被扛在团队一工作人员肩上，接受现场观众的欢呼，24岁的徐灿显得还有些不适应，他几次羞涩地吐出舌头，有些不知所措地微微笑。这样的腼腆青涩与他在目前中国拳击综合排名第一的地位，和被现场主持人称为搏击场上的“怪物”（Monster）称号反差巨大。
在这场WBA羽量级拳王争霸赛中，中国拳手徐灿击败卫冕拳王罗哈斯，夺得金腰带。这是继熊朝忠和邹市明之后，中国拳手获得的第三条金腰带，也是中国最年轻的世界职业拳王。同时，他还是五年来第一位问鼎羽量级世界拳王的亚洲面孔，也是首位获得WBA世界拳王金腰带的中国拳手。
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▲北京时间1月27日上午，徐灿在休斯敦丰田中心赢得WBA羽量级拳王金腰带。
徐灿个人创造历史，标志着361°和这位新晋代言人在合作后的第一次正式亮相，就获得巨大成功。
据懒熊体育了解，361°一直关注着国内优质运动资源，在徐灿计划这场拳王挑战赛的时候就与他完成了签约。作为徐灿的鞋服装备赞助商，361°也因自己此次时机得当、眼光独到的代言人签约，收割了一波关注度和话题。徐灿胸前、裤前的361°logo在场内外都获得了极大地曝光，361°也和徐灿个人有了从无到有的绑定。
而此番签约徐灿，是361°试图通过加大在搏击方面的专业投入，带动综训品类发展的表现。
综合训练已经是运动品牌的兵家必争之地。它不像跑步、篮球品类这样核心功能和目标人群都清晰；也不像运动生活、运动时尚这样在设计上与日常穿着更加靠近。在目前国内主要的运动品牌中，综训是一个既需要体现运动的专业功能，又要兼顾大众日常需求的品类。相比其他品类，它的综合性、大众性更加显著。庞大的健身人群、泛运动人群都是综训品类的受众——这本身就是巨大的市场。
过去，综训在361°一直是偏生意的品类，综训服装在其服装生意中占比很高。在签下徐灿后，361°可以在综训品类加入更多品牌的附加值，而搏击运动正是综训领域最好的门面之一。
未来，361°也会推出有徐灿个人属性和标签的鞋服商品，借助徐灿这样的全新资源，提升其商品的专业性和独特性，把综训搏击的系列商品做好，并针对搏击人群，深入了解他们对装备的具体要求。
对搏击市场的看重，源于这一细分领域在中国的兴起的现状和巨大的市场潜力。在综训这个大品类里，关注搏击这样细分市场的未来，有利于去抢占这个新的增量市场。
据361°统计的数据，上海开设拳击项目的健身馆已经超过一万家。而拳馆单次课程200-350元、年卡两万左右的费用，标志着其目标人群以白领、中产为主。从消费能力来看，这个人群消费力旺盛，且蕴藏着巨大的消费潜力，361°可以通过对搏击的投入，逐渐成为这个主流人群去选择的品牌之一。
此番签约徐灿，361°可以借助新的资源把综训打造成能够代表品牌专业形象的品类。可以说，对搏击乃至综训的重视背后，是361°希望加强整体品牌形象的野心。
过去，361°最核心的产品是专业跑鞋，在跑鞋领域也积攒了一些口碑。2018年上半年，361°鞋类销售占总收益的比例是45.2%。在品牌重塑的战略方针下，361°需要开拓跑步之外业务的新的品牌形象和亮点。
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▲徐灿和他的团队
而徐灿就是361°在品牌营销上的全新尝试——他们提出并开始尝试讲述“人的故事”。
在姚明和李娜之后，中国体坛缺少一个真正具有国际影响力的明星很久了——这需要同时满足项目国际化、个人成就和人格魅力三个方面，缺一不可。
作为完全的职业选手，尚且年轻且名气还未完全打响的徐灿，身上有着更强的自主性和励志色彩——在昆明一个简陋拳馆里待了五年，才受到教练真正关注，又过了跌宕的五年，才成为如今“拳王”。这本身就是一个逆袭的故事。
而关于比赛本身来看，也充满了故事，在美国休斯顿客场挑战现役拳王罗哈斯，后者已经连续3次在美国卫冕世界金腰带。赛前，徐灿还经历了教练因签证问题无法到场，临时更换新教练的意外。
根据澎湃新闻的报道，从赛前各大博彩公司的赔率来看，博彩公司们也并不看好徐灿能够挑战成功。
所以拿下这场难度大、含金量高的比赛，徐灿身上有诸多可以挖掘和展现的故事。
从运动特点来看，拳击运动本身就代表着力量坚毅顽强，徐灿所展现出的阳刚气和英雄气，是目前这个时代和社会迫切需要的。场下彬彬有礼的徐灿，一旦上场就斗志满满，渴望胜利，有绝不服输的劲头，也是现在年轻人缺乏的。
个性、故事和反差有助于徐灿成为新的偶像，更符合当今年轻受众和时代的喜好和传播规律。更为重要的是，品牌需要借助代言人的故事和精神，转化为商品的灵魂，才能真正将代言人与品牌绑定促进营销，最终促进品牌提升和销售。
361°品牌总经理郑业欣认为，营销最核心的介质是商品，最终是要让商品本身成为故事，从商品上能看见你的理念、激情，看见你的内在，而不只是所谓单纯的"讲故事"。因此，围绕徐灿打造的商品是下一步的关键，用优质的故事商品和消费者和时代产生更多共鸣。
这背后是传统运动品牌营销思路的转变，更是当“20%的中产消费者占到了社会零售总量70%”这一市场形势下，不得不做出的调整。
值得一提的是，在综训搏击方面加大投入的同时，361°还新增了电竞这一新兴品类。早在2018年3月，他们就宣布与QG俱乐部展开合作，借此快速推进品牌年轻化。当时他们表示，“与QG合作只是第一步，未来还会考虑电竞KOL、其他俱乐部、联赛等。最重要的目标是和游戏厂商合作。”2019年，电竞品类产品会在全国所有终端店铺出现。
2019年，361°即将迎来香港上市十周年，作为中国知名的本土运动品牌之一，361°计划在这个重要的时间节点，向外界展示自己新的品牌形象和战略方针。
找到年轻人和中产消费者将是这一阶段品牌发展的重心。
争夺年轻人和中产消费者需要品牌重塑，品牌重塑需要新的产品、新的设计、新的品牌内涵、新的代言人、新的传播方式、旧品类的新面貌等全方面共同完成。此次签约徐灿，就是一次重要的尝试和表率，证明在争夺年轻人和中产消费者这一越来越拥挤的路上，361°开始持续发力。
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