最近“锡安经济学”这个概念很流行，但不要忘了另一位表现出色的NBA一年级新秀——达拉斯独行侠的卢卡·东契奇（Luka Doncic）。那么东契奇又给独行侠带来了哪些影响呢？

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先说观赛人数，因为独行侠主场的球票常常售罄，所以用客场数据作为参考。本赛季独行侠客场球迷上座人数达到了1.8万，在联盟排到了第8，而上个赛季他们是联盟倒数第2。今年有很多斯洛文尼亚球迷抱团来到球场看球，举着东契奇的横幅标语。

其次是收视率，独行侠几周前公布的数据显示，球队区域转播商Fox Sports Southwest收视人数和收视率相比去年分别上涨了70%和63%。在NBA的International League Pass服务上，全球范围内收看独行侠比赛的人数增长了31%、收视总时长上涨了81%，当然这些和诺维茨基也有关联。

最后是特许经营产品。独行侠特许经营与品牌推广高级副总裁Alison Panasik接受《福布斯》采访时表示：“球员们占到我们总体生意的52%，而这52%中，东契奇所占比重已经达到了58%。”据Panasik透露，东契奇本赛季周边产品销量占到了全队的29%。

按照NBA球衣销售分成规定，球队主场外的球衣销售营收是联盟平分的，所以不光是独行侠，各队都希望卖出更多球衣以外的产品。

独行侠自然希望更多包装这位未来的全明星。东契奇是位游戏爱好者，1月份的时候独行侠曾举办过一次面向电竞爱好者的营销活动。价值400美元的大礼包中除了观摩电竞训练课、耳机、帽子和体验券之外还包括与东契奇的球迷见面会。

随着东契奇在赛场上的成熟和稳定发挥，相信独行侠的“东契奇经济学”也会稳定增长。