1月23日，特步官方宣布签约景甜为新晋品牌代言人。
从时尚运动起家的特步一直主打差异化竞争，以此避免与安踏、361度等晋江系品牌在运动领域中的直接对抗。从谢霆锋、TWINS，到汪东城、赵丽颖、林更新，到2018年8月签约的乐华七子NEXT，再到如今的景甜，可以看到特步一直借助娱乐明星造势。
此前，特步在2015年高调宣布从时尚运动回归运动。在此前的2013、2014年，特步的业绩萎缩。而利润较高的专业运动用品帮助特步的销售额从2015年开始反弹。按照特步董事局主席丁水波的说法，他要带领特步“从演唱会回到运动会”。2018年3月，特步宣布完成为期三年的战略转型，即从“时尚运动品牌”变革为“专业体育时尚品牌”。
不过一年过去，再次签下景甜，可以看出娱乐营销依然是似乎特步最有效的开拓手段。
特步在官方新闻稿中表示，“她身上时尚、运动、亲和、正能量和特步一直坚持的品牌定位、品牌理念是一致的，这也很好地促成了双方的携手前行。”他们强调，期待和年轻人更好地沟通、互动。
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