1月24日,可口可乐公司发布了一条名为“A Coke is a Coke”的广告片,将在超级碗期间投放。但这个广告片的投放时间比较特别,它会在比赛当天的国歌演唱仪式之前播放,而不是像以往那样,在比赛期间投放广告。这也是可口可乐公司自2007年以来,首次采取这种模式。
对于这个决定,可口可乐公司的北美业务高级营销副总裁斯图亚特·寇纳吉(Stuart Kronauge)表示,“我们决定在唱国歌之前、美国人民都聚在客厅的时候播放广告,提醒大家‘团聚是美好的’。”但也有可能是因为赛前是美国人民对超级碗广告最期待的时间点,可口可乐公司这样做是出于性价比的考虑。
相比之下,可口可乐公司的竞争对手百事可乐则显得更加“阔绰”,他们不仅买下一个10秒的中场秀广告广告位和推出橄榄球形状的定制款可乐,还在亚特兰大投放了大幅户外广告。
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