在七夕情人节前一天，男足推出了世界杯预选赛的宣传片。他们“用胜利赢得喝彩，用坚持赢得尊重”——至少，国足开始表露心声了

▲国足发布世预赛最新官方宣传片“成功之路没有捷径”。在七夕情人节期间，发布这样的宣传片，可见国足的用心。

我们来看一下这个宣传片。

画面中，郜林缓缓睁开双眼，目光深邃地望着前方，脑海中划过球场上的各种面画，他缓缓说：“90分钟很短，短到眨眼间这段时间就流逝得无影无踪。”接下来是于大宝出场，画外音响起：“90分钟又很长，长到有一些人可以在这段时间里被人记起，被人遗忘，再被人记起，再被人遗忘。”杨旭摩擦双掌提出疑问：“90分钟里，我们到底能够成为怎样的人？90分钟里，我们又能做到什么？”

宣传片回顾了三人在赛场上奋力拼抢、奔跑、进攻的身影，他们奋不顾身，跌倒爬起。在场下他们默默训练上千次且重复单调的动作，为的只是“用胜利赢得喝彩，用坚持赢得尊重”。

这是8月19日，中国男足推出的最新世界杯预选赛宣传片，主题是“通往成功之路没有捷径，唯有坚毅信念才能勇往直前。”广告片所传递的意思明确，画面大气制作精良，很有大片的味道。

碰巧，8月20日是七夕情人节，这给了球迷们一个别样的感受。在这样的日子，男足推出最新世界杯预选赛宣传片，向全国球迷表露心声：“其实，我们想做的就是用汗水和斗志去争取胜利，我们能做的就是努力，还有继续努力，用胜利赢得喝彩，用坚持赢得尊重。”

不仅如此，最近一年，中国足球的国家队包装都做得十分亮眼，让人看出一些与过去不同的味道与思路。在这个宣传片中，“男主角”是锋线大将郜林、于大宝和杨旭。三个男人的声音混在一起，显得坚定、诚恳、令人振奋。整个宣传片，画面精致，画风凌厉，让人印象深刻。

由此可见，足协改革的震荡并没有影响中国男足世界杯预选赛的宣传。国足的包装和宣传已经走上了专业化的轨道。这组宣传片不是粗制滥造的小视频，从内容创意到拍摄手法、后期剪辑、球员表演和台词设计，都下了不少功夫。

当然，对国足的包装不仅于此。在这之前，中国之队于6月13日推出宣传片“不要轻视任何对手”，由男足教练佩兰出演。传播效果非常不错，在“@中国足球队”的新浪微博上获得311次转发和386个点赞，很多网友都表达了对视频的喜欢。宣传片发布的第三天、也就是6月16日，中国队6-0战胜不丹，取得世界杯预选赛开门红。

总体来说，两个视频制作得比较精良，但是创意还比较简单，未来进步空间很大。

不单是男足，女足也得到了很好了包装。2015年6月，中国姑娘们迎来了加拿大女足世界杯。这一回，带来惊喜的不仅是中国女足的战绩，还有球队的整体宣传。世界杯开赛前，中国女足就推出官方宣传片《期待玫瑰绽放》和官方海报《好跩》。

当中国女足背水一战，绝杀荷兰后马上推出海报“如果奇迹没有出现，那就去创造一个”。女足姑娘进入十六强后，海报“美”发布。对阵喀麦隆前，中国之队制作了MV《光芒》，赛后海报《荣耀之花》出炉。6月29日，中国女足还有2个小时就要返回中国，中国之队官方出品MV《感谢》。世界杯是检验宣传效果的大考场，这一次中国之队做得不错。

不仅是实战考验，中国足球队的官方微博也做得很好，“@中国足球队”目前已经有4255717个粉丝，比宁泽涛的粉丝还多139万，没想到吧？

中国足球队有了与外界交流的平台，男足的泳池恢复、佩兰的生活照、女足姑娘们的靓图……当然还包括每场比赛的首发名单，第一时间的战报等等。与此相关，@中国女排官方微博的粉丝只有2万多人，在新浪微博上甚至找不到中国篮球队的官方账号，只有CBA联赛的官方微博“@CBA官网”，其拥有约42万粉丝。这些官微与中国足球队的差距显而易见。

这么说来，抛开战绩，从球队包装角度看，中国足球已然3:0领先其他项目。

上面多次提到“中国之队”这个概念，大家也许还并不熟悉。“中国之队”计划是指由中国足协发起，由签约的商务伙伴负责推广的一系列市场推广计划。中国队的各项比赛由中国足协牵头主导，中国队的具体商务开发与推广由商务伙伴主要负责，目前中国之队的商务伙伴是世界体育集团（WSG）。

中国有句古话“闻道有先后，术业有专”，个人或组织都有自己擅长与不擅长的地方。体育组织完全没有必有大包大揽，合理放权可以激发出更大的利益。就连国际奥委会的2020计划中都提到，今后国际奥委会的原则之一，就是请专业的人做专业的事。

可见，足球是中国体育改革的前哨，摸着石头过河难免湿了腿脚，但作为体育市场化的先行者，中国足球管理方面的进化与改变，值得其他项目好好学习。

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