2019年2月13日，美国纽约曼哈顿 Spring Studios，李宁2019秋冬时装秀正式拉开序幕。
前一天纽约刚迎来一场大雪，虽然纽约今年是一个暖冬，但是雪后曼哈顿下城刮着阵阵冰冷的寒风，却没有阻挡热爱时尚潮人的热情。Spring Studios是一座古老而且外墙因为维修搭建了围栏的建筑物，路面上摆着乱七八糟的垃圾筒和散落在地上的垃圾，但这也没有影响潮男潮女的排队等待的心情。由于观看秀的门票时间不一，里面的电梯不允许太多人同时入内，因此，想入场必须排着长长的且缓慢挪动的队伍。严冬下，辣妹们上身穿着貂皮大衣或羽绒服，但是下身都裹着紧紧的迷你短裙，雪白的大腿裸露在寒风下，让人肃然起敬；男士们也是穿着各式的潮服，在冰冷的寒风下排着一条长长的队伍。
一般人都是约好亲朋好友一起过来，大家在缓慢的入场队伍中还保持着绅士和淑女的风度。通常美国老百姓对服装没有什么大的追求，大部分人的着装都是以灰色和黑色为主，而且商场里面的服装永远就是那几个熟悉的连锁品牌，无论是梅西百货、T J MAXX、21世纪等，还是第五大道的奢侈品品牌和快时尚商品，顾客的选择花样和款式与中国比较起来还是少得可怜。但是，纽约时装周的潮男潮女却颠覆了我们对纽约的传统印象，原来国际大都市隐藏着这么多时尚一族。
整栋Spring Studios大楼都是秀场、工作人员、模特更衣室还有咖啡厅和轻酒吧。拥挤人群在安保人员指引下通过电子验票走入大厦，然后分段按着工作人员指导排队上电梯进入秀场。秀场不是我们在国内所看到布置有长长的T型台。这边没有特殊定制的T台，而是两边摆着几排长凳子，把中间空出地板作为一个“T”台。进门最右边正中间是媒体区，大枪短炮和摄影记者们层层叠叠排列在一起，大家乱而有序，他们有的坐着、蹲着、趴着、站着，这些记者们都盯着一个个出场的模特，当模特缓缓的从左边正中间“T”台一步一步飘向媒体区时，咔嚓咔嚓声越来越密集。模特就真的像猎场上出现的“猎物”，记者们就在疯狂的哒哒哒的扫射。舞台虽然简陋，但是中间两场的一排排灯光确是世界一流。模特在曼妙的音乐和优雅的灯光下迈着猫步，最后到了终点摆出阿罗多姿造型，举手投足和华丽的转身都体现着韵味。秀场的门票分为座位票和站票，两者都各有优势。坐票就是固定的位置，而站票只要不影响别人的视角，随便可以去寻找自己适合的最佳观看的位置。当然，在自媒体时代，手机成为观众最重要的社交工具，他们通过聊天软件在自己的朋友圈直播秀场场景或者晒图片。模特在T台秀，观众席的潮男潮女们也在用手机秀自己的照片。时装秀除了商业的本质之外，还透析出现代人自娱自乐的互联网文化。
2018年李宁纽约时装周首次在国际T台一举成名，而本次李宁时装是以 “行” 作为本次纽约时装周的主题。海报非常有趣，山水之中一个大写的汉字“行”。那么这一次秀场，李宁到底有多“行”呢？秀场分为城市、自然、双型世界之间的旅程，这是三个不同子“主题”部分。通过实用主义的设计语言，三个子系列组合出现，融入中国传统文化，并结合年轻潮流文化。模特身着的服装把城市、旅行以及自然环境等多重元素设计其中，并在时装的外观设计中把汉字“黄山 、嵩山和张家界”等中国名山的元素载入其中，突出中国传统文化的“天人合一”的哲理，来体现中国文化的博大精深。
相比较于去年的纽约时装周李宁 “悟道”的风格，这次的 “行” 文化似乎更显得简洁。 “行”取自《荀子·修身》中的“路虽弥,不行不至”，将实用主义的理念贯穿始终，把中国底蕴注入到现代运动潮流文化中，赋予其独特的中国气质。 李宁品牌的设计更彰显 “行者”、“流行”、“不行不至” 的深刻含义。本场李宁的秀场以城市、自然和旅程为主题，设置了三个不同的服饰系列，以此表现现代人的都市生活。而秀场被布置成了一个火车站候车处，随后由无人机拍摄的国家公园影像和由艺术家Desi Santiago创作的层峦山景也在屏幕上呈现，亦幻亦真的视觉影像成为秀场的宏大背景，而秀场的入场券是一张通往未来旅途的车票。
城市系列以“城市”为主题，聚焦于国李宁品牌标志性的运动套装，即1990年品牌成立之初的经典运动服产品。在复古风格盛行的当下，李宁以近 30 年的品牌文化底蕴，使该系列服装承袭了李宁产品中对卓越体育精神的追求，同时更加注重运动功能设计。标志性的廓形、创新的面料、动感印花以及超大李宁经典 Logo，都将李宁品牌对经典的重铸推向了极致。不同面料的拼接更是创造出了质感，赋予产品意想不到的变化。在 “旅程” 的部分中，设计师通过“行”来探索的自然奥义。设计师以自然界的鬼斧神工为灵感，将其变换成为张力十足的图案，大量应用在T恤、卫衣、夹克及风衣产品上。那么服饰旅程途中的重要一部分，它们的功能性无疑也是十分重要的。在实用主义美学为前提下，李宁品牌通过功能面料、多口袋设计和模块化重组的手法打造这一系列，将潮流与实用有机的结合在了一起。
自然系列，“行者”远离喧嚣，圆自己心底逃离钢筋水泥的梦。当下中国的高楼大厦、拥堵的汽车呈现了一种繁华的景象。但因为过于喧嚣嘈杂的环境，人们渴望远离城市去宁静的河流山川选择一份安宁。在那里，人们可以放松去休闲和审视自我。在这个 “自然”主载的世界之中，设计师着眼于 “自然”，遵循天人合一的中国智慧。他们将经久传承的工艺技法与李宁品牌的运动基因相融合，将中国的自然之美通过服饰设计表达而出。跨过山水几场雨，流转千年的美学。
最后一站来到了祖国的山川河流中，遵循天人合一的中国智慧。模特们化身自然徒步者，来到黄山、嵩山、张家界，山峦云雾的自然奇景被绘制在衣服上，心中山水尽在笔墨之中。在这里你会看到中国传统的扎染技法、天然的亚麻材料设计运动感的细节、淡妆浓抹总相宜的大地色系，无处不透露着传统匠艺的传承之珍贵。硬派复古风的基调，完美实现了城市与自然的无缝切换。
在所有的服饰中，最能吸引我们目光的产品是以中国传统的水墨画为背景板，打造了一件全水墨画连帽卫衣，这才是代表着中国最为传统的文化。而另一款是在条纹西装套装中，我们看到了一个成熟男装品牌才会有的利落剪裁。一个以运动服饰为根基的品牌却能在这短短的一年后时间完成蜕变，拥有了看齐甚至赶超国际一线品牌的设计，这就是中国品牌的惊人变化。
除了服饰之外，重头戏就是李宁运动鞋的设计功力。2018年李宁设计的“蝴蝶”鞋成为时装周的爆款，其中“烈骏 Ace” 曾让巴黎时装周沸腾。这届李宁品牌把巴黎时装周作为延续，推出了全新升级的烈骏 Ace 1.5（Furious Rider Ace 1.5）。这款鞋采用了气泡灵感的TPU支撑结构和高性能中底设计，并且赋予了鞋身更多潮流化的设计语言，包括色彩、 材质的选择。在当下 “老爹鞋” 的热潮中，烈骏 Ace 1.5 仍与众不同。而极光山行（Aurora gaiter boot）承袭自经典的 2004 年奥运领奖 “极光”鞋款，品牌 LOGO 被设计师巧妙地融入到了中底的设计当中。狂野十足的李宁2020 Ace（LI-NING 2020 Ace）则将自然形态与人造机理完美结合于多模块的大底设计，鞋面的设计通过不规则的元素重组与拼接，创造出更独特的形象。不论是新鞋还是老款的再创新，每双鞋子既符合当下 Dad Shoes 的流行方向，又用多元化的色彩搭配给鞋款带来多种视觉感受，这样的产品实在是很难不让人赏心悦目。
这次李宁秀场也是众星闪烁，通过邀请国内明星现场观看来引起粉丝的关注。演员阚清子一身拚色上衣搭配红色长袜亮相，尽显运动风范。歌手刘宪华以一套个性的格纹帅气十足。演员蒋梦婕现场一身双马尾搭配廓形外套，运动青春活力再现。老牌说唱歌手Rick Ross和曼哈顿唐人街的嘻哈珠宝的老板娘尽显传奇。
山一程，水一程，身向榆关那畔行。此次李宁新品发布以“行”为主题，将中国河流山川的景致融入到时尚设计中，通过推出“徒步者”、“漫游者”和“探索者”三个系列的新作。从保温杯、冲锋衣、登山包到遮阳帽，远足探险者们的装备在秀场重现，这正是当代中国多元城市居民休闲生活方式的表现。这一季依旧是纽约时装周的“即秀即买”系列，顾客看中哪个就可以现场下单。这次李宁品牌的核心竞争力恰恰来自于李宁的体育精神、使命感和文化的自信。李宁品牌跋山涉水进入到国际顶级时装周，为的就是让世界看到中国文化的博大精深。
从纽约时装周、巴黎时装周，再到与 X-LARGE、红旗等联名，李宁抓住市场用户的心如有一套方法，纽约办秀是布局也是策略。然而，李宁从纽约时装周重燃之“悟”到今天之“行”究竟有哪些价值呢？
回首2018年2月，李宁首次惊艳纽约时装周后，在事件营销传播黄金期的3天内，李宁品牌的微信指数增长了3倍，随之引发股价大涨10.4%。显然，李宁品牌出海征战纽约时装周与国际潮流接轨，海外办秀初步成功地引发了中国消费者的热情回应。纽约时装周之行，李宁公司也收获了显而易见的市场增长。2018年6月30日，李宁发布的中期财报显示，2018上半年收入达47.13亿元，环比去年增长17.9%。在整个时尚行业增速放缓背景下，近乎20%的业绩增长，李宁被业内视为品牌升级成功的教科书。2019年2月12日，李宁在纽约时装周发布了2019秋冬系列，截至2月13日股市收盘，李宁公司股价增幅2.16%，总市值约228.41亿港币。对于李宁再度纽约登陆纽约时装秀，平衡了西方时尚文化与中国运动潮流设计元素，这一季的作品更侧重彰显李宁“超级品牌”策略。
今天的李宁通过纽约时装周的国际平台，在设计和理念瞄准了年轻人的市场方向，用时装周系列与年轻消费者重新建立情感连接。通过“洋为中用“的策略，满足了年轻一代对国际接轨的中国品牌的认可，这也只是品牌营销策略的成功。而真正能打动市场的是产品技术和设计的不断创新。我们可以比较准确地抓住消费者的需求，尤其是目标消费群，年轻的千禧一代。在中国运动市场，产品体验即为王道。时装周办秀只是市场营销推广的方式之一，怎样不断延续产品生命周期，继而撬动品牌更大的发展空间，需要不断用产品质量和时尚的设计在市场保持高频互动。随着中国品牌不断走向全球，或许，李宁品牌价值重燃之“悟”到今天之“行“，这才是李宁品牌价值的提升的刚刚开始。
作者简介：吴延年，暨南大学学者，长期从事体育产业实践和研究，在中文核心期刊发表10多篇论文。
延展阅读：
声明：文中观点仅代表作者本人观点，不代表懒熊体育。
