福克斯体育野心有点大，除了叫板ESPN，它目标是统治世界体育传媒

2016-01-26大公司里约里奇

传媒巨头21世纪福克斯，2013年在美国推出全国性的体育频道，直接向全球体育媒体的统治者ESPN发起挑战，短短两年时间，它已经让人刮目相看。这家起步相对较晚的美国电视网，其体育部门从一开始不起眼，经过20多年的发展，如今已成为令北美几大传媒巨头无法轻视的体育品牌。

实际上，美国本土之外，福克斯体育早已扩张至欧洲、拉丁美洲、亚洲等地，2012年12月福克斯体育台在巴西开播时，便创下1个月750万收视用户订阅的辉煌成绩，大受瞩目。

▲科比接受FOX（福克斯）体育佩顿专访。

国内媒体如新浪、腾讯、乐视、PPTV以及包括央视，都对赛事的转播权进行激烈争夺之时，人们对福克斯体育一定不会感到陌生。

福克斯体育，这家美国公司正开始大胆尝试成为德甲官方的全球直播商。从今夏开始，福克斯体育不仅成为德甲在美国的独家电视转播商，还会将德甲带到亚洲、南美洲、欧洲等其他80多个国家和地区。在另一场竞拍中，福克斯体育战胜意大利最大的广播公司Mediaset，以1500万欧元（超1亿人民币）的价格获得西甲2015/16赛季在意大利的转播权。目前，福克斯正与NBC、ESPN就英超未来三年（或者六年）的美国转播权展开竞标，也拿出了志在必得的态度。

不仅如此，福克斯在2011年与Telemundo（NBC旗下的西班牙语电视台）以10亿美元的价格，联合拿下2018年和2022年两届世界杯的北美转播权后，又在今年2月与国际足联完成续约，两家又获得了2026年世界杯的美国地区电视转播权，这两个合同同时包含三届女足世界杯（2015、2019和2023）的转播权以及一些次级别足球比赛。

现在福克斯体育已经从这份与国际足联的合同中看到了实实在在地回报。

一个细节是，在上个月（7月6日）进行的女足世界杯中，美日之间的冠军争夺战，在美国本土创造了2670万观众的收视人数纪录，甚至超过了去年的巴西世界杯决赛（收视人数为2650万），从而成为全美有史以来收视最高的一场足球比赛。

热情高涨的不仅仅只是足球迷，拥有女足世界杯转播权的福克斯体育，在该届赛事期间大揽4000万美元广告收入。相比之下，4年前的那届女足世界杯，当时拥有转播权的ESPN，只有区区600万美元广告进账。

在近几年美国足球热度一再被拉升的大背景下，福克斯体育着实让ESPN紧张了起来。

福克斯体育自2013年重新整合推出以来，就被视为ESPN——这家世界体育媒体的领导者的“最大威胁”。关于福克斯体育的由来说这样的：21世纪福克斯旗下公司包括福克斯娱乐集团和星空传媒，于2013年6月从其前身旧新闻集团那继承了广播电视媒体业务。

2013年8月，福克斯娱乐集团整合旗下体育频道，同时在全美推出两个全新的全国性体育频道——福克斯体育1台和福克斯体育2台，等于直接叫板ESPN1台和ESPN2台。此前，福克斯体育并未拥有全国性的体育频道，旗下的FSN是一般性的体育电视网，频道均为地区属性，这些频道也直播NBA比赛，但只能在球队当地收看；福克斯旗下的SPEED频道虽然是全国性频道，但只专注在赛车领域，另一个全国性频道Fuel TV，也是立足于极限运动领域，重组整合之后，这两个频道分别升级为福克斯体育1台和2台。

福克斯体育台刚刚面世之时，收视情况自然无法与ESPN相提并论。头一年，福克斯体育平均收视人数约为26.7万，而ESPN这一数字为230万。当时ESPN名嘴比尔·西蒙斯（现已离职）在接受《体育画报》采访，谈及福克斯体育的收视率，不无讽刺地说：“福克斯体育1台在推出的时候倒是声势浩大……看看我们节目的收视率，我们为什么要讨论他们？”

面对多方质疑，21世纪福克斯集团的主席兼COO Chase Carey当时坚定地表示，公司正走在正确的道路上，显然，他不是自说自话。

Jay Onrait和丹·奥图（Dan O’Toole）。

豪夺版权，砸重金扩张

1987年4月，福克斯电视网开播，以默多克为首的管理层，一开始就意识到体育节目的重要性，他们亲眼看到，足球赛事直播，在英国天空体育发展过程中起到的关键性作用。福克斯人明白，想要迅速增强影响力，以便跟美国主流电视网络抗衡，体育赛事直播可能是条捷径，他们最初瞄准了电视转播合同到期的NFL。

NFL当时正跟其电视转播商ABC进行续约谈判，福克斯开出了与ABC一样的价格，大约为每场比赛1300万美元。然而由于福克斯初出茅庐，当时影响力远没有起来，NFL最终还是决定和ABC续约。

首战失利并未击垮福克斯，6年之后的1993年，他们卷土重来，福克斯一口气开出15.8亿美元的报价，以获得NFL国联的赛事转播权。面对如此天价，NFL再也没了拒绝的理由，与福克斯签订了为期4年的转播合同，并且还将1997年超级碗的美国独家转播权给了福克斯。这份转播合同，也让美国另一大主流电视网CBS，自1955年以来首次丢了橄榄球的电视转播。

福克斯由此开始了疯狂抢夺体育赛事版权的扩张之路。

1994年9月，福克斯以五年1.55亿美元拿下了NHL的转播权，成为冰球联盟历史上第一家进行全国常规直播的电视网（由于收视率不稳定，之前的转播商都只是有选择性地全美直播）。

1995年，福克斯拿下职棒MLB部分比赛的转播权益，这是从NBC（自1947年以来一直都是MLB的转播商）嘴里抢来的一块肉。这还只是开始，2000年9月，福克斯体育以6年25亿美元的价格独家拿下MLB的电视转播权。

自此，加上福克斯地区频道对NBA比赛的当地化转播，福克斯体育已经参与到北美四大联盟的全部比赛中去。

版权争夺远还没有结束，NCAA大学橄榄球、NASCAR、大学篮球、欧洲冠军杯等等先后加入到福克斯的赛事转播中。

福克斯体育台在2013年重新推出后，当年就与美国高尔夫球协会签订了未来12年的版权合同，抢走了美国最为重要的高尔夫球赛事版权——美国高尔夫公开赛，为此福克斯将支付高达10亿美元的版权费（知情人透露，此前NBC和ESPN竞标此项资源时，出手不过是每年4000万）。该项赛事于今年开始首次在福克斯体育频道播出，根据官方统计，最后两轮的收视人数平均为550万，虽然不算特别理想，但相比于去年收视情况，已经增长40%。

除北美四大联盟外，福克斯在美国相对冷门的足球赛事上也是“挥金如土”。除了文章开头提到的多项国际足球赛事的合约，福克斯与ESPN以每年7000万美元的价格，从2015年开始对职业足球大联盟MLS进行转播。

佩顿在福克斯体育的节目中。

实际上，美国本土之外，福克斯体育早已广及欧洲、拉丁美洲、亚洲等地，2012年12月福克斯体育台于巴西开播时，便创下1个月750万收视用户订阅的辉煌成绩，大受瞩目。而在新闻集团在2012年收购ESPN于星空体育（ESS）的股份，百分之百持有并掌握ESS亚洲的企业经营权后，福克斯体育台于2013年1月全面进军亚洲。

争取用户，走低价策略

在默多克媒体帝国的版图中，福克斯体育在美国市场一直稳步提升。2013年福克斯体育1台开播之初，由于是直接替换原有的赛车频道，福克斯体育1台等于一下就覆盖了8300万用户，以此用户数量来看，福克斯并不明显处于下风——ESPN在美国已经进入9900万个家庭，而NBC体育频道NBCSN，目前用户数为7790万。

为了争取更多用户，福克斯采取的策略是薄利多销。其体育1台在有线电视频道上的定价水平远低于ESPN，ESPN在美国月平均收视费已经超过5美元，一年的总收视收益可达60多亿美元，而福克斯体育想要追赶ESPN，在单价不做调整的情况下，收视人数必须成倍增长。要知道，在2013年重新推出之际，福克斯体育1台的月收视费仅为23美分。

福克斯的地方体育电视网FSN（Fox Sports Networks）倒是个惊喜，由于专注当地球队和赛事的报道，在地区有很大的号召力。经常看NBA的球迷可能知道，像ESPN和TNT这种赞助商，每周只是在固定时间播NBA比赛，而当地电视网，则几乎能直播当地球队的全部比赛，而且不仅是比赛，还有赛前赛后的采访，包括很多幕后花絮，而且解说往往偏向于主队，对当地球迷有很强的吸引力。

FSN的月平均收视费在2007年约为2.25美元，到2013年已经涨至2.61美元，预计今后还会持续上涨。根据福布斯的统计，FSN频道的收视收益占比约为福克斯的12%。

泰森被邀请为直播嘉宾。

不过，当地电视网的发展空间毕竟有限，市场规模摆在那，有时还要看球队的成绩。用户数的提升，还得看福克斯体育的全国性频道，在用户数达到一定规模之后，如何提高频道的议价能力，也是未来发展的重中之重。

聚拢名流，提升影响力

开播之初，福克斯就从加拿大TSN电视台挖角来了杰伊·奥瑞特（Jay Onrait）和丹·奥图（Dan O’Toole）这对黄金搭档，他们两个的主持风格以幽默搞笑著称，做节目如同唱二人转一般，总能产生奇妙的化学反应。

由这二人解说的比赛精彩集锦Fox Sports Live也是目标直指ESPN的SportsCenter。根据商业内幕网报道，近年来，帮助ESPN成名的王牌节目Sports Center，收视率连年下降，而Fox Sports Live开播以来已经获得了非常不错的反响，这种幽默，是观众在ESPN上从来看不到的。

当初从CBS手中抢到NFL的转播权后，福克斯迅速挖到了他们的主创团队，这些倍受铁杆球迷欢迎的主持人和解说，保证了初创时期的转播质量，也快速为福克斯体育赢得了口碑。

不仅如此，他们的评论席名单在不断扩大，开播第一天就邀请了勒布朗·詹姆斯做历史性印记的节目，之后与他们签约的还有安迪·罗迪克、加里·佩顿、明星四分卫多诺万·迈克纳布……赛事之外，借助体育明星们的影响力，他们在不断聚集人气。

与此同时，福克斯体育也组织了一个强大的采编团队，他们从当地媒体、ESPN等地挖角，保证了体育赛事的报道质量。像雅虎体育的头号NBA专家亚德里安·沃纳洛夫斯基，就跟福克斯体育签订了兼职合同做出镜报道和评论节目，无疑大大提升了福克斯的品牌影响力。