2月19日，阿迪达斯与天猫在上海举行“迸发新纪元·超能盛典”，发布了UltraBOOST19系列跑鞋以及新品牌代言人邓伦。此外，阿迪达斯还宣布将于2月21日开启阿迪达斯“天猫超级品牌日”。
关于新发布的UltraBOOST 19系列跑鞋，阿迪达斯的设计副总裁Sam Handy以及资深产品经理Stephan Schneider在活动现场进行了材质细节介绍，这双新跑鞋包括增量约20% Boost材料的Boost科技中底（Optimized BOOST）、更新后的轻质防扭转系统 (Torsion Spring) 、 一片式针织鞋面设计（Primeknit 360）以及采用了3D足跟设计的鞋跟（3D Heel Frame）。
此前，阿迪达斯跑步推出过多个系列的球鞋产品，特别是BOOST家族产品，如UltraBOOST、PureBOOST等。这次发布的UltraBOOST19系列跑鞋，是UltraBOOST系列的第5代产品。
此次UltraBOOST 19系列跑鞋于阿迪达斯“天猫超级品牌日”进行全球首发，这是阿迪达斯与天猫在数字化及新零售领域的又一大合作。
同时，阿里将全力助力阿迪达斯进行新零售数字化升级，优先开展全渠道、智慧门店及门店数字化场景合作。阿里还将针对阿迪达斯进行大数据赋能，通过数据银行，新品创新中心等项目进行多方位合作。
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