如今，用户对于体育媒体内容的消费方式正在悄然发生变化。
在现在这个新的媒体生态系统中，让人眼前一亮的产品，往往都是那些捕捉更年轻、崇尚“移动先行”的受众注意力的产品。 通常，吸引年轻人的诀窍就是在正确的平台和设备上提供正确的内容，并拥有真实性和个性化方式的媒体。
在体育和其他形式的休闲娱乐中，一个明显的趋势是：内容消费变得更加直接、随和、更具互动性。观众可根据自己的需要，让自己的各方面体验都更加个性化。社交媒体和OTT平台提供的前所未有的机遇尚未完全成熟，但它们已经产生了新颖的想法和技术，为用户提供了新的工具和优势点，让用户可以有更好的体验。
我们挑选了几家新兴的体育媒体产品和平台，为您介绍他们的创新点以及能为年轻世代的体育消费者带来怎样不同的用户体验。
House of Highlights
关注Instagram的NBA球迷可能早就发现了这样一个很火的账号：House of Highlights。该账号以发布1分钟以内的短视频起家，其内容通常都是NBA或是其他体育赛场上的精彩、搞笑片段。由于其拥有极强的趣味性和可看性，使其短时间内在Instagram上积聚了上千万粉丝，并且被美国知名体育媒体平台Bleacher Report收购。
2014年的夏天，House of Highlights创始人Omar Raja当时还在读大学。那个时候，NBA球星勒布朗·詹姆斯刚刚宣布，他将离开热火队重返骑士。Raja对于他偶像离开的消息感到震惊。作为热火球迷的Raja就开始回忆起詹姆斯与球队发生的令人难忘的场外时刻。
“这些非常有趣的时刻，并不总是关于扣篮、助攻或我和朋友过去关注的那些事情，”Raja回忆道， “当我想到这些时，我会尝试在互联网上找到它们。我会去YouTube、推特，我会到处搜索，但是我找不到。“
无法找到他正在寻找的内容，Raja便创造了它。在他大学卧室的电脑屏幕上，同时监控多个实时比赛，这位嗅觉敏感的同学用他的手机捕捉精彩片段，以及重大活动周围发生的事情，如场边故事和新闻发布会，然后立即将它们发布到Instagram。
“我总是在想，视频中的每一帧都可以怎么用——这是否是一个有趣的标题、它是否暗示着什么，那总是让每一秒的图像都很有价值。”他说。
Raja的账户迅速收获了众多关注。最初作为一个仅凭热情开始的工作，很快成为了一个合法的，有商业价值的生意。 在短短几个月内，他的账户积累了超过10万名粉丝。这也促使特纳体育旗下的Bleacher Report收购了这家自媒体。直到现在，House of Highlights拥有超过1200万粉丝，其中还包括众多运动员和名人。
House of Highlights的内容足够真实，又能让人产生共鸣。他们专门为渴望内容的“Z世代”受众提供高度可分享的视频片段。那些随时在“玩梗”的体育迷，在社交媒体上寻找精彩的体育内容。例如使用Barstool Sports或Copa90类似平台的用户，其中有超过一半年龄在24岁以下，他们消费了Barstool Sports或Copa90大部分的体育内容。这是传统媒体难以接触的人群，其中许多人来自美国以外的地区。
目前，House of Highlights的大部分内容仍然是用手机拍摄，特别是发布在Instagram Stories上的内容，Instagram Stories已成为无过滤短视频发布的热门平台。 然而，自从被Bleacher Report收购之后，House of Highlights也开始发布NBA官方授权的内容，使其产品更加专业化。NBA一直以来对社交媒体上的相关内容持开放态度，而受NBA的影响，其他体育联赛，现在也开始意识到House of Highlights此类段视频平台的对联赛的积极作用。
“在未来四年里，这将是最大的变化。因为很多体育联赛已经明白，这些比赛亮点视频实际上只是一种营销收单，”Raja说，“如果他们让这项运动更受欢迎，特别是受到年轻粉丝的喜爱，那么为什么要把这些视频下架？”
为年轻受众提供社交媒体分享的内容
另一个热门平台，是建立吸引年轻的、崇尚“移动先行”一代的Snapchat。这是一个有八年历史的内容共享和消息推送的应用程序。通过即时性和“阅后即焚”的卖点，Snapchat定位于与朋友交流、分享照片和视频的平台。因此，将打开相机按钮放在该平台的核心位置也是有其内在逻辑在的。
“我们希望将Snapchat视为分享片刻的最快方式：拍照、拍摄视频、发送给朋友，一气呵成”， Snapchat合伙经理Juan Borrero解释道，“这是Snapchat的基石和核心竞争力，这是非常独特的，它把我们与其他平台区别开来“。
Snapchat日活用户1.86亿，用户平均每天花费30分钟在Snapchat上。在美国，Snapchat在青少年间比其主要竞争对手Instagram更受欢迎；在英国，Snapchat拥有1200万日活用户。eMarketer预测，到今年年底，它将超过Facebook，成为18到24岁之间青年最受欢迎的即时社交平台。
Snapchat独特的卖点是用户可以通过过滤器和增强现实（AR）插件，定制个性化算法，精准捕获感兴趣的照片和视频。地理过滤功能允许用户在链接到相关公共帖子时自动插入他们的位置、团队信息甚至是他们快照中的分数和天气。该平台还拥有一项功能——用户可以通过向上滑动的手势，访问附加组件。例如画面较长的内容，或指向外部电商网站的链接。
对于Snapchat来说，与体育产生联系正在成为重中之重。随着体育内容战略的发展，Snapchat已与包括天空体育和Copa90在内的众多主流体育平台和版权商建立了合作关系。 这些合作伙伴关系，使该公司能够将针对移动端观看、精选的本地内容整合到其产品中。例如，在去年的平昌冬奥会期间，Snapchat首次试用了直播形式。同时，精选亮点视频推送也是整体计划的一部分。
“在体育方面，我们总是谈论要创造新一代的粉丝。”Borrero说，“你不一定要买球衣或观看比赛。事实上，大多数球迷从来没有到现场观看过他们主队的比赛，但是他们通过观看Snapchat上的内容能够体验那种感觉。他们能够通过使用Snapchat的编辑功能和滤镜来装饰他们的快照，与他们的朋友分享。”
在内容方面，Snapchat并没有采用一刀切的方式。事实上，该平台有几种不同的视频形式。在其2015年推出的Discover服务中，内容分为四个不同的部分：“Our Stories”，来自一系列用户的快照在特定事件中的整合; “Official Stories”则是由经认证的账户制作； “Publisher Stories’”是媒体组织和合作伙伴创造的更为复杂和多面的深度内容；最近新增的“Shows”，是一个长达3到7分钟的短视频形式。
“‘Shows’是一种非常有趣的内容形式，因为我们真的想重新构建移动电视。”Borrero继续说道， “这是我们打算做的目标，将这种向后倾斜的体验带到手机，并使其垂直。非常有趣，这是一项巨大的挑战，但也是我们真正兴奋的事情。”
“我们知道我们有一大群热爱体育的用户，不仅在创意工具方面，而且在内容方面。我认为如果能引入大量、快速，高光时刻之类内容，对我们会是一个很大的机会。”
线上虚拟看球社区
Snapchat并不是唯一一个关注年轻观众如何在直播视频流平台消费的公司。即使媒体格局越来越分散和个性化，许多组织现在正在寻求将传统体育消费的高度社交化、社区性带入数字领域。
例如Facebook Watch Party或Eleven Sports新推出的Skype式“Watch Together”功能，试图让观看体育运动更像是在电竞直播平台Twitch上看游戏直播一样。这两种服务都允许多名用户在一个组中一起观看直播。Eleven的产品由科技创业公司Reactoo设计，允许最多五个观众在观看直播时互相看到、听到和交谈，如同他们身处在同一个看球包厢中。
▲Eleven Sports的“一起观看”功能，可在直播中互动
“为用户创造线上一起看球的场景有助于提升用户对体育比赛的参与感。”Eleven的全球数字主管Tom Middleditch说，“目前，球迷在观看比赛或在社交媒体上的讨论，都非常被动。我们的创新产品将促使他们积极互动，并完全沉浸其中。”
在虚拟领域，Facebook的Oculus Venues等产品更进一步，让用户有机会使用VR技术，与朋友和其他粉丝一起体验现场活动。而且可能不久之后，观众发现自己处在全息的360度虚拟赛场上。英特尔的True View技术使用体积光照明相机，捕捉运动员各个角度的动作，然后将立体信号传送至用户家中，让用户在家就能享受到身临其境的观赛体验。
实时体育内容预付卡
作为Swissclear Global网络的一部分，TAPPP为用户提供虚拟和实体的预付卡，用于访问付费直播体育内容。这些卡可在超过5000家线下门店和线上购物网站（包括Walmart和Gamestop）上购买，可以在任何设备上观看体育赛事。
TAPPP的目标是为内容所有者提供尚未开发或被忽视的用户，为那些无法使用或不愿意使用信用卡的人，或是那些习惯于选择智能支付方式的年轻人提供付费体育服务。
去年秋天，该公司获得了500万美元的A轮融资，同时与MLB、NFL和NBA建立了合作伙伴关系，提供各自的订阅流媒体服务。
“我们打算建立一个属于年轻人的平台，让用户能够更多地了解和熟悉他们最喜爱的运动、团队和球员。” TAPPP创始人表示。
自定义图形和虚拟信息叠加
分析公司Second Spectrum的CourtVision AR直播，于去年在洛杉矶快船队首次推出。CourtVision AR可以让观众通过AR的各种视觉效果，让直播体验更加个性化。
▲CourtVision AR在NBA直播中的应用演示
移动媒体平台配备了3个可替代传统赛事播放的功能：当扣篮或三分完成时，Mascot模式将会插入一个动画。球员投射统计数据会显示在头顶，提示根据场上位置所预计的命中率。教练视角则会从一个独特的方面来解读屏幕上显示的数据。
Second Spectrum首席执行官Rajiv Maheswaran在接受记者采访时表示：“我们认为未来每个人都会以这种方式观看体育比赛。”
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声明：本文由懒熊体育编译自SportsPro Media，原文作者Michael Long
