日前，日本J联赛联盟在东京召开发布会，公布了J1-J3三级联赛共54个俱乐部的2018年财务报告。2018年，54个俱乐部的营业总收入实现连续8年增收，达到1146亿日元（约合人民币73.5亿元），同比增加131亿日元。
其中，神户胜利船队登顶J联赛营收榜首达到96.6亿日元（约合人民币6.2亿元），同比增长84.4%，超过2017年浦和红钻队的79.7亿日元，刷新了J联赛历史最高纪录。在俱乐部营收的主要来源中，俱乐部赞助商收入62亿日元，同比增长85%；门票收入8.4亿日元，同比增长61.5%。
从2018年获得登陆J联赛的最大牌球员伊涅斯塔开始，神户胜利船就当仁不让地成为了话题性最强的那支球队。首先，伴随着伊涅斯塔的加盟，神户胜利船的官方Instagram账号粉丝人数获得了显著的增长，一跃成为J联赛官方Instagram粉丝最多的俱乐部。
其次，据J联赛官方披露的数据，2017全赛季和2018赛季前12场主场比赛中，神户胜利船平均每场观众人数约为1.83万人次和2.05万人次。7月22日，伊涅斯塔上演了自己加盟日本J联赛神户胜利船后的首秀。尽管他在本场被放入替补名单，但也吸引了超过2.6万名观众入场一睹“小白”的风采。在这场比赛后，神户胜利船主场平均每场观众人数达到2.5万人次，实现了约22%的上涨。
与此同时，“伊涅斯塔效应”也席卷到了客场的比赛中。据soccerdigest提供的数据，7月至9月中旬，神户胜利船客场对阵过的大阪樱花、FC东京、北海道札幌冈萨多、湘南海洋4支队伍中，其中3支获得了本赛季最多入场观众人数的纪录。
▲球队从今年起特别开设可以与球员亲密接触的“1 day VIP”门票，单场售价30万日元（约合人民币2万元）
在赛场之外，伊涅斯塔首秀过后，俱乐部以伊涅斯塔“初登场”为主题的纪念商品、和其在巴塞罗那队同样的8号球衣引发了球迷粉丝的抢购，球衣最高一天卖出超过1000件。此外，在神户胜利船队主场开设的营业酒吧“伊涅斯塔Bar”也迎来了大量球迷的来访。
随着人气高涨、门票和周边商品的大卖，在伊涅斯塔“光环”下，神户胜利船在过去一年中将商业价值开发能力发挥到了极限。但作为一家俱乐部，今年的神户胜利船在经营方面仍面临不小的难题。
球员成本重负，压力山大
球员成本的急剧上升是神户胜利船正面临的第一个大问题。
2014年，与阿里巴巴收购广州恒大50%股权的做法不同，亚洲电子商务巨头乐天（Rakuten）通过全资收购神户胜利船杀入足球圈。这笔交易的金额究竟多少尚未得到披露。
与公司已经有的一项体育业务——东北乐天金鹰棒球队（Tohoku Rakuten Golden Eagles）低调的运营方式不同的是，神户胜利船选择了一条“烧钱”的道路。
收购以来，日本乐天主席三木谷浩史不止一次高调地喊出“拿下亚冠冠军”，并提出将俱乐部打造成亚洲第一豪门的口号。为了完成这个目标，乐天在引援方面屡次作出的大手笔可谓不惜血本。
2017年，德国传奇球星波多尔斯基转会加盟神户胜利船。据当时的德国媒体报道，波多尔斯基的转会费大约为270万欧元，而在两年半的合约中年薪达到了500万欧元（约合人民币3900万元），假如再算上奖金，他在神户胜利船两年半的总收入将超过2000万欧元，一举成为当时J联赛年薪最高的球员。
2018年，神户胜利船又成功将巴萨前队长伊涅斯塔收入囊中。虽然球队没有透露详细的签约条款，但多家西班牙媒体当时的报道称，伊涅斯塔和神户胜利船的合同为3年，年薪高达32.5亿日元（约合人民币2.1亿元），大幅度超过了同队的波多尔斯基，再次创下了J联赛历史的最高薪纪录。
▲伊涅斯塔的年薪相当于其他队友加起来的2倍
到了2018年末，随着伊涅斯塔昔日的国家队和巴萨队友大卫·比利亚（David Villa）的加入，无疑让这家俱乐部再一次名声大噪，成为亚洲乃至全世界球迷们所关注的对象。
短短几年间，神户胜利船会计年度的员工薪酬暴涨，由2016年的约20亿日元提升至了2018年度的60.95亿元（约合人民币3.92亿元）。相比而言，是J1球队平均薪酬23.3亿日元的2.6倍，仅伊涅斯塔一人的年薪就超过了浦和红钻全队的31亿日元。
在2019赛季，神户胜利船预计将为伊涅斯塔、波多尔斯基和比利亚这3名外援付出41.5亿日元的年薪——这几乎是2018年全队已付薪资的总合（以伊涅斯塔半年薪酬计算）。
▲3名“天价”外援已经成为了神户胜利船的门面
“在伊涅斯塔加入后，乐天的广告费用也将水涨船高，但薪水支出这个‘大窟窿’很难补上。神户胜利船仍面临亏损危机。”《周刊东洋经济》引述一名业内人士的话表示。
内部混乱，大牌外援也拯救不了的战绩低迷
对于神户胜利船来说，花天价拿下伊涅斯塔的意义，首先从战绩考虑。在三木谷浩史的设想中，伴随着竞技能力的提升，神户胜利船将获得的不仅是奖金的提升，还有广告收入翻倍和豪门俱乐部地位的确立。
但出乎所有人意料的是，球队中有3名世界级的外援加盟却并没有给俱乐部的成绩带来任何起色，甚至在这个赛季还遭遇了前所未有的低迷。截至目前，本赛季的17轮比赛中仅取得了6胜3平8负的成绩，排在积分榜第11的位置，与降级区仅有5分的差距。
今年4月17日，球队解雇了西班牙籍主教练胡安马·利略，前汉堡主帅托斯腾·芬克正式出任球队新任主帅。波多尔斯基随后在推特上宣布，自己做出艰难的决定，辞去队长职务。
▲主教练被解雇后，波多尔斯基辞去队长职务
尽管外部舆论均指出这是由于战绩糟糕导致的主教练下课，但一名体育新闻记者则在business journal中透露，“利略是一个自尊心很强的人，但乐天主席三木谷会长总是在球场上‘指手画脚’的行为让他非常不满，所以解除合同是出于主教练自己的意愿。不过，三木谷会长一直在强调推进球队‘巴萨化’，最后却选择了一个在西班牙没有比赛经验的主教练，这一点值得质疑。”
另一方面，球迷们的心情也正在发生变化。“球队在4到5月期间遭到9连败。说实话，引进了几位明星球员后看到这样的成绩真的非常失望。”雅虎知惠袋一名用户表示，“从去年信心满满到现在，不知道俱乐部花这么多钱的意义是什么了。”
从母公司财报数据中，也能发现体育业务中不断提升的营业成本也在一定程度上恶化了上市公司的财务状况。
现阶段，乐天的体育业务包括足球、棒球、篮球、网球等多个项目。但毫无疑问，足球项目中的投入占据了大头。
2016年11月，乐天与西甲豪门巴塞罗那签订一份赞助协议，生效期从2017/08赛季开始，合约期至2021/22赛季，4年间将花费2.4亿欧元（约合人民币18.7亿元），折合每年赞助高达6000万欧元，为当今足坛最高的胸前广告赞助金额。
▲乐天取代卡特尔航空成为巴萨球衣赞助商
据乐天发布的2018年Q4财务报告，以体育部门为主的版块营收增加31亿日元至273亿日元（约合人民币17.6亿元），但在收入稳定的情况下，仍出现了大幅度的亏损。
在这一年，乐天在体育业务版块中的亏损总额达到120亿日元，这一数字几乎相当于乐天银行在2017财年实现的下半年全部营业利润。
可能是对这一结果产生了危机感，在接下来2019年1月-3月期间的季报中，乐天开始不再将体育业务独立出来并划分进入“其他”类别，因此依靠财务数据无法再从中得知该部分业务的盈亏状况。
尽管如此，乐天似乎并不打算停下这样“烧钱”的脚步。今年3月，据《世界体育报》报道，三木谷浩史在巴塞罗那参加世界移动大会访问期间，仍然向巴萨高层询问了巴萨中场球员桑佩尔前往神户胜利船的可能性。
“在世界上29个国家和地区开展业务的乐天还是需要通过一个契机来向海外市场宣扬自己的品牌价值。”三木谷浩史认为，关注度和影响力仍然是球队需要专注的第一要务。“我们需要这些大牌球员，让世界更关注日本足球，关注神户胜利船。我们现在就做到了。”
但对于广大球迷来说，商业价值其实并不是大家最为关心的因素，球队的成绩是否能够依靠这些大牌明星的助力再攀高峰，才是大家的共同心愿。
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