3月25日，耐克在上海的大中华区总部为中国女足国家队举办了2019法国女足世界杯的出征仪式。仪式上，耐克展示了中国女足的世界杯正式比赛服、训练服、场下休闲服等多套女足专属装备。
耐克大中华区总裁董炜、中国女足队长吴海燕、中国女足主教练贾秀全、青年演员周冬雨以及中国女足队员出席了出征仪式。
2015年1月，耐克成为中国足协中国之队装备合作伙伴，为包括中国女足国家队在内的多支国字号球队提供装备。根据耐克官方介绍，此次发布的中国女足客场球衣“布满华丽的凤凰印花，传达出女性的温婉和柔美。 热烈的深红色跃动在袖间，使整体灰色调的球衣显得更加生动，而包含在里衬的凤凰印花，也象征着女足姑娘们内心的自豪。”
1999年，中国女足曾经在世界杯决赛中以一颗点球惜败于美国女足，与世界杯冠军失之交臂——那是她们鼎盛时期的高光时刻。在那届世界杯之前，中国女足更是连续七次蝉联亚洲杯冠军。而2019年女足世界杯将于法国时间6月7日至7月7日在巴黎举行。
对于耐克品牌目前在女性市场发展情况，董炜认为：“还处于初级阶段，但还算是成功。”耐克今年还开展了“撒开脚丫”（Boundless Girls）项目，目的是为了鼓励更多的青少年女孩参与到运动中来。
在上午的出征仪式结束之后，中国女足的队员们又来到上海市杭州路第一小学，为学校的女孩子们上了一堂别开生面的足球课，通过互动游戏的形式，充分释放他们对于足球运动的积极性。孩子天性喜欢运动和玩耍，对所有孩子而言，运动意味着力量。但对于完成正常所需的体育运动，女孩的活跃度低于男孩，且女孩退出体育运动的概率高于男孩。
董炜也表示：“‘撒开脚丫’项目将陆续在北京和上海各选取10所学校，为这些学校的女孩们提供专门设计的课程。与此同时，我们与中国青基会合作，开设‘撒开脚丫’项目小型基金，目标是三年在全国支持至少300所学校。”
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