361°集团首席市场官朱敏捷:消费升级不仅仅是买贵的,性价比是个好事情但气质要改变

2019-01-10特别策划体育产业嘉年华

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361°是中国的传统体育用品品牌,而随着互联网发展、新生代群体崛起、用户时间割裂、和消费场景分化,他们在营销方面也面对着挑战,在懒熊体育·第三届中国体育产业嘉年华上,361°集团高级副总裁兼首席市场官朱敏捷分享了他们的新思考。


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他指出,占人口15%到20%的中产阶级消费者现在占了中国70%以上的零售消费,而且这个比例还在继续扩大,而绝大部分中国体育运动品牌和这些消费者之间的关系过于薄弱。

消费升级,或者是中产阶级消费的重要特征不是只买最贵的,不买最好的。一年也就买一个包包,90%的钱还是得计算着花,所以性价比是一个好事,重要的是气质要改变,不能显得LOW,这是现在所有行业中的中国品牌面临的重要问题。朱敏捷表示,我们要停止抄袭,开始形成自己的商品观点,而商品观点来自于价值观。品牌要重新审视一下自己为什么要做这个行业,因为价值观决定你会做什么事,做什么产品,给别人什么感觉。


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