▲摩天轮上印有第53届超级碗的Logo。
又到了一年一度的超级碗，今年对阵的双方是新英格兰爱国者队和洛杉矶公羊队，同时也是波士顿和洛杉矶两座“体育重镇”之间的较量。这两座城市在四大联盟里都有自己的主队，湖人和凯尔特人的宿敌对决更是经典。在1月31日凯尔特人与黄蜂的比赛中，凯尔特人的球迷突然喊起了“Beat LA”（击败洛杉矶）的口号，显然是为了之后进行的超级碗助威。由此也可以看出，这场比赛在全美的影响力和重要性。
在今年超级碗的举办地亚特兰大，比赛氛围现在已相当浓厚。据懒熊体育现场观察，从机场的广告牌到在城市穿梭的电车，都贴上了第53届超级碗和两支球队的海报，把超级碗的标志投射在摩天轮和高楼的墙体上也是常规操作。大街上，许多商家都在摆卖各式各样与超级碗相关的装饰物，志愿者们（Team ATL）还会盛情邀请你与各种超级碗展板、雕塑合影留念。
对于中国观众而言，第53届超级碗比赛当天是我国农历大年三十，下次再出现类似情况还要等到2046年。那么，今年超级碗到底有哪些值得关注？
引进流媒体直播是福还是祸？
近年来，随着科技公司进军体育赛事直播领域，流媒体直播的应用也越来越普遍。
2018年第52届超级碗电视直播的平均观看人数为1.034亿人次，与去年相比下滑7%。自从2015年创下1.144亿人次的观看记录之后，超级碗的电视收视率已经三连跌了。但第52届超级碗也是有最多流媒体直播的一届赛事。当时参与直播的流媒体有NBCSports.com、TV Everywhere、En Vivo app、 NFL.com、NFL Mobile、Yahoo Sports和Go 90，这些直播每分钟的平均观众人数为202万人次，最多的时候有310万人同时在收看直播。
▲数据公司Statista统计了1990年至2018年，超级碗的电视观众人数。
今年的超级碗，传统电视网也开始打造线上直播平台，比如CBSSports.com和CBS All Access，球迷还可以在fuboTV上收看比赛直播，ESPN Deportes则会提供西班牙语解说。但线上直播的出现势必造成电视观众的分流，而且考虑到年轻观众现在越来越不爱看电视的趋势，这样的分流会更为严重。
如果电视观众持续流失，超级碗的电视广告还能卖出天价吗？线上直播会成为广告商们的“新宠”吗？
▲当地时间周六早晨，大批球迷已经开始排队进入NFL Live。
天价广告背后的竞争？
1995年，超级碗30秒广告位的售价是100万美元。到了2019年，其30秒广告位已达到525万美元的天价，平均1秒广告价值17.5万美元。而根据尼尔森公司旗下的《广告周刊》（Adweek）的报道，截至1月8日，超级碗上半场的广告位已经基本卖完，下半场的广告位也接近售罄。
▲数据公司Statista统计了每年超级碗30秒广告位的定价（单位为百万美元）。
不过，Marketing Charts的一份调查显示，在7227位受访者中，只有10.4%的人说会因为这些广告而去买相应的产品，78.1%的人只是把这些广告当作是娱乐。懒熊体育在亚特兰大现场随机采访了几位球迷，大多数人看重的也是产品的使用体验与效果。问题来了，为什么广告商们还愿意花这钱？
▲Marketing Charts的调查结果。
首先是为了与竞争对手较劲。
在超级碗这个大舞台上，竞品公司之间的角力是看点之一，例如可口可乐和百事可乐。今年超级碗在亚特兰大举行，比赛场馆离可口可乐世界博物馆也就15分钟的步行路程，但百事可乐却使劲浑身解数，希望让大家忘记可口可乐的存在。除了竖起大幅的户外广告之外，百事可乐还把海报贴满了各个垃圾桶，甚至把一些垃圾桶做成了百事可乐瓶的形状。而在线上的博弈中，百事可乐还在预告片里直接讽刺可口可乐——在那段预告片中，一位顾客问餐厅的服务员要一杯可口可乐，但餐厅里没有，所以服务员问道：“百事可乐可以吗？”
▲场馆外设有百事可乐瓶形状的垃圾桶
在今年的比赛开始后，可口可乐会“按兵不动”还是选择反击？百事可乐还会推陈出新吗？
其次是表达品牌的价值观。
2018年，咨询公司DoSomething曾发布一项名为《年轻人把品牌作为其对于社会变迁的发言人》的调查，结果显示，超过76%的Z世代会为了支持一个品牌的立场而选择购买或者愿意购买该品牌的产品。耐克在2018年推出的那条卡佩尼克（Colin Kaepernick）的宣传片就是这种趋势的受益者。
今年超级碗也不例外，一些品牌直接旗帜鲜明地表达“赋权女性”的主题，丰田汽车和交友软件Bumble还找了安托瓦内特·哈里斯（Antoinette Harris）和小威廉姆斯（Serena Williams）这两位女性运动员来拍广告。另外，根据Ad Age的统计，今年超级碗的广告中，共有12位女性出镜，出镜率为34.28%，与去年的21.43%相比有所上升。
那么，在这场年度狂欢中，这些有明确观点和诉求的广告能像耐克的宣传片一样取得成功吗？
国旗门继续影响超级碗？
往年备受追捧的超级碗中场秀，今年可谓一波三折。一开始是蕾哈娜（Rihanna）拒绝表演邀请，随后Maroon 5应邀上台后又有数万人签名反对，还有每年都会举行的新闻发布会也被取消。NFL最终只是发布了一份官方声明，表示Maroon 5会用音乐征服全场观众。
引发这种种风波的是两年前的国旗门。2016年，旧金山49人队的四分卫卡佩尼克在国歌演奏仪式上采取单膝下跪的方式抗议，引发了一场“站队”大战。今年，蕾哈娜以拒绝登上超级碗舞台的方式声援卡佩尼克，美国演员艾米·舒默 (Amy Schumer) 也鼓励Maroon 5跟蕾哈娜一样拒绝出演。但最终Maroon 5还是选择正常出演。
其实，在NFL明令禁止球员在国歌仪式上抗议之后，国旗门对NFL赛场的影响已经逐渐减退。但这样的背景下，Maroon 5的演出效果如何？还会有“意外”发生吗？
美国体彩合法化带来加成？
2018年5月14日，美国最高法院判决1992年禁止商业体育博彩的联邦法律《职业与业余体育运动保护法案》违宪，由此为美国各州的体育博彩合法化打开了大门。
之后，NFL放宽了对赌场、博彩公司赞助球队的限制，NFL的达拉斯牛仔队、巴尔的摩乌鸦队和纽约喷气机分别与温斯塔世界赌场、赌场Horseshoe Casino Baltimore和博彩公司888 Holdings签下赞助合同。尼尔森的报告还认为，体彩合法化后，美国的博彩热能让NFL收入增加23亿美元，而且仅数据出售一项，每年就能为NFL带来3000万美元的收入。
至于超级碗方面，据美国博彩协会透露，在2018年超级碗期间，美国地区的投注总额估计达47.6亿美元，但其中有97%都是非法投注。在一些州实现体彩合法化之后，观众会因为体彩而更加关注超级碗吗？从懒熊体育现场随机街访的情况来看，绝大多数受访者都认为体彩合法化使得超级碗的受关注程度提高，但因为乔治亚州尚未实现体彩合法化，对这届超级碗的具体影响还有待观察。今年超级碗的投注额会暴增吗？
什么？还没看够？下面这张长图一定能满足你的好奇心。
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