6月26日，2021年成都世界大学生运动会市场开发全球启动仪式在北京国家体育场举行。伦敦奥运体操冠军冯喆、中国花游标志人物蒋文文、蒋婷婷和著名歌手张靓颖受聘成为首批大运会形象大使。
2018年12月13日，国际大学生体育联合会宣布，中国成都获得2021年第31届世界大学生夏季运动会举办权。大运会初定于2021年8月8日至19日举办，共设篮球、排球、田径、游泳等18个体育项目，届时将有来自约170个国家和地区的1万余名运动员及官员来到成都。
本次启动仪式公布了大运会市场开发计划，包括3大计划和1条主线：“3”为“赞助计划”“特许经营计划”“票务计划”三大计划；“1”是一条贯穿始终、整合一体主线，即“市场运营”。通过“3+1”板块构建的市场开发新模式，成都将让更多企业参与到大运会中来，共建发展平台，共享赛事机遇。中国工商银行成为了大运会的首家签约赞助商，也是银行类的官方独家合作伙伴，伦敦奥运体操冠军冯喆、中国花游标志人物蒋文文、蒋婷婷和著名歌手张靓颖受聘成为首批大运会形象大使。
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