阿迪安踏业绩大幅回升，沉寂5年后，运动品牌在中国集体复苏？

2016-01-26大公司里约里奇

因第二季度大中华区销售额同比暴增近50%，运动巨头阿迪达斯登上了这两天各大媒体的头条。

实际上，除去阿迪，本土运动品牌安踏、匹克、李宁，也都在最近的财报中表现出回暖迹象。沉寂5年之后，中国运动品牌市场已经出现集体复苏的迹象。

在与耐克、UA的较量中一度被认为是“掉队者”的阿迪达斯，终于在中国市场扬眉吐气了一把。公司最新的业绩表现，足以让整个管理层喜上眉梢。

8月6日，阿迪达斯公布的最新财报显示，今年第二季度，阿迪在大中华区实现销售额5.64亿（约38.4亿元）欧元，同比增长48.4%，撇除汇率因素，仍然增长19.3%，增幅在阿迪达斯全球七大市场中“首屈一指”。

事实上，在此之前的第一季度，阿迪达斯在大中华区的销售额就以44%（撇除汇率因素同比增长21%）的同比增幅位居全球各大区榜首。而如果合并一、二季度的财报来看，今年上半年，大中华区上半年实现销售额达116亿欧元（超790亿人民币）。

阿迪方面表示，连续两个季度在中国市场业绩高速增长，主要依靠的是运动表现系列和运动时尚系列产品的热销。

“凭借又一季度两位数的强劲增长，阿迪达斯显然已成为中国市场上最具发展势头的品牌。我们很高兴能够不断推出技术创新的产品、有号召力的市场活动以及各级别城市的细分化零售店铺的拓展。随着我们迈入2015年下半年，我相信我们将保持这一势头，”在发布第二季度财报之后，阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）表示。

可以说，过去5年时间里，持续对中国市场的看重和投入，让阿迪达斯开始逐步取得收获。但显然，他们不是唯一的收获者，同样开始取得出色业绩的还有国产品牌安踏。

早阿迪达斯一天，8月5日，安踏发布2015年上半年财报，公司总营收达到51.1亿元人民币，同比增加24%。而在此之前，今年2月份公布的2014年业绩报告中，该公司营业收入达到89.23亿人民币，较2013年同比增长22.5%，超越了2011年创下的89.05亿的营收，业绩创历史新高。

在业内看来，到2015年年底，安踏的总收入有望超过100亿元，也将是中国第一家跨过百亿门槛的本土运动品牌。

除此此外，业绩出现回暖迹象的运动品牌不在少数，原来本土运动用品市场的老大哥李宁也在恢复。今年4月，李宁公布的公司订单和运营报告中，品牌产品订单连续六个季度出现增长。而公司最新于2015年3月份举办的2015年第四季度订货会订单，拥有10%至20%的增长。在投行的评级中，7月末高盛将李宁公司股票的投资评级由“中性”升至“买入”。

而另一家国产品牌特步，公布2016年第一季订货会的订单金额后按年计算得到10%增幅，2015年第二季度平均同店销售较之前也出现了明显的改善。

从某种程度上说，订单上的良好表现，会让运动品牌公司的库存积压问题得到改善，沉寂5年之后，中国运动品牌市场有了初步复苏的迹象。

实际上，在2001年到2010年间，伴随国内经济的高速增长，曾经是国内运动品牌的“黄金年代”。以李宁为代表的运动品牌公司，年复合业绩增长率一度超过30%，随后安踏、匹克、特步也相继在港股上市。

但2010年之后，宏观经济增速开始放缓，急速扩张后国内服装工业产能过剩的弊病开始逐步显现。2012年，上市8年后的李宁首次出现亏损，亏损的额度接近20亿元，成为行业转折的标志性拐点。