2019年1月10日，懒熊体育·第三届中国体育产业嘉年华在北京举行，在《体育营销：新消费 新场景 新人群》论坛上，盈方中国总经理赵峰分享了她对中国体育市场的几个观察。

在她看来，中国体育市场最近有几个变化。一是体育人群两极化，越来越多小朋友，各种培训市场非常火爆，也拉动了父母带动整个市场发展。还有越来越多老年人加入，这和中国进入老龄社会有关，拉萨半马年纪最大的是71岁的河南老同志。

二是体育消费的多元化。原来都在说靠门票，营销靠赞助、版权，现在互联网时代，各种各样的消费模式都在各种层次上分解和分化了消费空间，细化了市场，品牌营销也需要做差异化，要有自己独特的定位。