也许观众们已经看多了球星们在赛场上的表现，对他们的个人生活很好奇，more这款App的创始团队就是这么想的。3月12日，他们在上海高调地举办了一场发布会，宣告他们的App正式上线，退役球星加内特也到场助阵。
这款App的创始团队是两个美国人，创始人兼CEO布鲁克斯·布兰奇（Brooks Branch）和人才及品牌高级副总裁比尔·桑德斯（Bill Sanders）。布鲁克斯出身于美国娱乐行业，曾是派拉蒙影业创意&授权许可部门的负责人。1997年，他创立了一家名为Creative Branding Group (CBG)的咨询公司，服务过诸如维珍航空、百事、华纳兄弟在内的多家大公司，业务涉及知识产权发展，市场趋势预测和品牌指导。
▲左二为布鲁克斯，右二为比尔
比尔则长期担任NBA球员营销经纪人，纳什、安东尼、格里芬等NBA球员都曾是他的客户，比尔为他们建立个人品牌并招揽品牌主的赞助。值得一提的是，他自2002年以来一直是姚明的美方营销经纪人，同时也是姚之队的成员之一。
作为球迷，布鲁克斯和比尔都觉得，自己渴望接触了解球星的需求，仅仅靠观看比赛是不能满足的，于是他们萌生了创建一个体育生活媒体平台的想法。
作为姚明的经纪人，在启动more这个项目前，比尔还特意咨询了姚明的意见，并询问了CBA球星加入的可能性。比尔称，姚明给了他很多正面的建议和反馈，这也帮助他树立了在中国上线more这款App的决心。
简单来说，more是一款提供体育视频内容的App。打开more，你会看到各式各样有体育明星参与拍摄的视频内容。这些视频大多与赛场无关——球星们会做菜、逛公园、逗孩子们玩，就是不比赛。这被布鲁克斯认为是他们的核心竞争力，这样的视频内容在他看来会更贴近球星的真实生活，更容易拉近球星和粉丝之间的距离，也就更能吸引粉丝的兴趣。
另外，他们还拥有丰富的球星资源。身为多名NBA球星的经纪人，比尔的人脉几乎覆盖了整个NBA。用他们的话来说，就是能与每一个NBA球星建立联系，并邀请他们拍摄视频素材。在当天的发布会现场，休斯顿火箭的当家球星哈登还以全息投影的形式出现在了舞台上。
▲ 哈登以全息投影的形式出现与现场的加内特互动
布鲁克斯称，他和他的团队都很喜欢中国，为中国的观众带来精彩的视频内容也是成立more的初心之一。
把主阵地放在中国市场，more的这个选择看上去很聪明。一方面，抖音、快手、微视等App这两年在国内的兴起证明了用户已经逐渐接受了短视频内容消费；另一方面，与厮杀成红海的赛事视频内容相比，主打“体育+生活”的视频内容在国内还没有进入巨头林立的阶段。
这还能满足大部分NBA球星的需要。比尔称，随着NBA加大在华的粉丝运营力度，越来越多的NBA球星也渴望能与中国的粉丝加强联系。但就目前来看，他们所能采取的方法仅仅是数年寥寥几次的中国行来接触粉丝，这对他们来说是不够的。more的存在，或许能够扮演另一条球星与中国粉丝之间建立的通道。
布鲁克斯称，目前more的团队分居北京和洛杉矶两地。前者负责后端，包括了产品和技术团队；后者负责内容运营，包括前线拍摄等。他还告诉懒熊体育，他们的团队以中美员工混杂为主，而且彼此都比较熟悉另一个国家的文化，因此虽然是一家美国公司，但他依旧有信心在中国市场上收获成果。
商业模式上看，广告和用户付费收入必然是常规手段。目前，more已经推出了VIP的内容服务，月度会员收费为34元，便能收看全平台的所有内容。这一价格虽然比不上腾讯体育每月60元的收费，但是与视频平台相比还是有点偏高的。
▲ 在more的界面里，付费内容还是占了很大一部分比例
布鲁克斯称，他们未来还是会增加较多的免费内容，来吸引种子用户的加入。之所以刚开始就设立收费模式，是为了设立一个用户进入的门槛，拦截非法广告内容。
有意思的是，在布鲁克斯的版图中，他们还想将电商业务添加到more的板块中。这方面他们还想玩出点花样，除了球星服饰和球星卡之外，还想卖些特殊产品，与哈登视频聊天5分钟、与科比一起云健身等等。
对于more未来的目标，布鲁克斯称短期内还是想听取中国用户的反馈，来不断更新平台上的内容吸引更多粉丝；长期还是想通过建立稳定的商业模式而在中国立足。
此外，他们也不打算把自己仅仅局限于NBA或者篮球运动，包括足球、健身、极限运动在内多项体育运动项目都是more想容纳的目标。而这方面的内容也已逐渐在App内上线。
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