保持简洁

“对我来说最重要的原则是保持简洁。用最简单的方法设计出来的logo易于识别、难以忘记，并且有普适性。简单的logo比起复杂的更能经得起时间的考验。”

下面是Foote重塑NBA logo的部分近作：

亚特兰大鹰队

Foote版本：

Foote为NBA亚特兰大鹰队重新设计的logo

布鲁克林网队：

Foote版本：

 Foote为NBA布鲁克林网队重新设计的logo

夏洛特黄蜂队：

Foote版本：

 Foote为NBA夏洛特黄蜂队重新设计的logo

密尔沃基雄鹿队：

Foote版本：

 Foote为NBA密尔沃基雄鹿队重新设计的logo

费城76人队：

 

Foote版本：

 Foote为NBA费城76人队重新设计的logo

多伦多猛龙队：

 

Foote版本：

 Foote为NBA多伦多猛龙队重新设计的logo

不要让人感到费解：

我给Foote随机提供了一些球队logo让他评价，下面是他对弗雷斯诺斗牛犬队logo的看法：

 

“我喜欢斗牛犬看起来的样子，但第一个印入我眼帘的是狗圈上绿色的“V”。我知道这代表着当地实力雄厚的农业产业。但这会使不了解当地情况的人摸不着头脑。我个人认为这是一个干扰，使原本已经很复杂的设计显得更加拥挤。我建议只在备选方案或者队服的补丁上使用这个“V”来向当地强大的农业产业致敬，但首选方案应该放弃这个“V”。

弄明白什么是你讨厌的：

问问自己为什么当初想要重新设计这个logo，越详细越好。如果logo显得过时，问问自己原因是什么。

是设计显得太拥挤吗？弄明白哪些元素是设计者可以从你的设计中剔除的。

首先要尽你所能回答你自己的问题，这样向设计者解释你的设计时就会稍微容易一些。

我问Foote他的作品中哪些元素或者设计技巧使他显得不安，他的回答是：

“欠妥的间距，糟糕的颜色组合以及对阴影的不恰当使用。”

我个人正在寻找方法终结“我学会了在Photoshop投影里添加文字”狂热病。我添加的元素总会使logo 显得过时和毫无特点。某些字体，排样设计元素或者滤镜，以及大部分能从网上免费下载的活动布景（尽管有些确实不错）都会使你的logo显得平庸。

找到你真正喜欢的logo（及其他视觉元素）：

我总是从其他的文章主题，图形，页面设计中寻找新的设计灵感。我把收集到的素材分门别类的归集到诸如“图形”、“新想法”和“社会和谐”的类别中。我要求自己弄明白我决定保留的每一个元素的动机。

如果真的有什么引起了我的注意，就算只是表达我的欣赏，我也会尝试和这个作者，设计师或者摄影师取得联系。

我就是这样找到了Addison Foote。

谨慎的选择设计师，我问Foote如果一个公司要重塑企业的商标，并且正处在和设计师或者设计团队高效交流想法的阶段，他会给出什么样的建议。他的回答是这篇文章的精华：

“找到一个有才华的设计师，确保他的作品和你所期望达到的效果相似。一旦找到合适的设计师，竭尽所能的向他介绍你的公司和你期望达到的效果。沟通是重中之重。”

如果我自己表达，绝不如Foote这般精辟。

设计师各有风格，不管是什么设计项目，他们的风格最终会现形。所以在用人之前要确定你喜欢他的作品。

寻找拥有和你所期望达到的效果相似的作品的设计师的额外奖励是：如果你能把你的目标和该设计师之前的作品进行对比，你们会更快的达成共识。

一旦你找到了这样的设计师，要毫无保留的和他分享一切。把你收集到的素材都发送给他，把你头脑风暴想到的城市景观图也都提供给他，明确的告诉设计师当人们看到你的新设计时你希望人们做出怎样的反应。

如果你花时间学习一些基本的Photoshop/Illustrator技巧，你就能更好的向设计师解释你的目标，你也就能避免无知带来的“圈外人士”的感觉。

确保普适性

想想你的logo将来都会被用在哪里。

你的logo会被印在队服、T恤、咖啡杯上，会出现在体育馆的标牌、电视里，会通过无数的信息发布平台网站出现在电脑和手机上。确保它在任何地方都适用。

“不管大还是小，是黑色白色还是彩色，它都要美观并且易于辨别。”

你能认出来下面这张图是绿湾包装工队的logo是有原因的…

明尼苏达维京人队，同理…

一个将普适性原则运用较好的例子是俄克拉荷马州立大学牛仔队的logo：

“我真的很喜欢这个logo对于普适性原则的把握。这个“O”可以独立充当部分的logo,剩下的则可以单独起字标的作用。我喜欢双色的橘色为文字带来的立体感，我并不建议做改动，但我很好奇如果用单一的橘色会有什么样的效果。”

力求永恒：

“我超喜欢NFL联盟在2008对logo做的改动。字体看上去比以前好多了，只用8个星星真的简化了好多。这是NFL联盟logo 的第三次再设计，每一次重新设计logo都变得更加简洁和清晰。如果要我做改动，我大多会从风格偏好的角度上修改一小部分元素，比如橄榄球和徽章的线条。但我个人认为没有必要再做修改。NFL已经将logo简化到足够延续永恒的地步了。”

重塑logo必备资源：

从诸如Bēhance和Dribbble这样的作品集网站寻找潜在的设计师并熟悉他们的作品。

Pinterest并不只为策划婚宴服务。创建一个个人的钉板，整理好你的视觉灵感，随取随用。

Under Consideration网站的博客BrandNew是痴迷于logo者的梦想。“公司和品牌形象层面工作的建议”必备。

Web Designer News 和 Web Designer Depot为你的设计师提供灵感和大量的免费内容、教程和更多的内容。

最后为大家送上Foote再设计作品集中我的个人最爱：

 Foote为NFL洛杉矶公羊队重新设计的logo

为公羊队回归洛杉矶量身订制。

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