6月19日，美国运动品牌安德玛（UA，Under Armour）在微博上官宣火箭少女101中的人气艺人杨超越加入旗下阵营。
安德玛在文案中表示：她一路走来，成为舆论焦点，成长蜕变，但真实的她也被一点点看见，保持初心放下阻碍，不给自己设限。因此，是时候改变你的看法，觉得她不够强大。在逐步强大中蜕变，不断带给大家惊喜，她即将开启一段全新旅程，今天，@火箭少女101_杨超越 正式加入Under Armour，携手UA向世界传递——#强大你的强大#！
杨超越通过2018年人气节目《创造101》出道，是组合中人气和话题最高的之一。微博发出短短两个小时，转发过10万，评论超8000条，点赞3.9万次。可以看得出全民“锦鲤”的号召力。
可以说此次签约是比较出乎人意料的。安德玛此前在中国仅签约演员张蓝心作为女子训练代言人，她也是该品牌第一位亚裔全球代言人，但张蓝心有个比较明显的运动元素，她是一个跆拳道选手。
过去几年，阿迪达斯与张钧甯、彭于晏、范冰冰 、Anglebaby、吴亦凡、陈奕迅等多位艺人签约，耐克也和周冬雨、李宇春和王俊凯等人合作密切，彪马更是通过蕾哈娜再度打响市场，在中国签约了杨洋、刘昊然等人。他们都在和娱乐明星的合作中尝到了不少甜头。
以紧身衣起家的安德玛，一贯以专业运动和功能性产品为品牌营销最大的卖点，此番携手并未有运动色彩的杨超越，可以视作安德玛在娱乐化方向上的一次尝试。背后最大的诉求，自然是明星效应之下，为品牌带来的关注度、话题以及最关键的销售。
2019年一季度（1-3月），安德玛的业绩超出分析师预期：营收增长1.6%（剔除汇率因素增长3%）至12.05亿美元；息税前利润增长2.5%；净利润从亏损3024万变为盈利2248万美元，同比增长1.9%；毛利率增长1个百分点至45.2%。同时，他们提高了2019年全年的业绩预期，营收增长在3%-4%范围。可以看出，安德玛正在走在复苏道路上走得更加稳健。
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