日前，德国运动品牌彪马（Puma）宣布与彩妆品牌美宝莲（Maybelline）推出限量版美妆系列Puma×Maybelline，其涵盖睫毛膏、唇釉和眼影棒等5款产品，定价为10-13欧元（约合人民币77元至100元），将于2月8日在全球35个国家上架发售。

据品牌介绍，此次合作在产品在设计上以街头服饰为灵感，采用超饱和色调，卖点为持久。彪马邀请了前维密天使Adriana Lima为该系列拍摄宣传广告，广告中她身着Puma运动服饰。

“年轻消费者会优先考虑积极的生活方式，无论是在事业、健身还是个人生活上。她们总是忙个不停、从不安定，因此就需要高性能的产品来跟上她的节奏。PUMA x Maybelline系列正是为此而设计的。将美、时尚与运动融合到一个高性能化妆品系列中”。美宝莲方面表示。

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根据市场调研公司NPD的数据，2017年1月至11月，美国运动服饰销售总额中，女性消费占到了62%。而在女性市场的快速成长下，各运动品牌早已将女性消费作为一个新增长点并继续开拓细分市场的新品类。

在此之前，彪马就已经有过跨界美妆的举动。2018年4月，彪马为了纪念旗下经典鞋款Suede诞生50周年，与彩妆品牌魅可（M·A·C）推出合作系列，结合经典鞋型进行设计，配有同色系的鞋带，推出大热口红配色的全新鞋款。

而到了今年，彪马开始尝试第一次和美妆品牌合作推出多品类的彩妆产品，喜爱运动美妆的年轻消费者会买单吗？