2月12日，天猫运动户外联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2019天猫大型健身器械消费趋势白皮书》。报告基于阿里数据，以线上大型健身器械消费者为研究对象，观察线上大型健身器械品类消费市场的发展趋势。
《报告》显示，近两年来，淘宝天猫平台涌入大量消费者购置大型健身器械，人数规模持续扩大，增长速度较上一年有大幅度提升。
消费人群：女性更多，85后为主力95后增速明显
《报告》显示，线上大型健身器械消费群体中，女性消费者人数占比高达64%，且人数和金额增速均远高于男性。从消费人群代际来看，85后是线上大型健身器械的消费主力军，人数占比最高，且消费能力最强，90后则紧随其后。
值得一提的是，近一年来购买大型健身器械的95后消费者不论是在人数上，还是在贡献的销售额上增速均远超于其他年龄段消费者。
消费区间：入门价位最受欢迎，2000-3000元增速明显
近四成健身器械消费者偏好购买1000-2000元产品，是比较适合新手的入门价位段；2000-3000元价位段购买人数和金额贡献增速突出，适合追求品质且有一定经济实力的人群；4%的资深健身党偏好消费5000元以上商品，健身装备更为进阶。
从商品选择来看，操作简单且能够锻炼到全身肌肉群的跑步机、椭圆机和划船机最受健身小白欢迎。
消费偏好：安全、轻巧灵活与智能
在消费偏好上，首先，随着消费者安全防护意识的提升，防护性能更高的运动器械更加受欢迎，例如划船机购买人数就同比增速高达60%，相较于传统跑步机，它们能更有效避免运动对膝盖及脚踝的损伤。与此同时，良好的减震系统可以减少跑步时对关节，特别是膝关节的损伤，因此带有减震功能的跑步机也开始受到消费者青睐，其线上销售额较上一年增长225%，市场规模大幅度提升。
其次，可折叠功能也逐渐成为跑步机的标准配置，线上可折叠跑步机占整体跑步机销售额90%以上。与此同时，具备折叠功能的椭圆机、健身车和划船机也迎来明显的销售增长，轻巧灵活正成为大型健身器械的一大发展趋势。此外，“小户型专用”跑步机销售额较上一年提升近四倍，销售占比大幅度提升，也顺应了独居情况越来越普遍的趋势。
此外，娱乐影音系统、AI语音控制以及丰富的课程资源也是消费者关注的重点。《报告》显示，智能大型健身器械近三年销售额呈现爆发式增长，与此同时，智能化健身器械在整体市场所占份额逐年大幅度提升，2017年10月至2018年9月的销售占比达20%以上。
完整报告可在第一财经商业数据中心（CBNData）官网查看。
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