齐小侠专栏：科比会是一个伟大的商人吗？

2016-04-21职业体育齐小侠

我写这篇专栏的时候，正在春光明媚的休斯敦，距离科比在洛杉矶职业生涯的最后一战已经一周过去。现在回首，还是感怀不已。那一天，在阳光温煦的天使之城，作为多年驻美采访NBA的职业记者，我经历了职业生涯最特别的一天，震撼之大难以用语言精准形容，场面恢宏远超NBA总决赛。作为球员，科比球场上的伟大有太多说道，不一而足，而作为一个人，他退役后的人生之路如何铺陈，也注定会被放在显微镜下观察。

毫无疑问，他是一个伟大的球员，那么在准备了多年正式下海后，他会是一个伟大的商人吗？

之于商业，我不是专家，所以在这里，更愿意撷取几个特殊的关键词来抛砖引玉，对科比在商场的潜质管窥蠡测。

政治家风范。ESPN在最新的长文报道时用了“Statesmanlike”（政治家风范的）来形容科比的待人接物，而不是倾向贬义的“Politician”（政客），用词颇为妥帖。去年夏天，我报道科比中国行，其中包括一对一的专访，就能感觉到科比控制场面的驾轻就熟，对于媒体的态度圆熟又不失真诚，到了最后告别的赛季，更是如此。在休斯敦的最后一场比赛，无论赛前赛后，只要是熟人相邀聊天、合影、签名，科比来者不拒，满面春风，无比耐心。

无论是前辈埃尔文-海耶斯、凯尔文-墨菲，同辈的史蒂夫-弗朗西斯，还是后辈的球员，林林总总，科比都是给足了时间和面子。他和弗朗西斯谈笑风生很久，还和弗朗西斯的孩子们说了好几分钟，一个怯生生的黑人孩子被推到他的身边，有人说“这是詹姆斯（哈登）的弟弟”，科比马上搂过这个孩子的肩膀，亲密合影。甚至在离开经过媒体室的时候，还主动和休斯敦最资深的跟队记者、《休斯敦纪事报》乔纳森-费根打招呼，后者乐得眉开眼笑，异常受用。

科比不仅是这一次来休斯敦如此，去年12月来航天城，是同样的态度。不单单是在火箭绽放花朵，在其他城市其他球队，依然是“百花齐放”。每场比赛，拿出这样至少一个小时来做“外交”，并非易事，缺境界、态度和毅力之一都不可。

如果说大商人就像大政治家，这不仅意味着科比具备不俗的“商业外交”斡旋公关能力，还意味着积累大量的人脉资源和口碑，可供日后随时借用。

声望和号召力。科比退役前一天，《洛杉矶时报》罕见地在头版头条报道，然后在体育叠浓墨重彩，次日的报道继续在要闻叠大篇幅报道。其他媒体报道也不例外，均用最高规格来报道科比退役。如果不是全国乃至世界性的大事件，断不会如此。

我们网易体育当天在场外做了现场视频直播，正如我在解说时说得那样，这是我十几年NBA报道生涯中最为震撼的时刻，场面壮观连NBA总决赛也望尘莫及，“这就像是一个狂热的宗教节日，信徒们来到麦加圣地朝拜，科比就是他们的神，信徒们无比虔诚，对他顶礼膜拜。”球馆内的一切，都让人感觉这就像是史诗级的大片，如陷梦中，难以置信。

这说明什么？科比在洛杉矶、加州乃至全美国、全世界的声望和号召力，都是最顶级，振臂一呼，应者云集。

名人从商，和一般人不一样，可以最大程度地利用自己的声望和号召力，这是他们特有的资源。以火箭为例，奥拉朱旺在休斯敦的房地产、餐饮等行业都拥有生意，做得风生水起，在很大程度上是因为他是这个城市的体育英雄，不仅拥有雄厚的球迷基地，而且在这个城市的政商两界都长袖善舞，资源丰厚。还有姚明，无论做什么生意其实都带着极强的“明星效应”，用他的声明和号召力去置换很多东西。

他们如此，科比如何？！

商业头脑。当斯台普斯球馆内所有的人，包括球迷和记者，都站起来聆听科比最后的演讲，心绪澎湃，科比最后一句“Mamba out”让很多人潸然泪下的时候，科比个人网站上前胸印有“Mamba out”的T恤瞬间接受预订，订单雪片般飞至而来。显然，这是一个精心策划的时刻，既是科比直抒胸臆，也具备强烈的商业色彩。

还有一点，科比2013年和父母因为后者私自拍卖他的纪念品闹翻，从而对簿公堂，后来再也没有和他们说过话，更不要说邀请他们出席退役仪式。他有两个姐姐，但科比从来没有资助她们，他说这样做是不让她们生活在自己的光环之下。这会让你想起商人性格中的精明算计、不近人情吗？

其他，诸如科比早就恶补商业管理知识、与很多世界级商业领袖大亨结交、在一些行业投资等等，都耳熟能详，不再赘述。毋庸置疑，商业头脑这一块，科比并不缺乏。

他能否成为一个成功甚至伟大的商人，绝对需要时间来观察，肯定有一个彻底转型的过程，这篇文章只是给出一点印象和一些线索而已。