“做体育教育，源于一个做父亲的责任，希望孩子除了文化课的学习之外，更能有武道类的体能锻炼，除了强身健体，更能助力孩子人格的塑造和培养。”菲动武道体能CEO胡银保向懒熊体育解释了选择“武道体能”创业的原因。

在创办菲动武道体能之前，胡银保在教育培训行业待了18年，曾担任某上市英语培训机构教研及运营总监。2015年，在澳洲合作伙伴的助力下，他萌生了做体育教育的想法，当年3月在北京西红门荟聚购物中心开了第一家店。经过近4年的发展，菲动武道体能已拓展到61个城市，包括北京、上海、重庆三个直营城市，签约门店超110家。

胡银保对懒熊体育表示，菲动武道体能快速扩张的核心在于，把成熟培训机构的产品逻辑与运营模式嫁接到体育行业。“不管体育培训也好、英语培训也好，它的底层逻辑是教育。英语、音乐、体育，只是不同的产品，当然产品还有自身不同的属性和特点。”

在课程设计上，菲动武道体能目前主要以世界武术与有氧运动为基础，包括空手道、尊巴、瑜伽、剑道、巴西战舞、中国功夫（太极）等项目在内形成交叉训练课程。其课程收费根据各地的经济状况而定，北京、上海等一线城市1万元/1年，二、三、四线城市略有下调，课时频率为一周一到两次。

根据睿艺发布的《2018中国少儿体育培训家庭消费报告》，家长为孩子选报体育培训机构时，师资质量、环境设施、地理位置是重要的考量因素。

▲菲动武道体能全息影像教室

在传统的武术道馆，教练同时承担技能培训和服务两项工作，有的甚至还承担部分销售工作。在菲动看来，教练本来就需要承担繁重的教学工作，就应该专注于专业的教学，以及孩子兴趣的提升。由此，菲动武道体能给学员单独配备了客服班主任，这也是教培机构通常采用的方式。除了专业的教学，努力提供优质的服务，也是菲动在消费升级方面的策略。

儿童教育的属性中，家长的参与也十分重要。在授课期间，菲动武道体能会举办开学典礼、阶段性公开课、讲座、考级、配套赛事等活动，来激发学生的学习热情和家长的参与度。

此外，从2016年开始，菲动武道体能就通过品牌加盟的方式进行扩张。体育培训是近几年体育产业最热门的赛道之一，但能形成规模的头部品牌不多。直营+加盟双轨运营也是菲动武道体能得以快速崭露头角的重要原因之一。

但胡银保坦言，人才是体育培训乃至整个教育行业的痛点。菲动武道体能在选择教练时，除了有专业技能要求外，还要教练必须有亲和力，喜欢和儿童相处。目前制约其快速布局的更多是人才的瓶颈。在人才战略上，2019年菲动致力于建立独立的人才培养体系和人才输送体系，通过与院校合作共建儿童体能人才基地，共同推动儿童武道体能产业的发展。

除此之外，菲动在2019年的目标是“夯实基业，升级创新”。据胡银保透露，体适能、户外体育、产品线延伸和与科技的结合都是菲动武道体能的创新方向。

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