冬窗的转会新闻总能令各大俱乐部、球员和媒体在社交媒体上的热度大幅飙升。在本周一（1月28日），中国国家队成员、中超射手王武磊从中超冠军上海上港转会西甲西班牙人足球俱乐部。这样一则在欧洲并不那么起眼的转会新闻，却一石激起千层浪，风头远超今年冬天的转会标王普利西奇。
转会声明发出后，无论是上港球迷、中立球迷甚至是上港的死敌的球迷们，纷纷将美好的祝福、友好的道别和期待再会的话语送给了武磊，西班牙人足球俱乐部官方微博收获的转评赞数超过32000个。此后，他们的微博粉丝增长了64%——截至周三上午已有超过34000名新粉丝关注了西班牙人足球俱乐部的微博。社交媒体上的增长势头并未局限在中国国内，西班牙人俱乐部的Instagram在转会官宣后立刻收获了超过5000个新关注，而转会声明也为他们在Instagram平台上收获了超过14000条互动，为其本赛季之最。
在中国国内，西班牙人足球俱乐部在知名足球APP懂球帝上发布的转会声明收获超过20000评论，而其在微博上发布的相关视频则有超过180万浏览量。最重要的是，即便是在周二午夜这样的时间，官方新闻发布会的直播依然迎来了超过250万观众。
转会对俱乐部电商的直接影响也是显而易见的。在确认转会后的48小时内，西班牙人足球俱乐部球衣供应商Kelme的天猫旗舰店售出了超过1600件武磊印号球衣，这个数字还没有算上Kelme授权经销商们从各自的天猫旗舰店售出的超过500件球衣。在微博和微信上，也能看到很多人直接从西班牙人足球俱乐部官方线上商城完成了购买。此外，旅西华人球迷们也通过俱乐部实体店购买了各种各种周边商品。很显然，中国球迷们整体上非常支持这项转会，并且希望这次转会可以开启一个更多中国的顶尖球员去海外联赛证明自己的新时代。
这项转会也为西甲联赛进一步进军中国市场带来了巨大的机遇。武磊可以为西甲在中国各大数字媒体平台的传播起到重大作用。对于手握西甲转播权的当代明诚和PP体育来说，这也将是一种显著的推动力，他们有理由期待在转会后西甲订阅人数的激增。当年姚明加盟休斯顿火箭并成长为NBA的明星球员，CCTV获益匪浅，如今PP体育拥有武磊比赛的独家转播权，他们希望借此巩固其在国内与国际足球转播中的领导地位。
上港肯定会想念武磊在场上的表现：他在2018年的27粒进球帮助上海上港首度摘得中超联赛的桂冠，这也让他成为了继2007年的李金羽之后首位拿到中超射手王的本土球员。此外，他连续5年位居本土射手榜首位，7个赛季总计打进102球也让他成为中超联赛历史射手王。
更重要的是，武磊也是中国在亚洲杯上的领军人物。尽管首战吉尔吉斯斯坦时肩部受伤，他依然在对阵菲律宾的比赛中攻入两粒精彩进球。当然，我们还无法确定肩伤是否会影响他加盟西班牙人后的表现，有报道称他可能面临两个月的恢复期，要等到伤愈后才能与新队友们同场竞技。目前西班牙人徘徊在降级区边缘，对于需要尽快恢复健康的武磊来说，赛季末的出场时间将非常宝贵。
长期来看，中国球迷对这一转会的看法肯定会取决于武磊的场上表现。对于这类转会通常会有两种不同的声音，一部分人持谨慎乐观态度，认为这次转会整体上有利于中国足球的发展；另一部分人对此持怀疑态度，认为这完全是由中国资本推动的纯商业行为。
此前几位到欧洲主流联赛踢球的中国人都未能尽如人意：张稀哲在德甲沃尔夫斯堡过得并不愉快，张呈栋在西甲巴列卡诺仅获得了一次联赛出场机会，22岁的张玉宁转会西布朗维奇则更多被认为是针对俱乐部房地产业务的营销活动。从武磊转会西班牙人在社交媒体产生的影响来看，这的确有可能是又一次成功营销。如今，为了证明自己的价值不仅仅停留在商业层面，武磊需要凭借自己的能力在欧洲主流联赛站稳脚跟，成为2002年世界杯“黄金一代”之后的第一人。
作者介绍：Andy Strong 就职于中国体育数字营销公司Mailman邮人体育，目前担任体育客户经理一职。他致力于关注中国足球发展并为其撰写文章专栏已有五年之久。他先后推动曼联、托特纳姆热刺、国际冠军杯和COPA90客户在中国市场的发展。
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