼物”等关键词的时候，出现的关联产品超过5200款，价格从7到70万元不等，热销商品基本在1000元以下（以有销量计算），销量最好的在一个月内卖出12万件。其中最热销的前20件商品基本分为以下几类：
收到会感动的大姨妈神器▼
巧克力不够甜还要加上亮瞎眼彩灯系列▼
人不在身边也可以带来温暖的巨型娃娃▼
打开你幸福之门的超大礼盒▼
百分之九十九的女生会感动的刻字可乐，而且字体这么高端大气，这个仙女一定很幸福▼
“女生哭了”系列礼物▼
可以说，大部分直男朋友在挑选节日礼物的时候，更多都是简单粗暴的思维，但这里是一个避雷指南（划重点）！要知道，不少女性网友对于这类礼物是这样评价的：“收到这样的礼物，我可能的确会流泪，但多半是气哭的”、“便宜就算了，但这个实在太不懂女孩子想要什么”、“情人节要是收到这些礼物…距离分手也就不远了”。所以下一个节日，你确定还要继续这样送吗？
二手市场：“舔狗”礼物的结局
在国内最多的二手商品聚集地，我们看到了很多并没想象中那样甜蜜美满的情况。
在首饰类别，今年施华洛世奇以“爱的双重奏”发售七夕限量礼盒，包括情侣款项链+手镯或手链或耳环或挂饰等套装，售价2000元-3000元之间，并邀请品牌大使江疏影拍摄宣传照，推出多款江疏影佩戴商品，在8月4日-7日加码顺丰航空配送，可享指定地区次日送达的服务。
另一家z饰品牌潘多拉打出“臻爱七夕、全情示爱、优惠礼遇、助力告白”的口号，推出了关晓彤同款的“漫步云端”、“梦中星辰”、“浪漫邂逅”、“银河之恋”等手链、项链套装，售价1000元-2600元之间，并附赠挚爱心悦礼盒和传情贺卡打印服务。
但在闲鱼，实体店里动辄上千甚至几千的新款施华洛世奇大天鹅项链和潘多拉限量手镯也可能转眼就被挂到闲鱼以十几分之一的价格甩卖▼
淘宝上热销的抖音同款，投影100种语言“一鹿有你”项链被当做二手商品，一口价仅5.2元▼
从商品数量和种类来看，施华洛世奇和潘多拉品牌的项链、手链占据了闲鱼的半壁江山，而德芙巧克力+彩灯类的礼盒则成为闲鱼上最多被“想要”的礼物首选。
另一个知名二手交易平台转转上有着不一样的光景。
当燃犀看零售在转转上搜索“七夕”和“七夕礼物”等关键词时，除了仍然大热的施华洛世奇外，以阿迪达斯、耐克等品牌为首的（正品/高仿）运动鞋服类也同样是卖家们喜欢出手的商品。此外，还有苹果、华为等各类手机，转卖标语基本都围绕“#对象不喜欢但不能退货”和“ #舔狗送的不想要”等格式。这也基本成了不少人现在的卖货套路。
不管怎么说，截至今年七夕节当天，我们并没有在这类二手交易市场中看到任何来自刚刚盘点过的那些商家所谓能帮助你“迅速得分”的礼物，但项链、手链等首饰类礼品一定是既好看又好卖的“硬通货”。如果你实在拿不准那个TA喜不喜欢你送的礼物，“起码能转卖”或许是一个加分点。
今年七夕前一天，社交平台探探发布了《2019年95后恋爱报告》，展现出95后在大众视野里少为人知的另一面：95后的爱情里，玫瑰和六便士同样重要，七成以上（72.2%）95后每年愿意在恋爱中花费2.4万元左右，这意味着平均每个月要给女朋友买7支一线奢侈品口红，或是每月送男友一个Switch游戏机。其中，养宠物的“铲屎官”们愿意在恋爱上的花费更多。养猫、养狗和两者都养的95后超过半成每年愿意在恋爱中花费3万元，意愿消费额度是不养宠物95后的1.4倍。
调查显示，在恋爱奢侈力地区榜（恋爱中送过最贵礼物价格超1万元以上）中，来自北京 、上海、黑龙江 、海南和重庆的受访者最舍得为恋人花钱消费。
此外，在“恋爱中送过最贵礼物价格超1万元以上”数据出炉的恋爱奢侈力行业榜单中，贸易/进出口（27.4%） 、法律（20.4%）、房地产开发/建筑工程/装潢/设计（20.2%)）、银行/证券/保险（17.8%）、广告/公关/艺术/ 媒体（16.3%）成为榜内TOP5。
那么，你是那个每年愿意在恋爱中花费2.4万元的年轻人吗？七夕的礼物，又花去了2.4万元的百分之几？欢迎留言讨论。
《燃犀看零售》是懒熊体育旗下关注零售业转型与创新的平台，扫描二维码↑即可关注。
