日前，欧洲赞助协会（European Sponsorship Association，ESA）发布了一份关于2018年欧洲体育市场的赞助金额报告。报告显示，2018年欧洲体育市场的赞助总额达到创纪录的200亿欧元，同比增长8.7%。

所谓欧洲体育市场的赞助金额，指的是在欧洲市场、泛欧市场发生的体育赞助合同以及欧洲之外地区体育赞助合同的欧洲所属部分之总和。

2018年，受俄罗斯世界杯、平昌冬奥会等世界大赛的驱动，欧洲体育市场的赞助合同金额迎来大涨。根据ESA的报告，欧洲体育市场赞助金额已经连续三年保持增长，而这个数字在2016年为181.7亿欧元，2017年上涨至184.6亿欧元。

根据ESA的报告，2018年欧洲所有品类赞助总金额达到301亿欧元，而值得注意的是，在这其中跟体育相关的赞助金额（200亿）占比就达到67%，这也从一个侧面反映出体育在欧洲市场中的重要地位。

报告还显示，2018年德国市场中的体育赞助金额增长最大，同比增长7.3%至60亿欧元；而英国市场也是同比增长9.1%至43亿欧元。