今天（1月29日）上午，FILA官方微博宣布，青年演员马思纯成为FILA时尚运动代言人，FILA表示，要“共同展现年轻一代的突破精神与朝气活力，表达新一代人群对生活方式的态度。”

其实早在2018年9月，马思纯就和陈学冬受邀出席FILA在米兰时装周的春夏秀。

FILA在加快自己签约明星资源的节奏，2018年11月黄景瑜成为FILA时尚运动代言人仅两个月后，再签下一个明星。2018年6月11日，FILA宣布王源成为品牌代言人。2017年9月，FILA签约陈坤，此前他们还签约了高圆圆、舒淇等人担任品牌代言人。可以看到，从高圆圆和陈坤，到近期的王源、黄景瑜、马思纯，FILA代言人签约思路有了更年轻化、潮流化的趋势。

在2018安踏集团年度总结会上，安踏董事局主席丁世忠表示，在2018年12月，FILA实现了年零售流水突破百亿的目标，一直保持了85%以上的高增长率。安踏集团副总裁、FILA品牌总裁姚伟雄表示，“2018年是FLIA品牌历史性突破的一年，FILA品牌群战略布局初步完成。2019年，FILA将全面进行商品的升级和重组，加快5G新形象落地，实现‘多平台＋多事业部’矩阵型组织升级。”

可以看到，FILA已经基本在国内市场站稳脚跟，通过FILA、FILA ATHLETICS、FILA FUSION的品牌群搭建，FILA将在下一步寻求在体量到达一定程度后的增速保持问题，同时谋求再上一个台阶，而旗下的明星营销资源积累，无疑是当下和未来都能借助的力量。

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