第29届世界大学生冬季运动会于3月12日落下帷幕。中国代表团最终斩获4块奖牌。东道主俄罗斯代表团更是以41金39银32铜共112枚奖牌蝉联奖牌榜第一。
作为中俄两个代表团的装备赞助商，这意味着乔丹体育的logo有116次出现在了本届大冬会的领奖台上。
大冬会和“世界大学生夏季运动会”、“世界大学生体育锦标赛”同为国际大体联 (FISU)主办的三大赛事，每两年举办一次。对于中国观众来说，这些赛事并不陌生——10年前，第24届大冬会的举办地就在哈尔滨；2011年和2017年的世界大学生夏季运动会则分别于深圳和台北举办；成都还将举办2021年世界大学生夏季运动会。
由于不少参加过世大会的大学生运动员会入选国家或地区代表队参与奥运会等国际赛事，世大会三大赛事一直有“小奥运会”之称，其口号为“today’s star, tomorrow’s leader（今日之星明日领袖）”。
而从2008年开始，乔丹体育就连续成为第24-29届世界大学生冬季运动会，以及第25-30届世界大学生夏季运动会上中国和俄罗斯代表团的合作伙伴及装备赞助商。其主要赞助权益包括比赛前的探营活动、成立仪式上服装亮相、开幕式以及比赛日的品牌露出，后者又涵盖领奖台以及赛后采访等。2016-2019年，乔丹体育还成为了国际大体联的官方合作伙伴及装备赞助商。
▲俄罗斯总统普京在本届大冬会上接见俄罗斯代表团。
乔丹体育用品有限公司相关负责人对懒熊体育表示，与世大会和国际大体联的合作是为了吸引年轻消费者，“让品牌往年轻化的方向发展”。
近些年，乔丹体育加大了年轻化方面的布局，比如在2015年推出全新子品牌百尚（英文名PASONZ）。百尚主打街头运动，目标消费者定位于爱运动、追求潮流时尚的年轻人。2017年年底和2018年年初，百尚在厦门先后开出了首家和第二家旗舰店。
去年10月的中国国际时装周期间，乔丹体育又联合中国服装设计师协会共同主办了乔丹杯暨第13届中国运动装备设计大赛，并在决赛现场正式推出了“质燥”系列，后者主打白色主题，并搭配幻彩PVC和中国文字印花。活动现场，乔丹体育还请到了娱乐明星赵诚宇、刘冬沁和王水林，他们都身着当天的走秀同款出现。
值得一提的是，乔丹体育为中国代表团设计的服装也主打中国风，采用了如意纹、中式改良立领等元素，并把领奖服命名为“如意”。
▲中国短道速滑运动员安凯在大冬会上逆袭夺冠。
按照乔丹体育副总经理林云的说法，“未来的乔丹将在商品的专业度和时尚度上全面提升，乔丹质燥将成为领先的专业运动及潮流先锋的代言符号”。
这部分迎合了当下的国潮热。据欧睿国际预测，到2022年，中国运动鞋服市场复合年增长率将为8%；根据发展趋势，2020年中国潮流运动市场将超越奢侈品市场。而新一代消费者对于个性化、多元化的需求给更多中国本土品牌带来了机会。
乔丹体育的品牌形象本身也在发生变化。乔丹体育方面表示，通过持续的品牌重塑和赛事活动，公司在品牌上将更强化在年轻消费者中的认知，更加贴近当下的潮流。
不过，吸引年轻消费者如今已经成为所有品牌的头号大事，相关竞争也越发激烈。在这样的背景下，更垂直领域的赛事赞助或许是一种以较低成本、更直接提高品牌知名度的方式。
中国的冬季运动因为2022年北京冬奥会进入发展快车道，由此带来的影响既有竞技层面，又有“三亿人上冰雪”等大众效应。而作为2022年之前一项世界级的综合冬季运动会，今年的大冬会也同时承担了练兵和推广冰雪运动两方意义。
本届大冬会上为中国代表团拿下唯一一块金牌的短道速滑队，就是由前冬奥会冠军王濛担任主教练。“虽然他们来自不同的层次，水平也相差很多，很多没有过过集体生活，没有进过国家队，但是从他们来的第一天，我们就用国家队的高标准要求他们。”王濛在接受新华社采访时说。
在3月8日举行的高山滑雪男子大回转比赛中，三名中国选手不但全部顺利完赛，名次也大幅度提高。在中国高山滑雪队领队逯明智看来，“这届大冬会参加选手比上一届也多了数十人，因此相对名次提高的幅度其实更大。”
▲本届大冬会中国参加了8个大项、37个小项的比赛。
随着2003年中国参加世大会的组队工作从国家体育总局转交到了教育部，世大会对大学体育教育的意义则开始显现。也正因如此，本届大冬会开幕式上，来自北京大学国际关系学院的大三学生杨诗琦“爆冷”担任中国代表团旗手，她参加的女子单板滑雪大回转项目甚至目前还不具备争夺奖牌的实力。在3月5日的比赛中，杨诗琦最终获得第15名。
▲杨诗琦担任中国代表团旗手。
有统计显示，近十年来世界大学生运动会的参会代表团平均达到了57个，其中中国运动员的平均人数为193人，这背后又辐射了将近2700万的中国在校大学生群体。
而根据《全国冰雪运动参与状况调查报告》，中国泛冰雪运动人口数达2.7亿人，其中，大众第一次参加冰雪运动的平均年龄为20.44岁，83%的民众第一次参加冰雪运动年龄小于30岁。
实际上，赛事营销已经成为乔丹体育的一个重要发力点。在主打的篮球品类，其最新动作是先后赞助《超级企鹅篮球名人赛》和新浪体育3X3黄金联赛这样的新兴赛事IP。在跑步品类，乔丹体育赞助了包括兰州国际马拉松、银川国际马拉松以及哈尔滨国际马拉松等多项赛事。据乔丹体育相关负责人透露，接下来会重点发展综训系列。
2018年初，乔丹体育确立了五年期的战略规划，要在2022年度实现销售额突破百亿。而根据晋江新闻网的报道，2017年该品牌整体营业收入超过55亿元人民币。如何在竞争激烈的中国体育用品市场中做到五年实现业绩翻番？年轻消费者或许是乔丹体育的关键突破点。
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