▲汤普森在比赛前爱看报纸。
在比赛开始前，球员会有不同的办法放松身心，而汤普森则是其中最特别的一位。大家都在听音乐或者刷社交媒体时，他却拿出了一份报纸。针对汤普森这个特别的赛前准备仪式，安踏与《东湾时报》合作推出了一款名为East Bay Times x Anta KT4的特别版球鞋，也就是我们所说的KT 4“报答”。
让球鞋承载报纸这个稍显老派的元素，从而吸引年轻人的关注，这样的营销手法巧妙之余，也卓有成效。这款特别版球鞋在美国首发时就引发排队抢购热潮。除了在线下店引发抢购风潮之外，这款联名鞋在二级交易市场上也很受欢迎。以毒为例，在中国市场正式发售的前一天，所有尺码的售价均已突破千元大关。而在Stock X平台上，这款鞋的平均转售价格也高达386美元（约合人民币2600元）。
此外，这款鞋也是安踏与汤普森这几年合作的缩影。汤普森的个人魅力与安踏的营销策略相辅相成，帮助KT品牌系列大获成功。与上一代签名鞋相比，KT 4的销量增长了70%之多。此外，安踏最近也加入了锡安·威廉姆森的争夺战，汤普森这个成功案例是一次强有力的背书。
接下来，懒熊体育将带您了解汤普森与报纸、安踏KT 4“报答”背后的故事。
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