3 月 27 日，阿迪达斯位于上海徐家汇国贸中心ITC二期的亚太区及大中华区新总部揭幕，贝克汉姆、阿迪达斯大中华区及全球高管出现在了开幕式上。
这座命名为Homecourt的新总部共设21个楼层，可用办公面积超过三万平方米，可容纳 1500 多名员工，是阿迪达斯在中国首次以一整栋独立大楼作为公司总部，也是除了德国总部、北美总部之外阿迪达斯第二个区域性总部。
“亚太已经是我们最大、增长最快、盈利最高的市场”，阿迪达斯亚太区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）表示。2018 年 3 月，阿迪达斯宣布将大中华区、日本、韩国、东南亚和太平洋地区整合为亚太区统一市场。市场合并首先是为了更好实现区域间的人才交流，也是为了统一服务和市场传播标准，更好服务越来越多前往境外消费的中国旅游者。
根据最新的 2018 年财报，2018 财年他们在亚太区获得了 15%的增长，其中大中华区增长了 23% ，“大中华区的电商业务增长了50%以上”，高嘉礼告诉懒熊体育。
就在上个月，阿迪达斯宣布ULTRA BOOST系列最新产品UB19在天猫进行全球首发，这也标志着阿迪达斯和天猫2019年全面合作正式达成。阿里将助力阿迪达斯进行新零售数字化升级，优先开展全渠道、智慧门店及门店数字化场景合作。阿里还将针对阿迪达斯进行大数据赋能，通过数据银行，新品创新中心等项目进行多方位合作。
高嘉礼明确表示之后也会与腾讯和阿里巴巴进行更多合作。阿迪达斯2018年还设立了一个数字中心，用来研发实体零售和电商结合的相关技术，更好构建数字生态体系。在他的描绘中，未来理想的情况是消费者进入店中，阿迪达斯就可以通过脸部识别知道他是谁、他的网站购买历史和个人偏好等，销售人员可以针对性提供导购服务。
目前，阿迪达斯在大中华区拥有将近1.2万家店，2019年的计划是再开一千家店，被问及如何看待安踏等国内品牌愈发强势是否会给阿迪达斯带来威胁时，阿迪达斯全球 CEO Kasper Rorsted表示从全球角度来说，安踏的并购案并没有根本改变市场格局，而具体到中国市场，这里整合程度还不够高，阿迪达斯依然有很大机遇。
最后，在被问及2019年的新品发布计划时，Kasper Rorsted 没有提及新球鞋科技，而是继续强调3D 打印和Parley技术，表示这两者都将在2019年继续扩大产能，前者将从 10 万双扩大到 100 万双，后者则是从 500 万双到 1100 万双。
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