2019年1月10日，懒熊体育·第三届中国体育产业嘉年华在北京举行，《用体育的灵魂打造娱乐产品》论坛中，KPL联盟秘书长黄承、《这！就是灌篮》总监制王云鹏、笑果文化联合创始人&CEO贺晓曦和弘金地体育CEO刘丰宁参加发表他们对体育和娱乐跨界融合的看法。

以下为嘉宾在现场的分享：

KPL副主席黄承：

我在前一段时间，跟李宁的一个销售总监沟通的时候他的一段话让我挺有感触的，他说，如果是把娱乐体育化，在现在这个环境它可能是一个可以长远发展的项目，反过来讲如果是把体育完全娱乐化呢，那可能是一个比较危险的事情。

笑果文化联合创始人&CEO贺晓曦：

从大的领域来讲，文化和体育、娱乐和体育都属于大文娱业，体育和娱乐有很多相似的地方。笑果文化的搭建体系其实是偏体育的，因为都是一个依赖于天才、依赖自我驱动力，依赖于你比别人更厉害的这件事情作为原始动力，去推动这个工作。我以及我们董事长入行都是做体育媒体出身的，所以在这件事情上，挺需要体育的整个逻辑去思考，去搭建产业性的娱乐公司的一个逻辑。

经常有人问，“你们是怎么发现李诞的，或者下一个李诞在哪里？”其实，这个问题和“我们就说NBA的下一个迈克尔·乔丹在哪里”一样。下一个迈克尔·乔丹一定不是迈克尔·乔丹，但是有一个围绕着篮球的体系，就有可能产生下一个巨星，脱口秀也一样，需要搭建起产生这样的人、产品的体系。

阿里大文娱优酷阿波罗工作室总经理、《这！就是灌篮》总监制王云鹏：

体育和娱乐是不分家的，其实它们都是回到人的本性诉求，大家追求的都是快乐。如果延伸去讲的话，明年会有奥运会，那奥运会是体育还是娱乐呢？那可能你们体育圈子的人看它会是体育，但是我看它我觉得奥运会本身就是娱乐。

这个维度可以分很多圈，最核心的赛事，本身的竞技水平、技巧性、输赢结果，这是体育圈最关注的，但是往周边打一层，比如说参加比赛的运动员和裁判员的关系，以及运动员的竞技状态，包括运动员拿了金牌之后的感受，他跟家庭之间的关系，从我的角度来看这些都是真人秀。

我们尊重专业竞技体育的原则。因为我们的目的是娱乐，所以我们的表达方式上一定会借鉴剧情化的表达叙事方式。

弘金地体育CEO刘丰宁：

过去有人说中国网球人口到3000万，其实那么多年我们知道中国纯正的核心体育人口是非常少的，比如说网球，我们认为300万都不到。没有那么多，而我们需要做一个更大的生意，那我们就需要更多不是核心体育人群加入到赛事中。百度百科上对“娱乐”的定义就是通过一种方式或者各种方式让大家愉悦心情，让大家感到快乐。从这点上讲，娱乐和体育其实没有任何区别的。大家只是采取的方式不同而已。