2016年NCAA“疯狂三月”刚刚落下大幕，关于其转播权又出重磅消息。北京4月13日，《SportsPro》报道，NCAA与CBS、TNT就“疯狂三月”（男篮锦标赛淘汰赛阶段）的全美多媒体版权续约8年，新合同为2024-2032赛季，价值88亿美元，年均版权收入上涨了42%。双方现合同签于2010年，为期14年总价108亿美元。
新合同下，CBS和TNT将联手对NCAA进行市场开发，从2010年至今，NCAA合作伙伴已经从10个增加到17个。
其中，TNT将继续运营March Madness Live和NCAA.com，以及其他与NCAA锦标赛跨界结合的大型活动，如NCAA疯狂三月球迷节和音乐节。
自2011年开始，CBS和TNT开始转播狂三月的所有比赛，涉及TBS、CBS、TNT和truTV四个电视台。
根据《今日美国》的报道，CBS在去年夏天便与TNT方面正式商谈，并在去年秋天与NCAA展开续约谈判，双方最终于三周前达成协议。
2015年便开始谈2024年开始的版权，这个提前量有点大，CBS和TNT似乎有点“急不可耐”。
事实上，“慌了神”的可不止CBS、TNT两家。根据《华尔街日报》2015年7月9日的报道，包括ESPN、CBS、TNT、CNN在内的11家电视台，订阅用户数都大幅下滑，其中ESPN损失了7.2%的订阅用户。CBS和TNT订阅用户数也都有6.1%和5.7%的下降。正因为如此，CBS和TNT才会早早地开启新的版权周期，以通过尽可能独家的版权内容留住用户。
电视台们“利剑高悬”，美国的新媒体们以疯狂的态势发力体育内容。
本月初，有些风光不再的Twitter，刚刚击败Google、苹果、Verizon、雅虎、亚马逊、Facebook（主动退出），拿下NFL周四比赛夜的转播权。
深陷泥潭的雅虎对体育的投入更是不遗余力。2015年10月，雅虎在互联网上对NFL伦敦赛进行免费直播，当时有1520万用户观看了这场比赛。如此好的效果，坚定了雅虎重金布局体育的决心。
最近三个月，雅虎已经拿下了PGA巡回赛版权、NHL外地市场（out-of-market，举个例子，纽约的球迷看洛杉矶球队的比赛）版权，2016赛季MLB每个比赛日免费直播一场的权益。
美国电视台和新媒体对体育版权争夺白热化，中国体育市场又何尝不是这样：
·中超卖出5年80亿天价，在此之前每年版权收益不过7000万-8000万元；
·腾讯5年5亿美元拿下NBA新媒体权益。上一个版权周期，新浪每年支付给NBA 2000万美元；
·腾讯、新浪、乐视三家拿下英超新媒体权权时，费用从1100万美元涨到了1800万美元；
·PPTV花费2.5亿美元，获得西甲5年新媒体版权；
·爱奇艺与WTA签下了2017-26赛季长达十年的合约；
·华录百纳一口气拿下长达15年的欧冠篮球中国地区的独家经营权；
·大陆地区2018年开始的欧冠版权，已经开始谈判；
·资本和巨头对2017年开始的CBA新版权周期虎视眈眈；
·乐视体育疯狂拿下310项赛事版权。
在成熟的美国市场，电视台早早锁定赛事版权，是出于留住用户的需求，雅虎、Twitter两大新媒体进场，一方面是出于吸引更多用户，一方面也是为了改变自身略显尴尬的局面，尤其是对严重没落的雅虎来说。
但在体育产业刚刚起步的中国大陆，玩家们不惜血本地争夺版权，更多还是出于跑马圈地和布局的考虑，在付费模式崛起前，新媒体们除了流量广告变现外，并没有特别好的盈利模式。
懒熊体育记者 余伟
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