北京时间8月7日，耐克在其官网正式宣布，他们收购了零售分析公司Celect，但具体财务条款并未公布。在收购完成后，Celect公司的团队将立即并入耐克的全球运营团队。
“随着产品需求的增加，在消费者习惯方面，我们必须以洞察力驱动，优化数据传输，并且高度集中。只有这样，我们才能大规模地满足顾客更加个性化的需求。”耐克首席运营官埃里克·史普龙克（Eric Sprunk）在声明中说道。
而在接受CNBC采访时，史普龙克也表示，“我们需要预测消费者的需求，而且我们没有半年的时间来做这个，顶多只有30分钟。”
通过Celect公司的技术，耐克能够更好地预测消费者喜欢的鞋服风格，了解他们什么时候想买，想通过什么样的方式买。这也是耐克为了落实其“直面消费者”战略所做的又一笔收购。
近年来，耐克在收购方面动作频频。2016年，为推出SNKRS应用程序，耐克收购了数字设计工作室Virgin MEGA。2018年3月，为推动数据化转型，耐克又收购了消费者数据分析公司Zodiac。2019年4月，耐克收购了计算机视觉公司Invertex。此外，耐克均没有公布以上收购的具体财务细节。
截至美国时间8月6日，耐克2019年的股价已经上涨了将近8%，公司总市值高达1270亿美元。
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