5月8日，北京冬奥会首次赞助企业大会在北京冬奥组委首钢办公区举行，为期两天。会上，北京冬奥组委相关部门负责人就市场开发、宣传推广、场馆建设等10个方面的内容进行陈述，还设有文化体验、冬奥场馆考察、赞助企业会谈交流等活动。
目前，北京冬奥组委已签约中国银行、中国国航、伊利集团、安踏公司、中国联通、首钢集团、中国石油、中国石化8家官方合作伙伴，以及青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫农业4家官方赞助商。
根据懒熊体育此前得到的资料，北京冬奥组委为2022年冬奥会赞助计划的每个层级设定了赞助基准价位，且赞助类别、赞助商数量与2008年北京奥运会也极为接近。其中，合作伙伴为十一大品类中至少选择十个，平均每家基准价位大约4700万美元左右；赞助商为十二个品类中选九家，基准均价约1600万美元；独家供应商则是九品类中选八个品牌，基准均价800万美元；供应商也是十选九，基准均价200万美元。
而据中国日报报道，2018上半年北京冬奥组委实施了特许经营试运行计划，下半年启动了特许经营正式计划。截至目前，已开发上市780余款产品，开通运行特许商品网上零售店1家、实体零售店52家；截至2019年第一季度的统计数据，特许商品的销售额已超过2.57亿元。
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