随着球鞋文化在中国的兴起，球鞋市场不断扩大。当大众开始追求设计独特、款式稀有的球鞋来展现个性时，如何购买到正品球鞋及获得优质的线上购物体验成为了中国球鞋爱好者的第一需求。

日前，全球正品球鞋交易平台GOAT正式宣布进驻中国市场，并于7月26日至7月28日在上海兴业太古汇举办首场发布会，邀请NBA球星PJ Tucker和歌手周汤豪出席。

在发布会中，GOAT把位于洛杉矶的球鞋鉴定中心“搬”到了上海的发布会，在室内活动空间一比一还原了球鞋鉴定传送带装置，在环境布置上也模拟了鉴定中心的空间设置。同时，在“GOAT鉴定中心”里还展示了24款珍贵稀有的限量球鞋，包括未公开发售的亲友限定款，例如Nike Dunk High ‘Wu-Tang’、Nike Air Yeezy 1 ‘Glow in the Dark Tour’，还有中国限定版CLOT x Nike Air Max 1 ‘死亡之吻’等。“通过展示每双球鞋背后的故事，GOAT期待让更多球鞋爱好者更深入地了解球鞋文化的价值所在，唤起大众对球鞋本身的关注和热爱。”GOAT创始人Eddy表示。

根据Statista的数据统计，2019年球鞋行业的收益预估为95.2亿美元，未来5年市场预计将以每年10.3％复合年增长率持续扩大，且这一数字将会持续增长。但无论对球鞋爱好者还是球鞋品牌来说，假鞋问题无疑是业内最大的难点；据不完全统计，有超过10％线上转售的球鞋都是假货。

据Eddy介绍，GOAT是“Greatest Of All Time”的缩写，首创了球鞋“鉴定到发货”一体的商业模式，即GOAT提供了一个移动端运动鞋买卖市场，买家和卖家可以在上面交流最新的收藏鞋资讯。与一些旧有的、缺乏信誉的平台不同，GOAT做了艰苦的工作，验证其客户购买的鞋是正品，而不是便宜的次品。

在具体的模式上，对于收藏鞋初学者，GOAT将验证卖方想出售的每双鞋的真实性和具体状况。通过AI人工智能和ML机器学习等领先技术的支持，GOAT构建了一套全新的语言系统，并为识别复杂难辨的高仿球鞋，录入了超过75,000双球鞋的数据，组成了GOAT庞大的高质量球鞋数据库，用于鉴别球鞋外观特性并确保球鞋鉴定结果的准确性。

如果公司的在线评估发现运动鞋的真实性高于90％，GOAT会提示卖方将商品送到位于Culver城的GOAT仓库，在这里，运动鞋将进一步通过手工检查，并进行清洁（如有必要），然后定价，包装并发送给最终买家。而在交易过程中，GOAT收取9.5%的佣金。

Eddy告诉懒熊体育，除了现有鉴定师外，GOAT还将在美国培训一批新的鉴定师专门服务于中国市场。“鉴定师会仔细检查球鞋的每一个细节，从标签样式到缝线结构、鞋面纹理到细微色差、字体粗细和鞋底纹路，他们都会使用放大镜一一观察，并用精密的仪器称重，有时甚至需要依靠气味来鉴别球鞋的真伪。”

据GOAT提供的数据，自2015年成立以来，GOAT已经累计拥有超过1500万会员和15万卖家，并在三年内完成了4轮融资，融资金额超过2亿美金。其中包括风险投资公司Accel、Index Ventures等多家知名投资公司，以及体育运动用品网络零售商Foot Locker等。

另一方面，GOAT成立了品牌旗下的《GREATEST》生活杂志，通过聚焦时尚、设计、音乐、创业等不同行业的人物故事，《GREATEST》试图以独特视角重新解读全球潮流文化，重新审视人与文化的关联，并希望借此鼓励读者坚持自我和和保持真诚。与此同时，除了传统的球鞋及潮流款式外，GOAT更是将高端奢侈品类鞋款加入了售卖平台以满足更多鞋类爱好者的需求。

目前，除了传统的球鞋及潮流款式外，GOAT将高端奢侈品类鞋款加入了售卖平台以满足更多鞋类爱好者的需求。此外为了给中国市场的球鞋爱好者提供更好的服务，GOAT已正式推出微信小程序上线，并成立了品牌旗下的《GREATEST》生活杂志，目标是通过聚焦时尚、设计、音乐、创业等不同行业的人物故事，以独特视角重新解读全球潮流文化，重新审视人与文化的关联，并希望借此鼓励读者坚持自我和和保持真诚。

“我们非常高兴能将GOAT扩张至中国市场，这里充满着各种机遇和可能性。”Eddy表示，“通过提供优质服务和正品保证，我相信GOAT能够为中国球鞋市场注入新的活力，成为球鞋爱好者们信赖的朋友。同时也希望能借由GOAT纯正、纯粹的球鞋文化，激发大众的热情。”